Re: [疑問] 最近的賓士廣告是什麼意思?

看板ADS (廣告)作者CafeRhyme (Rhyme)時間19年前 (2006/11/30 20:14)推噓1(1推 0噓 0→)

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　　幾年前國外開始大幅使用小孩子為主角的廣告，現在台灣也開始了。　　市面上也可見越來越多描述兒童行銷的書籍。　　看過幾支國外汽車廣告，幾乎把主導權交到小孩子手上，影片中可以　　看這群人小鬼大的小大人展現其鑑賞力。　　不過這支廣告相對之前看到的類型作品，我個人覺得比較smooth些，　　因為其他作品多是把小孩子塑造的很傲氣、過度具鑑賞力。　　而這支廣告卻找回小孩子「天真」、「懵懂」的本性，加上廣告運用　　了比較邏輯式、推理、猜謎性的手法（就是一開始看不出他在做什麼　　而讓觀眾可以更高涉入地參與廣告，想知道結果），加上精緻拍攝，　　這支廣告讓人好感度是相對的高的！　　我自己就很喜歡，當我在外面用餐看廣告時，大部分人也都會緊盯著　　看，最後會心一笑。　　其實倒不覺得這樣的廣告是把觸手伸向小孩，主要的行銷目標應該是　　擺在「塑造男人以生俱來對好車的鑑賞力」，一支廣告當然無法短期　　達成行銷目標，然而長期品牌形象做下來（操作成功的話），會讓男　　人有個概念：「成就、品味＝某廠牌汽車」。　　它只是以小孩子為主角更加強調這個概念而已，以往如果要告訴消費　　者這個概念，多半是用事業成功的男人、西裝筆挺、而場景是都市味　　十足的企業大樓前。　　當然，很多廣告都會產生週邊效應，可能真的會有小鬼在懵懂、潛移　　默化之下把這樣的廣告訊息放到心中，然後十八歲生日就吵著要老爸　　送他這玩意吧(￣▽￣＃)﹏﹏　　　不過可以另外注意到的是，這些高檔車依然是把目標鎖定在成就男人　　之上，之前跟女性朋友聊到車類廣告，她們倒是憤恨不平呢！父系霸　　權的意識型態還是難以從廣告、行銷中移去阿。 -- 殘音之無名小站個人版→P_Rhymehttp://www.wretch.cc/album/rhyme 年輕時，我們都要有展翼的勇氣和機會，否則不會知道可以擁有的天空有多大！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.224.142.200