動畫產業專題2》動畫明星 宛如印鈔機
動畫產業專題2》周邊商品拚命推 附加價值創新高 動畫明星 宛如印鈔機
動畫片對部分成人觀眾而言，不過是小孩與青少年才會注意的東西。但其實美國去年
最賣座的電影「海底總動員」（Finding Nemo）、今年至今的票房冠軍「史瑞克2」
（Shrek 2）都是動畫影片，而其主角造型相關玩具暢銷的程度，更為電影公司帶來
不比戲院票房遜色的大筆附加利潤。投資拍攝1部好的動畫片，往往比拍攝真人電影
得到的收益更大。
發燒角色 個性要特別
以往曾替迪士尼等多家美國動畫大廠代工的宏廣公司，近年來投入多部自製動畫的
拍攝工作，其中由王童導演的「火燄山」、「大象林旺爺爺的故事」，將有機會把片中
主角捧紅，而他在設計角色時，又如何增加它們對觀眾的吸引力，開創生產附加產品的
契機？
「注意時代與社會的需求，適時調整角色個性。可愛的外型是重要條件，但並非絕對要素
。」王童如此認為。根據他的觀察，會從電影裡跳出來成為影迷喜愛的形象，多半是
片中具有獨特個性的人物。如果該角色本身性格不明，就很難被觀眾認同，因為觀眾
找不到他們欣賞的部分。
像是史瑞克，雖然外型不夠好看，但牠在片中心地善良又憨厚深情，足夠討人喜歡。
「海底總動員」裡的鯊魚群，各有各的性格，戲分不見得重，卻能讓人印象深刻，這就
已經具備足以發展周邊商品的潛力。
댊y型翻新 瞄準目標群
在「火燄山」中，王童最寄予厚望的2個角色是孫悟空、紅孩兒。影片題材來源雖不新鮮
，講故事的手法卻全面翻新。紅孩兒的造型帶有新世紀青少年性別分野不明顯的特點，
一頭紅色長髮，清秀白皙的面孔，少女觀眾會喜歡他的酷帥與俊美，少男觀眾會對他
感到宛如「麻吉」、「哥兒們」的親切。這個角色，主打F世代的青少年影迷。
至於傳統動畫片的目標群眾－兒童，則由孫悟空負責征服。王童研究過，卡通影片裡
凡是大象、熊貓、猴子、無尾熊等動物角色，特別容易受到觀眾喜愛，因為牠們的外型
本來就夠可愛，因此，孫悟空先天已有討喜的優勢，王童故意把牠的面貌再卡通化，
雖然距離真正的猴子外貌略有差異，「美觀度」卻大幅提高。至於孫悟空的體型也經過
更改，本來牠應與唐僧等人類角色一般高大，為了突顯牠的「小巧可愛」，王童將牠的
身型比例縮小，肢體動作也變得更靈活。
除了主角特別設計外，配角也不能輕忽，以往在各種版本的詮釋中，孫悟空腳下的「
筋斗雲」沒有生命，「火燄山」中的筋斗雲不但有1對大眼睛，也有自己的想法和舉動，
有點像迪士尼「阿拉丁」（Aladdin）裡的「魔毯」，非常搶戲，潛力雄厚，值得注意。
【2004-08-04/星報/徐振富、蘇詠智專題報導】
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