Re: [討論] 曾經讓人嚇到的廣告

看板ADS (廣告)作者kichyou (歸蝶姬)時間18年前 (2008/05/02 22:35)推噓6(6推 0噓 2→)

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看來那則反吸毒公益廣告是很多人小時候的陰影我也被那個廣告嚇到過，如果現在再播應該還是會很毛在我更小的時候，當時有些電視廣告是靜態的電視上只打出一個畫面(可能是圖像或標語)，然後有字正腔圓的旁白在說廣告詞這類廣告很多是什麼董氏基金會或陶聲洋防癌基金會的宣導廣告有一次晚上看到大概是董氏基金會的這種靜態廣告電視畫面上一堆香煙兩兩擺成十字架，在地上就像一個一個基督教墳墓暗示吸煙過量很快就會死翹翹還是小小朋友的我看到都覺得很可怕早年有些反煙毒公益廣告，用死亡來嚇阻，應該給不少小朋友帶來了童年的陰影 -- 當年那個燒骨灰反毒廣告曾在媒體引起討論，有人反對有人贊成特地找出當年報上關於這則廣告的新聞給大家看: 《熱線你我他》有話要說'熱線'等著你反吸毒廣告手法太'恐怖' 吳媽媽（木柵） ●二月七日晚間，在台視八點檔時段看到一則廣告，告誡青少年朋友別再吸毒。這則廣告採用的手法真是「恐怖」！影片中出現一個少年，因吸食安非他命而終日生活在「自我非我」的幻象中，結尾甚至出現少年躺在一鐵板上，被送進焚化爐；再拉出鐵板時，只見到剩餘灰燼，意象實在恐怖至極！旁白說：「吸安是在吃自己的骨灰……」這樣的畫面，這樣的字眼，企圖嚇阻吸安的族群，卻也嚇到我們這些平常老百姓！我們是否有權利拒絕這種廣告？即使它是公益廣告，是否可以採用另外的手法？電視台在播出時是否可以稍作審核與選擇？吳媽媽(木柵) 【1995-02-10/民生報/12版/廣電熱線】《熱線你我他》有話要說 '熱線'等著你反吸安廣告既傳神又真實有心人筆（台南） ●最近常在晚間看見反吸毒的公益廣告，告誡青少年朋友吸毒所會導致的嚴重後果，當我第一次看到這則公益廣告時內心有的很深的感觸及體會！這則公益廣告拍得很好、很傳神，也很真實！但願年幼無知的青少年們，看了這則廣告能有所領悟，別讓自己一步一步的走向這條通往死亡的道路！想想那些愛你們、關心你們的人，別讓所有真心關懷你們的家人、朋友們擔心、傷心、難過！！有心人筆(台南) 【1995-02-12/民生報/12版/廣電熱線】嚇到你不敢吸毒﹖ '黑色'公益廣告引發兩極聲浪播出時段若設規範可望更趨理想記者吳光中潘美貞/特稿最近三合電視新聞前後，及八點檔連續劇的熱門時段中，時常可看到國內一支反毒公益廣告，片中有少年手捧自己遺相、屍體火化、灑骨灰、冥紙飛揚等訴求頗為強烈的鏡頭，再加上「你吸的是自己的骨灰」這句恐嚇性警語，使得這則廣告播出以來觀眾認同與反對的信件如雪升般飛來，本報就這一支廣告的拍攝方式，探討公益廣告的尺度何在。●這則反毒公益廣告播出後，有些觀眾看了覺得很恐怖，因為整支廣告片鏡頭「跳來跳去」，而且片中出現屍體推進火葬場燒成灰再拉出來的畫面，劇中那位少年從頭到尾給人「陰森森」的感覺，有些媽媽反映，小孩看了之後連電視機都不敢開，還有些觀眾則認為這部公益廣告「嚇到不該嚇的人」。雖然反對的聲浪頗大，但持贊同意見的觀眾也不在少數，有人覺得「你吸的是自己的骨灰」這句話很具說服力，還有人認為有毒癮的青少年要戒實在太難，因此「要嚇的當然是還沒吸毒的人」，還有人覺得目前毒品問題嚴重，因此「亂世就得用重典，恐怖才能收到嚇阻作用」。出資拍攝這支公益廣告的是去年五月才成立的「中華民國反毒運動促進會」，理事長劉昌崙表示，很多青少年是因為不知道吸毒的後果才會輕易嚐試，而父母也因工作忙碌，對子女疏於照顧，利用強烈的訴求是為了讓社會大眾體認到吸毒的可怕。當腳本拍攝完成時，反毒企進會也曾開會討論，有人認為太恐怖不適合播放，但大多數的人都認為吸毒本來就是很恐怖的事，而同意製作單位按計畫拍攝。反毒促進會主任潘韋延指出，這部公益廣告片對未吸毒者的嚇阻效果如何無從得知，不過自從播出這支廣告片以來，許多深受毒癮危害者的人，按片中公布的「3895995」救救我專線電話，向反毒企進會求助。而該會有鑑於廣告效果不錯，打算播出管道由電視擴展到電影院及衛星與有線電視。負責拍攝這支廣告片的「大路之南」製作公司創意群共有三人，周格泰、陳賢士與葉旻振是經過連續兩天的腦力激盪後，決定以數年前被處死的曹族青年湯英伸為藍本，因為吸毒的背後往往隱藏了許多社會因素，就像湯英伸之所以會殺害其雇主全家一樣，而湯被處死前雖引起社會關切，許多人為他伸出援手，但仍無法挽救其生命，就像吸毒的人一樣。這支反毒廣告片的導演周格泰表示，也曾想過找些青少年認同的知名藝人或高官來當這支反毒廣告的主角，但其結果最多祇是會有愈來愈多的人站在陽光下說「我們都不吸毒」，對那些躲在陰暗角落裡的人無關痛癢；因此周格泰決定用一個看起來十分平凡「就好像生活在你周邊」般的青少年當主角。除了反毒廣告外，周格泰過去的代表作包括「斯迪麥口香糖」、及「開喜烏龍茶」等，對於有些觀眾說這支片「嚇到不該嚇的人」，他認為「每人的膽量都不一樣，我祇能照顧大多數的人」，而「廣告要有效果，也不一定要拍到大家都喜歡的程度」，另外，對這支廣告片大家可能不知道，這支廣告片的背景音樂「青春舞曲」是由音樂博士吳冠英義務主唱。 ●國內最近播出的反毒公益廣告，以強烈的死亡訴求手法，引起國人贊同與反對兩極化反應，政大廣電系主任劉幼琍基本上認為這部公益廣告用意很好，但因其拍攝手法強烈，播出時段就需要謹慎處理；劉幼琍表示，這如同最早電視新聞中報導死刑犯受刑前走向刑場的最後畫面，及聲聲震人心弦的槍決聲一般，民意各有論點，像這種具有爭議性的廣告，應特別注意其播出時段的規範。政大廣電系教授關尚仁同樣也強調像這種標準恐怖式訴求廣告，應對該片播放的時間與環境做審慎的考量；「這種聳動刺激性的廣告訴求方式，就像醫生下猛藥，長期以來一些較溫和的宣導方法用盡了，因此選用恐懼黑色訴求，讓觀眾在看到該片後因其涉及生存感到害怕。」關尚仁認為，這是無可避免的趨勢，但此類廣告在訴求管道上如何觸達它的群眾十分重要，因此像這則以青少年為主要訴求對象的反毒廣告，就不適合在電視兒童節目時段裡播出，電影院則有分級制的幫助，比較容易掌握狀況。任職意識形態廣告公司創意總監的許舜英坦言，社會應容許不同的聲音以及不同的表達方式，「像這種廣告表現，很難以道德角度來評判」。電影、電視導演葉鴻偉曾執導多部廣告作品，他個人十分贊同這部黑色訴求的反毒廣告拍攝手法，「有些國人還不了解毒品的恐怖，這則廣告所傳達的毒品對人的危害訊息，還不及真實狀況殘酷」。【1995-02-20/民生報/10版/影視新聞】 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 59.112.138.207