Re: [閒聊] 因為廣告課程對幾部廣告意境有感而發

看板ADS (廣告)作者t2d (沒回就是不在)時間10年前 (2015/06/06 01:15)推噓3(3推 0噓 10→)

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※ 引述《Rebeeca (Rose)》之銘言： : LOUIS VUITTON-Where will life take you? : https://youtu.be/2MPycdg8q9Q

: BIOTHERM晶萃凝凍-Face The Day : https://youtu.be/GJfopBBh8H8

: 兩則調性不一樣，但是覺得都是看完了很有意境的廣告 : 做了筆記，覺得LV在講生活和旅程以及自我探討這類的 : 生活可以帶給你什麼樣的旅程，或是旅程帶給你什麼樣的生活 : 影片還帶到很多生活的片段包含journey會遇到的一些人事物 : 概念式的讓這包包的品牌形象跟這種個人取向的life style結合比較酸民式的說法「用旅行的美好讓你有掏錢買LV行李箱的好理由」比較正常的說法 LV這支廣告給人們畫面給人們問題然後它讓你自己去思考旅行這件事的意義/本質是什麼 LV品牌本身正是以行李箱的品質聞名因此旅行這一點和品牌本身特色做了連結 : Biotherm的話，影片一開頭比較像是想傳達給閱聽眾什麼訊息 : 仔細看了幾個不同的angle : 才知道他想講的是>看似自己是平凡其實在別人眼中是不平凡的 : 畢竟影片裡那些人說要做的事都很簡單但後來才發現都是有難度的大事情 : (不曉得我解讀有沒有錯) : 尤其裁縫跟粉紅醫師袍那段... : 最後才引導到產品雖然是平常用品但效果卻是不平凡的比較酸民式的說法「用了碧兒泉的產品我做什麼事都很棒很有意義連考試都得100分了呢 XD」比較正常的說法碧兒泉的目標族群屬於較年輕的女性 (沒正式研究個人粗估20-40這區間) 這些客群正處於用力體會人生的階段因此配合這些客群在做的事/想做的事賦予較為不凡的意義讓目標族群感覺碧兒泉跟自己是一國的或我想跟碧兒泉一樣勇於體驗人生 : 其實看完發現這種"意境大於產品"的廣告還滿有意思的 : 對我來說可能直接講產品或品牌的內容不多但看了會有想法意境 > 產品的廣告精品時尚業挺多的不過這類型的操作必須評估產品屬性/客群如果我今天賣的是一台不到5000塊價位偏低功能隨之陽春的電冰箱請來美型模特兒用麥可貝風格的滑軌來特寫冰箱門板/握把/蛋架(?) 加幾句「烹飪讓你開心還是你的用心讓家人開心」之類的文案影片看起來好像ok有意境拍出來一整個走路有風吃滷肉飯都想改用刀叉但消費者會怎麼想? 我是消費能力強/追求意境的消費者 -> 也許先被廣告吸引但繼續看品牌/產品相關資訊發現牌子很陌生/功能這麼鳥根本就不想買我是在乎價格/注重產品本身的消費者 -> 這廣告在幹嘛演了好幾秒我都看不懂產品有啥特色算了我繼續找line有沒有免費貼圖可以下載好了科科那麼花預算拍廣告真正的目的是什麼? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.168.234.28 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/ADS/M.1433553338.A.BEB.html

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