[新聞] 媒體評論－電視創意潮

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者filmwalker (外面的世界)時間10年前 (2014/06/26 10:24)推噓0(0推 0噓 2→)

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http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/112014062600002.html 2014-06-26 中國時報王尚智　到處都在說文化創意，文化創意究竟是少數人獨占的奇思怪想，或是設計一些看似簡單又刻意賣高價的玩意兒？究竟什麼才是文化創意的「思考順序、方法論述」，始終沒人明確提出。　電視圈一直是媒體產業的創意核心。與其他產業相比，電視人也常被視為特別「天馬行空」的族群。電視中的新聞人，有機會對話不同領域人物或政府機構；娛樂人，則穿梭在社會人性與慾望深處，據以設計節目內容。電視「聚焦」或「放大」了大眾注視，帶來各種名氣與利益。　兩岸三地的電視人，時代屬性與資源背景大大不同。但只要近幾年曾與大陸合作，都會對大陸年輕製作人「小孩開大車」支配掌管巨大資源，感到不可思議！相較於台灣這邊「老人還在騎腳踏車」的預算規模與決策速度，「創意」背後的廣告支持與市場規模，兩岸差異當然再也無法相提並論了。　台灣電視媒體無論新聞或娛樂，如今被視為普遍缺乏創意。主要因為「創意程序沒有新機制」！幾乎全靠負責主管就經驗提出「構想」，或者團隊在集體構思時發出一些「雜想」；然後推論拼湊修正出一個節目方案。許多台灣電視人聲稱，「如果給我們同樣預算，我們也能做出好節目！」但問題是「創意早已重複抄襲枯竭」，當然不會有鉅額製作預算，也吸引不了廣告主支持。　近幾年無論日中韓及歐美電視環境，製作創意有幾項方法及順序。首先，是「人性鮮奇為創意核心」：包括笑容、眼淚、感動、窺視各種人性共鳴元素，都要整合在單元的設計結構中體現且濃烈足夠，節目才能成案推出。　其次是「內容信息量加倍豐富」：多角度的大量拍攝、捕捉所有細微反應，並透過濃縮剪輯，以取得最佳播出內容。單靠概念再也無法取勝，而須綻放所有細節！製作人手大增，電視製作費用大幅增高也是必然。　「製作團隊分工更精細」：相較於台灣依舊是「製作助理一人多用」的窘境，國際電視製作潮流如今因為分工精細，創意環節要求能夠既深又遠。尤其從社群網路上萃取新靈感！蒐集並善用大眾集體助力與智慧，是電視創意當今主流。　而最終「廣告置入成為前提」：商業置入早已不再是禁忌，觀眾接受的標準在於「與劇情發展合不合理」！最聰明的置入，是善用幽默與溫暖；而非硬做推銷或硬拍特寫鏡頭。商業置入，已是決定製作成本規模的關鍵來源了。　真正一流的電視人，創意無界線！電視人的素質能否繼續以創意，推動社會進化，深深影響著台灣今後的社會環境與人心價值。（作者為資深媒體人） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.63.106 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/media-chaos/M.1403749450.A.99D.html ※ filmwalker:轉錄至看板 Media-work 06/26 10:24