Re: [討厭] VOLVO S60 不是我的菜
這麼說好了
如果今天你是Volvo行銷總監
做決策之前至少會先分析一下
(1)我這個品牌給多數消費者什麼印象
(2)除了現有客戶 我還想要吸引哪些消費族群
(3)為了吸引新的消費族群 我要讓這個品牌增加什麼樣的品牌形象
Volvo一直讓多數消費者有「安全」的品牌印象
在這方面我想同等級的車沒幾個牌子能並駕齊驅
可是對多數消費者來說 Volvo是否給人「很像長輩開的車」的印象?
如果Volvo看好年輕族群的消費能力
首要就是先改變Volvo的品牌印象 所以該怎麼做?
除了強打有小鋼砲感的五門掀背款C30
當然產品行銷也要跟上 所以S60代言人也要挑新生代的藝人
讓看到廣告的消費者發現：哇 Volvo也是有年輕人開的嘛
當然 彭于晏跟這支廣告搭配得好不好是一回事
但代言人的年輕形象 倒是跟Volvo想塑造的品牌印象一致
除了S60以外 還記得休旅車代言人曾有過張鈞甯嗎?
而現在請來的林書豪 是不是都具有「年輕形象」這個特色呢?
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