回顧2005樂壇

看板popmusic (流行音樂板)作者clock330 (深思考)時間19年前 (2006/01/07 22:10)推噓0(0推 0噓 0→)

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2005華語樂壇似乎又更萎縮了，這應該是意料中的事情，唱片市場一定會繼續萎縮，在網路下載充斥的社會必是如此。回想2005樂壇，唱片公司的策略似乎也沒多大的轉變，不是推出新人，就是推出一堆精選輯，不然就是一堆電視原聲帶，新人成本低，酬勞抽的少，若一炮而紅，唱片公司賺的就是難以計量了，若不紅，也就沒有第二張，既現實也殘忍，而天王天后成本高，專輯發了也還不一定會賣，故天王天后仍然繼續萎縮中，這個策略是近幾年來唱片公司主要的策略，可是，有實不免也會覺得唱片公司的想法有點難以捉摸，一張專輯既然都製作完成了，縱然他只是個新人，投入製作的成本也已花費，發片了固然需要好好宣傳，但是2005有些新人發片了，仍然名不見經傳，或許只是盡執行合約的責任？不得而知。精選輯仍然是主要策略之一，2005代表精選有五月天的知足、王心凌節奏精選等，精選輯收收以前舊歌，加幾首新歌，搭配上該歌手的人氣買氣便能刺激銷售量，這一年我最欽佩的精選輯就屬王心凌這張，也許他賣的沒有五月天來的好，但是他整體行銷策略卻贏過五月天，這是我這麼認為，而為什麼策略好賣的還比五月天差？大概就要比資歷比人氣了。來聊聊王心凌這張精選輯的策略，這張精選嚴格說起來只有一首新歌[DADADA]，精選輯只有一首新歌就敢拿出來發勇氣是真的很大，畢竟，現在要讓消費者願意掏錢出來買唱片一定是要讓消費者有覺得值得，特別是精選，要讓人有俗擱大碗的的感覺，才會讓人想買，而王心凌這張精選王牌不在這，近年來王心凌的主打舞步風靡很多人不是新聞，收錄的DVD會讓喜歡的人想要珍藏，其次，就是挖出以前一些專輯大家比較不知道的歌曲再重新拿出來拍MV打歌，製作成本自然就降低許多，這個策略也算相當不錯，利用精選挖出以前專輯的一些沒拿出來主打的遺珠。不過也不是出精選就一定賣，許慧欣、許志安、梁詠琪等...的精選就賣的不怎麼樣，消費者畢竟是現實的，沒有新東西消費者依然不買帳，許志安的精選出了很多張了，會買的人也早就都買了，這幾年來也不重視台灣市場，雖然近年來依然有一直發行國語專輯，但是賣的都是相當不好，死忠支持者會買，當然也就不差他這張精選所特別收錄這兩三年來的新歌曲。梁詠琪也是第二張國語精選，收錄的歌仍包括第一次精選之前的歌，我自己認為這個行銷策略是錯的，畢竟沒有必要，不過GIGI當時打的是順時針概念從出道到現在，那也就勉強符合，不過，我是覺得第一次精選之前的大可不必收，gigi在台灣還算有點人氣，這樣的做法雖然要營造出俗擱大碗的概念，但是卻過了頭，我一直覺得台灣的唱片公司相當不尊重消費者，一在的改版已然不是新聞，還有電視劇還沒播或電影還沒上映就發原聲帶，是要賣給誰？出一兩張專輯就發精選！何謂精選？然後，像是這種精選的收錄行為就有點像把買過第一次精選的當傻子，所以當初策略改一下或許口碑會好一點。而2005的原聲帶依然不少，偶像戲劇已成為時下青少年的觀賞節目之一，這類戲劇也特別以喬傑立的比重為重，[王子變青蛙][格鬥天王][綠光森林]等...都有一定的銷售量，收視率就是銷售的保證不為過，主打的族群也對，當然銷售會好，而2005引人注意的一件事也是楊丞琳的出線，若說[惡魔在身邊]是楊丞琳賣的好其中一項原因一點也不為過，一首[曖昧]紅遍大街小巷，當下萬眾期盼惡魔在身邊電視原聲帶能夠發行，卻沒有消息，出線的則是楊丞琳的全新專輯[曖昧]，這個策略作的好，若是惡魔在身邊發了原聲帶，楊丞琳的專輯銷售一定受影響，不免覺得作這個策略的人真的是完全為了楊丞琳著想，而楊丞琳後續能夠賣的這麼好也是市場現象，也許你覺得他不可愛，但消費主力族群們覺得他相當可愛、唱歌好聽，長的漂亮等理由，所以他們願意掏錢購買，這和5566現象一樣，網路上、bbs上雖對5566等...撻伐聲不斷，但是，他們就是抓住了消費市場主力族群，所以他們賣的好。天王天后的萎縮在這一年更顯得明顯，沒有新東西、不討喜，消費者一樣不買帳，這一年代表人物非梁靜茹、孫燕姿莫屬了，梁靜茹是整個行銷策略不太對市場口味，好歌打的太慢，一些level太高的歌又跟消費市場有所距離。孫燕姿挾帶著金曲歌后的聲勢出輯卻也重重摔了一跤，比較常聽到的原因是造型不討喜、新歌不好聽，我自己是覺得這張的水準和以前比有比較差一點，快歌唱的不夠撼動人、慢歌唱的不夠感動人，打的歌也都不是相當討喜，最討喜的honey honey打出來市場依然不見起色，也許太晚打了吧！最市場的[隱形人]也沒來得及打，而此次的銷售也是重重給了華納一巴掌，我相信很多fans 也可能在等孫燕姿改版，沒料到最後也沒改版，久了久了，等改版的歌迷也乾脆不買了，這或許也是銷售不好的原因之一，唱片公司長期玩改版這套行銷手法，造成讓消費者會有等待的心態，結果你真的賣不好，你有什麼理由能改版？不能改版固然吃不到等改版那一塊了。大陸是塊肥沃的市場，對於買唱片可能仍屬一種高消費的行為，也是種流行文化的象徵，現在大陸的感覺就像好幾年前台灣唱片市場盛事的時代，2005也出現一些現象，就是歌手發了專輯，一下子就不見蹤影，跑向大陸作宣傳了，包括江美琪[戀人心中有一首詩]，陳慧琳[我是陽光的]，黎明[一個故事]等...都是向大陸市場靠攏的現象，不過大陸市場好賣是真的，在台灣賣不太好的歌手常常過去大陸動輒二、三十萬張，所以台灣已然不是主要市場，唱片現在在賣是全亞洲在賣。今年賣最好的仍然是周杰倫和蔡依林，這兩位已然是台灣唱片市場這幾年來的顯學，不過蔡依林就今年來說可以算是持平的狀態，甚至有高過一點點他自己去年的銷售，[野蠻遊戲 ]這張專輯可已說是市場質感兼具的一張專輯，若要說野蠻遊戲是2005最佳[流行]音樂專輯一點都不為過，jolin在音樂上的努力以及創新可以看的見。至於周杰倫這張專輯我的感覺是賣的沒有去年好，也許現在還仍在排行榜上，但是在之後也都沒有看到周傑倫有什麼慶功的活動，而之前統計數據統計周杰倫暫時也只賣了25萬張，也許還會增加，但是幅度也已不大了，不過，周杰倫也還是當下流行的象徵，會是消費族群們必買的一張唱片，不過好不好聽慢慢地，消費者會去反映出來，就像之前眾多天王天后賣的相當好，慢慢也被市場淘汰，當然各有各的原因，而周杰倫的專輯依他自己之前所說的[以不變應萬變]，而他的不變是不是已經讓他的市場屈於疲憊了呢？還可以等著看，還有很多歌手發片縱然不是排山倒海而來，但是也都依然有屬於他們自己的一塊市場，例如蔡健雅、戴佩妮等...而在2005年也有很多實力派的歌手缺席了，包括張惠妹、順子、黃立行等歌手，06年要頒發的金曲獎也是個令人期待的變數。而唱片公司若依然沒有應應策略推出，唱片市場仍然是一年一年的萎縮，不是光靠賭注那個新人或哪張原聲帶會大賣來維持現狀，而是該去怎麼change這個市場，不能總是去怪盜版嚴重，而是要去解決。僅此 -- 這種文章或多或少一定都有自己的立場沒有特別偏袒誰亦沒有特別討厭誰盡量以中立、以一個消費者的立場、心態去寫所以或許會有些不符合某些FANS們的立場在此先說聲抱歉單純個人想法可以一起討論 -- ╭═╮╭═╮╒═╮ ╥ ╭═╮` ║★╮║ ║╞★╯ ★ ╰★╮ Ｓ　流行．時尚．美容．音樂．電影 ╰═╯╰═╯╰ ╰ ╨ ╰═╯ 　　　　Ｓｋｙ http://www.wretch.cc/blog/Goris -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.165.124.232 ※ 編輯: clock330 來自: 218.165.124.232 (01/07 22:41) ※ 編輯: clock330 來自: 218.165.124.232 (01/07 23:26)