電台業者西進 對岸揚聲 Hit Fm新疆聽得到
電台業者西進 對岸揚聲 Hit Fm新疆聽得到
記者賀靜賢／專題報導／報導
即將６周年的「全球華語歌曲排行榜頒獎典禮」，在熱鬧集結各地歌手的同時，實為展現
主辦電台們因策略聯盟而產生的影響力。事實上，台灣電台業者的「西進」腳步一直持續
進行中，鴨子划水，不受政府政策詭譎不定的影響。
Hit Fm在地結盟 曝聽度高
目前台灣的電台業者西進大陸，廣義分為「策略聯盟」、「廣告業務承包」２種主要模式
。由於受到兩岸的法規約束，加上大陸媒體頻道為國家擁有的基本特性，台灣的電台業者
即使有錢又有（能）力，也無法以「頻道經營」身分「錢」進大陸，以免被自家人扣帽子
。音樂電台標誌相當明顯的「Hit Fm聯播網」，即以策略聯盟方式進入大陸。該台與友台
間相互支援和互換資源，不涉及廣告利益。Hit Fm表示，目前已有超過60家的聯盟電台，
從大陸沿海到內蒙、新疆甚至黑龍江，粗估覆蓋人口超過８億。
所謂的電台策略聯盟，實為資源整合與共享，也因而有「全球華語歌曲排行榜」的產生。
上榜歌手雖分佈全球的華語地區，但台灣歌壇的創作力居龍頭地位，因此台灣歌手得獎多
，Hit Fm在主辦電台中的重要性也相形增加。Hit Fm在台灣即為「強勢」音樂電台，與唱
片公司的互動密切，因此一旦此排行榜在大陸歌迷間有了指標性和曝「聽」度，台灣的唱
片業自然給予重視。因此，排行榜本質重交誼而非競爭，Hit Fm得名重於得利。
台北之音Hit Fm聯播網總經理梁序倫表示，「全球華語歌曲排行榜」其實除了發揮Hit Fm
在台灣唱片圈內的影響力，當最後的網路投票時期，也會帶進不少專輯廣告收入，算是另
類的「西進收益」。
美化廣告 引進台灣經驗
目前在大陸已相當出名的「音樂之聲」，則以「廣告業務承包」模式西進。中廣音樂網
WAVE RADIO的廣告承包商「七福傳播公司」董事長廖婉池，已在大陸成立北京環球七福公
司，以承包中央人民廣播電台第三套的廣告業務，成為該頻道的「廣告代理商」，並順理
成章協助規畫頻道節目，目前「音樂之聲」在大陸約20個城市都聽得到。
廖婉池表示，台灣的電台業者受到大陸倚重，利多在於經營類型化（分眾）電台的心得。
原來，大陸幅員雖廣，聽眾極多，但卻一直缺乏「分眾電台」的概念，大部份的電台廣告
，也停留在早期台灣南部電台用的「叫賣式廣告」，素質低落，吸引不了年輕聽眾。
七福承包「音樂之聲」廣告後，以廣告商的方式，重新設定聽眾群年齡層為20至45歲，再
引用台灣的電台廣告設計模式和概念，將該台的廣告「美化」，並以音樂電台的標誌吸引
廣告商，與各地的戲曲或說書電台有明確的區別。
「音樂之聲」引入分眾電台的概念後，大陸地區各地的「音樂台」確實風起雲湧，專業的
音樂DJ也逐漸形成。因此廖婉池又以廣告承包模式將版圖拉大，在８個省會城市設立「
CITY FM」，也有相當明確的分眾特質。廖婉池表示，界定電台的特質，美化廣告的內容
，以及操控節目的水準，最明顯地是打破了以往大陸廣播主持人依個人好惡播歌的陋習，
造成重覆率過高，因而也有唱片公司「抱怨」她提前結束了唱片公司操作市場的空間。
商機蓬勃 倪蓓蓓也跟進
除了台灣最大的廣告承包商廖婉池之外，「好事聯播網」負責人倪蓓蓓也前往大連市（音
樂）台，「亞洲廣告網」則與廈門電台合作，「新傳國際廣播部」則與合肥、石家庄的音
樂電台合作，台灣廣播人的創意其實無所不在。
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※ Origin: 碧海藍天 <bbs.ntit.edu.tw>
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