[新聞] 「BBC Radio 1」，如何讓年輕人聽上癮

看板radio作者filmwalker (外面的世界)時間3年前 (2022/01/08 11:14)推噓4(4推 0噓 5→)

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廣播已是夕陽產業？──屬於新世代的英國「BBC Radio 1」，如何讓年輕人聽上癮？ https://crossing.cw.com.tw/article/15715 阿善Café 2021 年 10 月，英國廣播調查機構「Rajar」公布最新數據，於 1967 年開台的「BBC Radio 1」（英國廣播公司廣播一台）仍穩居英國 15-29 歲群眾的收聽冠軍，據報導， 2019 年收聽人數甚至曾成長至每週 1,056 萬的收聽人次。在台灣，總被認為是年輕人不再喜愛的媒介──「廣播」，到底在英國如何能持續吸引年輕族群收聽？本篇文章將統整我收聽「BBC Radio 1」（以下簡稱 Radio 1）這 3 年多來的觀察，剖析青年類型電台如何在串流時代下逆勢競爭，發揮聲音的影響力。清楚定義目標聽眾，量身規劃歌單、節目相較於台灣多數流行音樂電台目標聽眾年齡設定較廣，Radio 1 很明確地將聽眾聚斂在 15-29 歲的年齡層，更進一步鎖定青少年議題，囊括 10 歲以上的聽眾。透過明確的觀眾界定，他們從播出的內容和音樂著手，為年輕世代打造專屬內容。音樂方面，Radio 1 除了晚間的主題性音樂節目外，日間節目均有專門的音樂部門安排播出歌單，確保播送的音樂受青少年喜愛，也推廣一定比例的英國本地音樂。除此之外，為了讓更多年輕的新歌手能被注意到，歌單也會特別照顧獨立音樂的推廣，晚間的「Future Sounds」和「Future Artists」節目亦會播放潛力新星的歌曲。近年來，由於 Radio 1 已成功開拓過多位後來大放異彩的歌手，包含 Adele、Lewis Capaldi、 Sam Smith 等，更讓年輕人相信，這個廣播電台走在流行音樂的最前端，具有一定指標性。在節目內容方面，Radio 1 關注青少年喜愛的議題和音樂類型，近兩年開設了兩個風格截然不同的衍生數位電台──「Radio 1 Dance」和「Radio 1 Relax」，分別面向喜愛電子舞曲的年輕聽眾；想要放鬆、讓身心靈舒暢，並獲取生活小撇步的兩種族群。除了上述兩者，電台更長期製播關注青少年煩惱及社會議題的「Radio 1’s Life Hacks 」節目，但不同於台灣廣播電台的類似節目，他們以流行音樂和流行文化為包裝，藉此吸引更多年輕聽眾。而除了這些娛樂性內容，連新聞節目也是為青少年量身打造。相比於 BBC 旗下其它廣播電台直接取用 BBC News，Radio 1 有自己的新聞部門──Newsbeat，以輕快的流行音樂為配樂，並用簡單的語言、生動的語調播報國際與當地新聞，還穿插許多專題報導，讓生硬的新聞活潑許多。同時，作為反映流行文化的電台，Radio 1 也培養了自家的影評人 Ali Plumb，除了每週在節目上聊電影、訪問電影明星，還會製作電影配樂相關的主題廣播節目，播出一整個小時的電影配樂。線上、實體雙管齊下，成功串聯群眾除了製播內容，串聯群眾也是 Radio 1 一再挑戰的面向。相較於台灣常見的 Call-in 電話，Radio 1 以更多元的方式與年輕聽眾互動。例如節目進行時，聽眾可以在社群媒體標註電台的帳號，也可以直接傳簡訊、通訊軟體訊息與主持人互動。在聆聽節目的過程中，我發現幾乎每 10 分鐘就會唸出一次聽眾們的訊息，當我的訊息被唸出來的時候，就彷彿有了聊天對象般，大大增強了廣播「陪伴」人們的功能。 Radio 1 更是成功把廣播串聯群眾的功能發揮到極致，曾經多次用「躲貓貓」、「密室逃脫」等節目內容，邀請聽眾一起解謎，把各種線索拼湊出來，才能讓被關起來好幾天的主持人能脫逃。 Radio 1 更靠著積極經營社群媒體，在 YouTube 上貼出歌手表演、訪問片段、節目剪輯，有超過 30 億次的觀看次數，是 YouTube 上規模最大的廣播電台頻道。除此之外，實體活動更是電台的一大重點，每年都會辦理 Big Weekend、Radio 1 in Ibiza 活動，以大型音樂節的方式，讓廣播電台能由「空中」轉化到「實體」互動。投注資源巨大，承載文化責任看到每年電台洋洋灑灑地辦理眾多系列活動和特別節目，不免讓人好奇背後投注的資源究竟有多少。根據官方釋出的 2016-2017 年之資料，Radio 1 每年燒掉超過 3,400 萬英鎊，這些資金許多都來自英國政府向人民徵收的電視執照費（Licence Fee），因而 Radio 1 也要配合 BBC 政策，擔負教育、音樂、文化等方面的責任。除了經費高昂，在技術及節目製作的精緻度亦是極高。2020 年，我曾透過事先申請，到 Radio 1 在英國曼徹斯特媒體城（Media City）的其中一間錄音室參觀過，環境設備新穎，環繞式的音響、燈光俱全，看得出在硬體方面有大筆投資。參訪過程中我也才了解到，Radio 1 的節目製作是採專業化分工，節目錄製時，現場除了有主持人，還會有最多兩位的製作人、兩位研究員，能夠即時監控和聽眾的互動，也如前文所提及，還有專業的音樂團隊安排歌單，不同於台灣常見的 DJ 一人作業。英國的廣播電台能負擔這樣巨大的成本，除了 BBC 本身支持外，也可能因為國內收聽人數目前仍算高，根據「Rajar」2021 年底的報告，仍有 89% 的英國人口每週至少收聽廣播一次。台灣的廣播產業在資源上，恐怕仍無法與英國相比，但當中許多吸引年輕聽眾的方法還是能作為參考，才能吸引新的一代在串流、Podcast 時代下，仍願意享受收音機裡的獨特魔力。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 58.114.4.75 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/radio/M.1641611674.A.C32.html