Re: [喜歡] 宏佳騰機車

看板ADS (廣告)作者 (山猴大王吼嚕嚕)時間12年前 (2013/07/07 00:41), 編輯推噓4(4010)
留言14則, 6人參與, 最新討論串2/2 (看更多)
雖然很多人批評這支廣告偷吃步的地方 但我覺得這種手法有其重要性 歡迎點選部落格閱讀全文: http://monkeyinsight.blogspot.tw/2013/07/Aeon-TVC.html 以下摘錄文中心得部分 我覺得這是支很好的廣告,內容有創意,訊息清楚,效果也很強。 第一次看到這個廣告,想說一直拍摩托車是要幹嘛。直到字幕打出 「剛剛有個外星人在排隊買珍奶」的瞬間,讓我有大吃一驚的感覺。 這個吃驚感覺讓人立刻清楚地接收到廣告傳遞的訊息:車子太顯眼, 你如果想吸引全世界的注意力,就要騎這台。 此外,這種讓人吃驚的感覺有助於觀眾記住這支廣告,更重要的是 同時也記住宏佳騰這個品牌。雖然這兩支廣告各自主打的車款沒有 特別被凸顯,但我覺得不是太大的缺點。因為機車不是衝動購買的 產品,而且可能十幾年才買一次。所以新品牌要拚的是品牌知名度, 讓消費者在人生中那一兩次要買機車的時候,會把宏佳騰這個品牌 放進考慮的清單。而宏佳騰的名氣目前還沒有三陽、光陽等主流品 牌那麼大,所以讓大家記住他是當務之急。從這個角度來看,這兩 支廣告的效果是很成功的。 不過這支廣告拍攝上有個小問題在網路上被眾人詬病,就是重看一 次的時候會發現那個外星人還有那隻熊抱周杰倫在第一次根本就很 不明顯,鬼才看的到咧。不過,我不認為這一定是壞事。因為這樣 子拍才可以百分之百確定消費者在第一次看的時候不會注意到後面 的東西,保證那個驚訝感會出現。而且,如果主要目的就是要讓消 費者記住它的品牌的話,大家一時的批評不代表什麼,等到一年後 就忘光光了。留在消費者腦中的,只剩下宏佳騰這個品牌。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 1.162.55.250 ※ 編輯: tsim 來自: 1.162.55.250 (07/07 00:42)

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從這角度來看,廣告是成功的,但從品牌效益來看有待商榷
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吸引注意->產生認同->購買行為 這廣告是否能走到第二步?
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以銷售量來說的話,AEON的車路上能見度比去年同期高很
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多,但跟廣告有關嗎?不知道~
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有注意到這個廣告
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產生認同的部分可能要靠機車行老闆的努力了
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07/07 17:59, , 7F
freely:他如果賣的好,幾年後就會訪談老闆成功的因素了XD
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07/08 18:11, , 8F
我不知道我有沒有OP,不過他們是學[為什麼你看不見大猩猩]這
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個知名實驗以及書籍,上網查看看你就知道了。
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說錯,是[為什麼你沒看見大猩猩?]
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沒有真的周杰倫就覺得遜掉了。
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ckw大謝謝您的回應,其實這裡只是摘錄評論廣告的部分(以免離
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題),我的部落格全文中有簡介您提到的實驗:)
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acb大你說的沒錯!!沒有真的周杰倫讓我覺得搞屁啊
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