給公視節目製播的一些建言

看板pts (公視)作者wexde (需要來片皮克斯)時間18年前 (2007/04/08 01:27)推噓2(2推 0噓 0→)

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上週收到一封公視「推廣企劃人員」的來信，著實有點受寵若驚，因為一時忙得昏天暗地所以拖了許久遲遲未回信，不過既然要對公視節目提出建言，我想就直接在板上發表分享，一來個人看法不足代表所有公視觀眾，二來可收拋磚引玉之效。首先想表達的是，若問我什麼是公視當務之急？「增加收視群」「充當媒體火車頭」，其實一點都不衝突，但卻也只是枝節末微罷了，我倒覺得真正癥結在於，對於公視的核心價值與創台理念能否認清並堅持，否則節目政策就永遠搖擺不定，一下子曲高和寡乏人問津，一下又落得媚俗化罵名。例如提到「增加收視群」，不必然第一個想到「綜藝節目」啊！Discovery 和 NGC 頻道向來就是以深度知性為取向，但很多節目卻也趣味十足雅俗共賞，反過來看看時下綜藝節目，能舉出多少個叫座又「叫好」的例子呢？就算號稱「叫座」也僅是1%左右的收視率，以這種標準衡量收視群豈不是很可笑嗎？又如公視開國內風氣之先轉播王建民球賽，如今階段性任務達成交棒給商業台，不也達到「增加收視群」、「充當媒體火車頭」的雙贏目標嗎？期盼公視人員在規劃節目時切莫一不小心就落入單向思考。以下就提出個人的若干具體建議。 ■ 在節目企畫方面我能理解公視一直想突破外界不易親近的刻板印象，不過我以前提過，公視存在的意義之一，應該是教育觀眾品味而不是一味迎合，而且娛樂與知性是絕對不互斥的兩種元素，端視有無巧思將其鎔冶於一爐罷了。其中我認為「生活DIY」與「科普知識」是最能發揮的兩種題材，其他友台有不少類似的優質節目，不妨觀摩參考，例如：《生活科技大解密》《流言終結者》《你不知道的事》《瘋狂實驗室》《全能住宅改造王》《原來如此》（其英文名為"How things Work?"，和公視的《源來如此》短片不同）.. 上述節目有些或許製作成本過高不是現階段能負擔，不過有些製作難度並不高又兼寓教於樂，切合公視屬性，很值得嘗試。公視即將推出的新節目《新格林童話》也是性質接近的類型，就頗令人期待。原創性雖然很重要，但適時借鏡他山之石也不失為進步的妙方，只要能製作出品質與特色兼備的內容，自然不會落入「抄襲模仿」之譏。我的看法是，公視在節目企畫階段就該將遠光放遠，不必要總是將目標觀眾侷限島內小市場，跨文化跨年齡層的內容不但容易廣為接受，日後還有機會外銷，何樂不為？不過我也要提醒，觀眾的眼睛是雪亮的，如果遷就經費、人才、硬體等等「藉口」，搞得畫虎不成反類犬，那遠不如不要輕易冒險。我記得前不久就有個塊狀節目與《流言終結者》頗類似（我忘了節目名稱），主持人是兩位年輕偶像，有一集是探討將蛋放入微波爐是否會爆炸的「流言」，實際操作時，主持人和一群見證的小朋友，居然是躲到近在咫尺而且無法提供良好遮蔽的「廢輪胎」後面，我看了簡直快昏倒！製作的嚴謹程度與安全防護知識完全不能與友台相提並論，即便事先已知道「不會爆炸」也不宜在電視前做出如此錯誤的示範吧！何況現場還有很多位小朋友，若是發生意外肯定公視又要鬧上頭條！ ■ 在節目製作方面我認為《我們的島》《紀錄觀點》《人生劇展》是公視黃金三角，單就這三個節目已涵蓋生態環保、弱勢關懷、文化啟迪、娛樂教育等諸大功能，而且是時下商業台非常欠缺的珍貴典範，希望能永續經營充實深耕。一個節目的成功與否，製作團隊、節目內容、主持（或演員）陣容、行銷能力都是不可或缺的環節，事實上決定製作團隊也等於決定了第二、三項的素質，如果公視希望節目能吸引更多觀眾，應該從這方面著手，至於行銷能力則容後另述。例如在公視劇集出現頻率頗高的王小棣、楊雅吉吉、瞿友寧等導演，在我眼中就是非常激賞的「品質保證」，總能將嚴肅或冷僻的題材發揮得平易近人或笑淚交織，卻又不失內涵深度，新銳編導如：高炳權、徐漢強等，也都頗能抓住年輕人口味，時代劇或大河劇雖確有可觀之處，不過或可考慮定位為台慶大戲或年度經典，追隨時代節奏，適當增加「反映現代生活寫照」的節目類型比例，可為公視注入活潑生氣。此外，動畫應該也是最能吸引年輕族群的一種表演形式，公視曾製播過的《原知原味》《童話台灣》，其實水準都不差，不過也很可惜卻都被當成短打性質，並未投注等量的宣傳與重視，希望未來能有更多機會欣賞類似佳作甚至劇情長片，也算是為國內動畫產業盡一份心力。不過也衷心建議公視不要停留在舊思維將動畫定位為兒童節目，今日動畫的發展早就不侷限在兒童層級，甚至有一年一度盛大舉辦被譽為動畫奧斯卡的siggraph世界年會（http://www.siggraph.org/），每年參展的作品，主題包羅萬象，使用媒材也是五花八門，或許可以從這裡尋找靈感。適當時機也應盡量嘗試與國外專業團隊合作，製作多元的各類型節目，一來有利增加國際影展的能見度，二來可為海外輸出市場奠定基礎，例如，動畫《虎姑婆》、紀錄片《母老虎飛飛飛》都是很好的實例。而在生活資訊或綜藝節目類型方面，主持人堪稱是整個節目的靈魂，應該慎重選角，具備知名度或才貌兼備當然是首選，不過能否忠實傳達節目宗旨，亦莊亦諧掌握對觀眾與來賓的良好互動，才更應該是考量重點！從以前到現在的許多節目，如《透視財經》《公民眾意院》《週日狂熱夜》《聽聽看》《觀點360》《這些人那些人》《美食家家樂》（新一季把「嗆聲」的單元取消了 :p），都勾勒出稱職的主持典範。不過在此也要直言不諱談談在我眼中很不成功的例子，例如《知識的饗宴－遇見科學》，我一直蠻好奇有多少人能「忍受」把一集從頭看到完而不打瞌睡或轉台？雖然我是理工背景出身，不過這個節目實在很難引起觀看興致，每集來賓都是一群道貌岸然不苟言笑的象牙塔學究，除了開頭簡短的短片外，絕大部分時間都是在冗長沈悶的問答中度過，偏偏主持人又是該領域門外漢，也不善掌握節目步調以及引導來賓互動，說穿了都在看稿子照本宣科，節目整體給人的感覺實在晦澀悶懨至極，很懷疑當初設定的目標觀眾是不是擁有「科學博士」頭銜的極少數菁英階層？如果說公視節目曲高和寡，這個節目或許是其中「代表作」之一！所以這又回到前述提及的節目企畫，內容呈現方式的構思實在很重要！ ■ 在節目購買方面公視境外購買節目「太多」，也是經常被拿到檯面上討論的話題，雖然個人覺得公視外購節目的品質和口碑大多不錯，不過長期以來購買來源過於單元化，絕大多數來自英美地區，尤以影集影響更甚，內容莫不潛移默化宣達著英美強權的世界觀、價值觀，關於這點確實值得檢討。歐陸是全世界公共電視發展最完善的地區，也多的是先進國家模範生，難道都沒有值得引進國內以嚮觀眾的影集嗎？而身為亞太大家庭的一份子，對於周邊國家地區的事物更應該投注較多關心。例如2005年INPUT影展節目單上的《靖國神社再見》，若我印象無誤，是當年參展影片中唯一沒有在公視頻道播放的，偏偏這是參展影片當中與台灣最切身相關的一部紀錄片，甚至片中也將台灣原住民赴日抗議的新聞件入鏡，沒想到公視竟未在日後頻道播放，以致我向隅至今無緣觀看，記憶特別深刻。而2006年INPUT，台灣身為主辦國，參展影片的內容與數量也大幅增長，不過被公視挑選在頻道上播放的比例又更低了，難道與其他公視友台打交道，版權問題有這麼難喬嗎？實在有點難以置信！畢竟INPUT的播映時間和地點對很多人而言都很難配合，如果一年一度的盛會總只能這樣看著節目單流口水，實在很可惜！ ■ 在節目排程方面綜觀一週的節目表，除早晨與下午帶狀時段因屬性關係都被兒童節目佔滿，其他時段的節目安排應該可以多點彈性並注重「多元呈現」的比例分配。所謂「多元呈現」不僅指節目類型多元，也該考量節目內容的多元，例如本月的戲劇節目，《出外人生》《後山日先照》《輾轉紅蓮》其實性質相當類似，既是文學劇又承載沈重的時代寓意，整體卻佔去了兩個帶狀和一個塊狀時段，雖然我也曾大力推薦後兩部戲，不過我覺得像這樣的安排應該可以考慮調整，才不會讓人又對公視產生「充斥著懷舊、悲情」的錯覺，再說《後》劇和《家》才在幾個月前重播過一次，重播頻率未免太頻繁。或許當初的構想是為了李導新戲而順勢做的規劃，不過我倒認為該加強的是新戲上映前的行銷手腕，推出「套餐」的加乘效果並不大。（如果新戲都沒人捧場了又怎會對舊作有興趣呢？）而如果是針對衝著李導而來的戲迷，與其將作品集中在同一期間密集播映，讓觀眾痛苦得整天守在電視機前，不如放長線釣大魚將劇作有計畫地分散播放，這樣豈不是更有利觀眾的時間安排，而且容易對公視頻道「慢慢上癮」？ ■ 在節目行銷方面事實上，我覺得這可能是公視長期以來最值得加強的一個弱點，我以前曾說過，外界對公視存在「曲高和寡」的觀感，很多時候只是刻板印象加上公視宣傳不力所致，並非節目本身真的難以下嚥，現在的我依然如此堅信！但所謂宣傳，只發發新聞稿或在公視頻道打廣告是絕對不夠的，在時下競爭激烈的媒體環境，見面會、首映會等行銷手法已成了基本流程，成功的宣傳，應該在正式上映前就飽足話題能量讓人引頸企盼。近期剛好看到《劇作家》雜誌有篇文章頗值得玩味，「讓觀眾期待才是成功行銷」，（http://blog.yam.com/dramaturgist/article/4024433）雖然談的是電影行銷，不過該文重點「宣傳不僅要告知，還要做到令人期待」，或許正一針見血道出公視節目長久以來的癥結，其實公視很多時候新節目的宣傳，連「告知」的標準都達不到，若非自己忠實地緊盯節目表，好節目似乎都是悄悄然登場絲毫不等人。《危險心靈》是少數的例外，不但成功吸引許多非固定觀眾，也在播映前後持續創造不少話題熱度，或許是可以參考的模式。不過並不樂見公視跟著用緋聞等八卦星聞搏版面，幕後花絮、製作甘苦、演員專訪等都是可以利用的資材，不必要流於「媚俗行銷」。最後，我覺得值得一提做為借鏡的是，堪稱台灣電視界奇葩的大愛電視台，雖然她的存在與茁壯是建立在廣大信眾的基礎上，但平心而論，不少節目的製作行銷也都看得到媒體經營的專業與用心。例如結合2D人物與3D場景的動畫電影《印順導師傳》，別說在台灣這麼惡劣的動畫環獨立製作一部劇情長片已是勇氣可嘉，其高水準的專業製作更已遠掩蓋過濃厚宗教色彩，獲得金馬獎入圍的肯定，相關週邊商品不但有影音DVD，還有電影製程與腳本典藏書，雖是慈善團體出身，但對於市場經營可一點都不含糊。招牌節目《大愛劇場》也頗具心思，在每集播放後都接著播出短短五分鐘的《大愛會客室》，邀請該劇的編/導/製/演暢談心路歷程或拍攝手法，主持人與來賓的對談完全根據當集內容而設定，我尤其喜歡導演或編劇暢談想法，對於戲迷而言，能讓劇作推手親自引領著賞析作品，沒有比這過癮的了！對於追星族而言也是頗具吸引力的高招，有些人選擇看戲都是衝著喜愛的演員而來，如果每集都能看到偶像褪下戲服現身說法，又怎能抗拒戲劇魅力呢！ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ 其實說這麼多，我自己都覺得有點老生常談，公視內部已有專屬的研究部門，2001年也舉辦過一場「公視發展與未來」研討會，許多專家學者已對公視發展方向提出充分建言，如今剩下的大多只是執行層面的問題以及「從做中學」而已。不過我想特別提出李美華教授發表的「公共電視節目之收視質的探討」一文，對於公視進行「收視質」的調查頗有實務參考價值。 http://www.pts.org.tw/~web01/rd_invitation/doc/D/04.doc 公視節目政策定期檢討確實有其必要性，而觀眾的「收視質」反映確不失為一個忠實指標。如果公視果能重視觀眾的心聲，可以考慮定期舉辦焦點團體或座談會等溝通方式，做為規劃方針參考，「收視質」的調查也早該著手研擬，並長期持續實施。（不過我似乎從未聽聞公視從事過類似調查？）近幾年許多台灣產業都在強調產業升級，公視不必自命不凡，不過卻該自許堅持走ＯＢＭ的高品質路線，以差異性的品牌價值與廉價流俗、惡性餵養等「劣質品」做出明顯區辨，「開創新興市場」的藍海策略才是公視該一貫追求的途徑！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 211.76.250.19 ※ 編輯: wexde 來自: 211.76.250.19 (04/08 01:43)