Re: [問題] 關於維力手打麵

看板ADS (廣告)作者CafeRhyme (Rhyme)時間18年前 (2006/12/28 15:29)推噓1(1推 0噓 5→)

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※ 引述《love19860914 (隨風飄逸)》之銘言： : 請問: : 維力手打麵的訊息內容廣告的背景, : 為什麼要用這種背景打廣告 : 為什麼維力要用過去時代的背景打廣告的方面探討, : 當消費者接收到這個廣告心裡有什麼感覺跟共鳴 : 拜託對這個廣告有興趣的人回答我的問題唷~~ : 謝謝^^ 　　嗯，題外話提一下，其實這廣告每個細節都是經過設計，　　連張小妹妹書包上掛一個娃娃都是經過思考、考量才弄上去的。　　為什麼弄這個時代跟背景，大致原因我的想法跟上一位板友一樣，　　其實就是玩復古創意，而創意人員也注意到恆春兮這個kuso王～　　另外就是，維力公司是台灣四大泡麵老品牌之一，「老字號」是它的優勢。　　如果有注意到前兩個月另外一支維力的廣告（颱風天、熬夜等場景），　　講的就是一個「回憶」概念，敘述維力從小陪伴我們長大。　　所以我想，《張小妹妹篇》引用復古背景或多或少有這個考量在，　　間接暗示它品牌老信用好吧！　　而消費者的部分，第一是廣告達到強烈的注意（廣告品牌很多其實很容易搞混）；　　第二是採用幽默訴求（全世界消費者多半對幽默訴求廣告有偏好，尤其女性）；　　第三，創意很適切地帶出商品利益點，大家都知道它表達「煮很久也不會爛」。　　第四，廣告中有示範作用，不過大部分泡麵廣告都這樣做（就是泡麵泡好的樣子）　　因此當消費者進入賣場，在琳瑯滿目的泡麵區前，自然在它的消費名單裡，　　維力手打麵會排入前幾名（一般來說，品牌進入到決策名單就贏一半了）。　　當然啦，如果是要交報告想再掰多點字、或寫得「疑似」更有深度廣度XD，　　可以從社會面來寫。　　台灣政治、經濟動亂不安，其實整個社會氣氛是焦躁、苦悶的，　　在這種時代下，這支廣告的幽默訴求的效果更為強大，　　也令人間接聯想以前年代的美好，它更成為茶餘飯後的討論話題之一。　　還要再裝懂一點就寫點理論。ELM邊陲路徑效果、廣告態度中介、口碑效果等。　　　　一點心得，希望對你有幫助，不過報告要自己寫唷！:) -- 殘音之無名小站個人版→P_Rhymehttp://www.wretch.cc/album/rhyme 年輕時，我們都要有展翼的勇氣和機會，否則不會知道可以擁有的天空有多大！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.224.125.176