[新聞] 《星際大戰》為何總在中國遇冷？
新聞網址：https://cn.nytimes.com/culture/20200115/star-wars-china/zh-hant/
Alan Yuhas
2020年1月15日
攻勢迅猛而持續：500名帝國衝鋒隊員站在長城上。X翼戰機在上海和北京城中穿梭。光劍
在全國各地的影院裡交錯，發出噼啪的聲響。
數百萬觀影者的反應是：又是這些？誰在乎？
《星際大戰》(Star Wars)是歷史上最成功的系列電影之一，然而，儘管努力打入中國，
它在這個為其他電影中的英雄、怪獸和機器人貢獻了大量票房的市場接連遭遇慘敗。最新
的《星際大戰》電影《天行者崛起》(The Rise of Skywalker)仍未擺脫這一趨勢，在全
球範圍內獲得了近10億美元的票房，在中國的票房只是勉強突破了2000萬美元。
之前幾部也好不到哪裡去，原因包括歷史、地緣政治，以及中國觀眾明顯缺乏美國觀眾的
那種懷舊情緒。2015年，《原力覺醒》(The Force Awakens)在美國的首映票房接近2.5億
美元；兩年後，《最後的絕地武士》(The Last Jedi)也取得了同樣的成績；《天行者崛
起》(The Rise of Skywalker)上月上映的頭幾天就獲得了1.77億美元的票房。
在中國，這些影片的首映票房分別為5200萬美元、2800萬美元和1200萬美元。
管理中國最大星戰迷網站「星際大戰中文網」的陳弢估計，中國影迷俱樂部的會員總數不
足200人。
幾年前，隨著《最後的絕地武士》在中國的票房下滑，北京大學生徐夢（音）在接受《南
華早報》採訪時說，電影人應該嘗試新故事、新角色——以及一個新名字。「新的《星際
大戰》續集不冠以《星際大戰》這個名字會更好一點，」她說。
另一名學生郎逸飛（音）說這個系列「沉重陰鬱」，還說，「我認為他們應該放棄老故事
。」
儘管迪士尼做出了積極的營銷努力，但該系列在中國的收益仍在不斷減少。公司用上了微
型帝國衝鋒隊員和真人大小的星際戰機，並與中國合作夥伴在一系列項目上展開合作，包
括翻譯相關書籍，製作一個中韓男子組合的音樂影片。
這樣的行動突顯出在中國電影市場賺錢有多麼重要。這裡目前已是全球第二大電影市場。
最新的《復仇者聯盟》(Avengers)系列電影在中國的票房收入超過5億美元，《變形金剛
》(Transformers)和《速度與激情》(The Fast and Furious)等系列電影的票房收入持續
達到數億美元。
電影歷史學家和業內專家表示，區別在於《速度與激情：特別行動》(Hobbs & Shaw)和《
侏羅紀世界》(Jurassic World)這樣的續集基本上可以獨立於前作而存在，而且中國觀眾
是伴隨著漫威(Marvel)漫畫英雄等系列影片長大的。
但在中國，幾乎沒有人是伴隨著最早的《星際大戰》長大的。1970年代末到1980年代初《
星際大戰》第一部電影上映時，中國剛剛走出文化大革命。當時西方娛樂受到壓制，與西
方有聯繫的人受到迫害。
「這樣一來整個系列的前六部基本上就被抹去了，」加州大學洛杉磯分校(University
of California, Los Angeles)中國文學與電影教授白睿文(Michael Berry)說，「沒機會
讓人對這個產生癮頭。」
這部電影「有些深奧、複雜的術語和情節」，佛羅里達大學(University of Florida)中
國研究與電影教授肖瑩說。「對於沒有看過整個系列的中國觀眾來說，很難理解、消化和
欣賞它的魅力。」
雖然前三部電影帶來了無數週邊商品，在上映期結束後依然保持著人們對影片的興趣，但
在中國，這些電影基本上還是沒沒無聞，除了一些照搬《星際大戰》中的形象，卻與電影
本身無關的連環畫。
家長不會把自己的《星際大戰》玩偶、午餐盒或錄像帶傳給孩子。在世紀之交，隨著中國
影院的開放，《星際大戰》前傳三部曲在中國上映，那個時候，「天行者」還是一個陌生
的詞。
南加州大學研究中國社會和電影的駱思典(Stanley Rosen)教授說：「多數人會說迪士尼
做得太少、太晚了，《星際大戰》一上映就死了。」
但他說，迪士尼為了讓它最新的電影能在中國上映，費了「一些勁」。中國的電影市場受
到嚴格的監管和審查。
迪士尼的發言人沒有回應置評請求。
肖瑩說，當前的貿易戰拖累了好萊塢和中國電影產業的發展，民族主義情緒讓「眼下的電
影要打破壁壘、跨越國家和文化邊界變得更具挑戰性，也更為艱巨。」
她還指出，近些日子裡，國產片已經佔據了中國電影票房的大頭。其中包括最新的武打片
《葉問4》和《流浪地球》，駱思典表示，後者是「硬」科幻小說比「科幻肥皂劇」《星
際大戰》更受中國觀眾歡迎的實例。
娛樂公司家賦(Jiaflix)總裁馬克·加尼斯(Marc Ganis)說，在過去十年裡，中國的電影
產業在製作、導演、營銷和表演方面已經成熟。他指出，《星際大戰》在日本和韓國等其
他亞洲國家也遭遇了來自本國電影更激烈的競爭。
對於《星際大戰》的衍生電影《星際大戰外傳：俠盜一號》(Rogue One)，迪士尼採用了
亞洲觀眾熟知的兩位明星——甄子丹和姜文，但收效甚微。
在2018年的一次採訪中，甄子丹將該片在中國的失敗歸因於其漫長的背景故事，他把它與
漫畫改編電影的相對簡單以及取得的成功進行了比較。「漫威電影理解起來要容易得多，
」他說，「而《星際大戰》裡有一整個宇宙。」
彷彿就是為了佐證他的觀點，《復仇者聯盟4：終局之戰》(Avengers: Endgame)2019年在
中國上映首週末的票房，超過了所有《星際大戰》首映票房之和。
維吉尼亞大學教授、《中國製造好萊塢》(Hollywood Made in China)一書的作者孔安怡
(Aynne Kokas)說，正傳三部曲的一些賣點——比如在70年代和80年代令觀眾嘆為觀止的
特效——到了21世紀更多的是可愛，沒有什麼革命性。
「在西方，《星際大戰》真的是一種代際現象，」她說。「是一種可以與子女分享經歷的
體驗。」她還指出，該系列的內容主要是關於家庭，充滿回憶、不斷演變的神話和世代變
遷。
「我們已經看到了很多衍生品，很多的衍生人物，極力重現正傳三部曲的魔力，」她說。
在中國，「這沒能吸引觀眾」。
孔安怡說，電視連續劇《曼達洛人》(The Mandalorian)中的角色尤達寶寶是星戰系列試
圖重現其經典之作的例子。「現在沒有了尤達，我們正在努力將《星際大戰》的魔力帶入
下一代，」她說。
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我們的一生會遭遇各種各樣的意外，有的意外，只會讓你變得頹廢，一蹶不振；有的意外
則會讓你找到另一個自己，重獲新生。……你要知道你是誰，你的拋棄和擁有，都是你自
己的選擇，患得患失只會讓你身陷囹圄。
——孫衍《願你出走半生，歸來仍是少年》
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