Re: [討論] 那些年的確就是從PTT等網路稿起來的

看板movie (電影)作者wellwilling (海)時間15年前 (2011/08/28 13:50)推噓13(15推 2噓 8→)

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雖然PTT只是一種媒介,威力還沒這麼強大但是不可否認,藉由PTT炒新聞,很容易被記者看到真正成功的是利用記者來發新聞稿,以及柴智屏背後強大的媒體資源和人脈要單靠書迷撐起市場有一定難度因為很多觀眾都是看風向的觀影者所以先用書迷的一片好評(第一波),吸引記者報導炒作接著吸引輕度的觀風向者進場(第二波) 只要這部片不要太爛,在第二波進場的觀眾迴響下,新聞會繼續炒作最後就吸引平常很少看電影的盲從者進場(第三波) 一般電影是沒有第一波的捧場者,所以是直接從第二波開始這二波觀眾,沒有特定立場或喜好,所以評論會比較中肯只要傳出負面評論或好壞參半,那就不容易吸引到第三波的觀眾這部片的行銷模式最成功的就是掌握了: (1)書迷的忠誠度作第一波大量放送好評的點火器 (2)新聞媒體的版面資源(這一點是柴智屏的強大人脈資源的功勞) (3)訴求觀眾非常明確地鎖定最容易有同儕效應的國高中生姑且不論這部電影的價值(因為"時間"會讓價值浮現,不勞我們費心) 國片業者倒是可以從這部電影的行銷模式學習到"如何賣電影",而不是單純"如何拍電影" "如何賣電影"比"如何拍電影"重要,感覺很諷刺. 但是,消費性產業裡,真相就是這麼殘酷 "好內容+普通包裝"是賣不贏"普通內容+完美包裝"的從過去到現在,大賣的商品都不會是最好的東西,而是中等(或中上)內容加上完美包裝的商品. 因為與日俱進的行銷學已經從過去的"讓商品說話"變成了"讓行銷策略說話" 這是難以扭轉的趨勢,現代人面對的資訊太多太龐雜,沒有人有時間去審視商品的本質, 只有很短暫的時間去看一下商品的宣傳包裝.對味了就買單. 而且電影是很特殊的商品,它只有一次消費的機會(扣除系列電影或死忠影迷重複看好幾次的狀況,周邊商品不在討論範圍) 飲料不好喝,下次就不會買;餐廳難吃,下次就不會再來;旅館服務差,下次就換別家絕大多數消費性產業的商品都是賺"多次消費"的模式,是需要長久經營品質和口碑才能生存的. 但是電影不一樣,基本上是"一次性消費"的模式,品質好或差都只賺這麼一次所以就很容易從經營品質轉而改向經營行銷策略. 這就是我們常在美食電視裡看到的"只賺觀光財"的那種餐廳一樣餐廳可能不怎麼樣,但是靠著媒體置入行銷去賺觀光財,一樣可以賺到花不完此外,電影是娛樂產業,雖然說是"第八藝術",但電影的興起不是從藝術本質,而是從娛樂本質出發.當然,娛樂做到頂級,就是藝術.但是娛樂產業的目標還是"娛樂大眾" 重點是: 電影人的目標是"讓大眾享受藝術般的娛樂" ? 還是"讓大眾享受短暫娛樂的娛樂" ? 正常的電影人都在這兩個目標之間拔河,只有極少數的天才導演可以做到"藝術般的完美娛樂"(叫好又叫座),絕大多數導演只能選擇"為娛樂而娛樂"(叫座不叫好) 假如借用一下統計學的常態分配來討論. 絕大多數人都是落在中間的範圍,無論身高體重,還是智商年紀我相信對於娛樂或藝術的鑑賞力也是常態分配,中間者最多. 所以,最具有藝術價值的電影不會是最賣座的,最賣座的電影是最能打動鑑賞力是一般程度的觀眾. 這也就是我常說的"書局裡暢銷排行榜的書是不會有經典名作的" 能夠暢銷,就會有某種程度的商業妥協,妥協得好的話,就是把內容講得簡單一些,大眾一些,講得深入淺出.妥協得差的話,就是把內容講的膚淺一些,媚俗一些,講的華而不實. 看完沒多久就船過水無痕. 在商業價值導向的影響下,電影業選擇"如何賣電影"的趨勢只會越來越興盛.直到觀眾受不了這種趨勢為止.這時候,觀眾鑑賞力開始成長,中間的程度也開始往上移動,才會逼電影業者創作更好的電影,拉高它的價值. 就像當年的朱延平,儘管現在被罵得一無是處,但他當年那些的笑鬧片卻是賣座驚人為什麼?因為當年的觀眾看的電影少,鑑賞力更低,低級的笑料就可以讓大家買單.現在電影這麼多,回首當年就會發現那些笑鬧片其實水準很糟.朱延平沒有進步,觀眾進步了 ,這就是朱延平被時代淘汰的原因. 假如觀眾鑑賞力滿分是100,最差是0,電影本身如果訴求觀眾是鑑賞力50的最大宗,通常從歷史來看,這些導演都很快會被時代淘汰.因為這個鑑賞力的常態分配會一直往上移這種訴求太商業導向的導演,只要一個沒抓對,就立刻落入常態分配的後半段,成為爛片導演.而且觀眾鑑賞力如果進步很快,那些幾年前拍的電影很可能在"時間的鑑定"下, 很快的從觀眾眼中好的商業片淪為禁不起時間考驗的爛片. 我一直覺得最厲害的電影是訴求觀眾鑑賞力是70-80的電影,需要有點程度,但不能太艱深太脫離時代潮流.這種電影的價值通常可以活個五年十年,觀眾才會趕上. 它可以同時具備還不錯的票房和好幾年的時間價值. 但是,電影產業就是因為難以衡量觀眾走到了哪一步,所以才會越來越仰賴行銷. 台灣的電影業者在選擇"賣電影"勝過"拍電影"的時候,其實也選擇了無法回頭的道路. 因為行銷戰會越打越無所不用其極,甚至到最後,電影業者的心思都在行銷,而忽略了觀眾也在進步,直到觀眾背棄它為止. 國片未來的道路是興盛還是衰落,就看業者能不能在品質和行銷間作出平衡了. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 59.115.150.161

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DeathEraser

08/28 13:54, , 1^F

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tuotuo

08/28 14:13, , 2^F

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minoru04

08/28 14:15, , 3^F

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