外商變身 搶攻大陸動畫商機
大陸三大衛星動畫頻道今年陸續開播。受限於大陸廣電法規定，凡是電玩類或是
「東、西洋」味濃厚的動畫，通通難過關。這也使得台灣、香港、韓國、日本動畫業者
改披大陸「國產皮」，製作「國產片」。
上海電視台衛星動畫頻道將於本月26日開播，這是繼湖南金鷹以及北京電視台衛星動畫後
，今年第三家獲得大陸廣電總局批准的卡通頻道。
中影集團聯合影視有限公司上海動畫影視部總經理張在群昨（21）日指出，
今年大陸廣電總局一共批准三家衛星卡通頻道，豐厚的「大餅香」已吸引台、港、日、韓
動畫業者大批進駐。
他表示，受到外商進駐影響，大陸動畫市場目前已是競爭激烈；早先進駐的兩家台資動畫
業者-宏廣、鴻鷹，最近也開始從「動畫代工」轉型，朝向自製路線邁進。
宏廣動畫主事者是台灣知名電影導演王童，知名作品包括與美國迪士尼合作的「小美人魚
」、「花木蘭」等；鴻鷹動畫作品最近才剛網羅台灣媒體人劉善群擔任媒體總監，
著名作品包括「梁祝」、「哪吒」、「隋唐英雄傳」等。
張在群也說，外商想跨足大陸動畫市場目前仍存在不少「限制」，包括大陸主管機關禁播
「遊戲性電玩」以及堅持大陸國產片與外來動畫片應維持一定比例。「大陸國產片年產量
不高，因此打擊外商可進口比例。」也因此，不少外商都得繞個圈子跟風製作大陸
「國產片」。
他解釋，大陸「國產片」是指動畫片內容以及題材都必須「中國化」；製作過程絕大多數
也必須在大陸當地完成。
張在群目前正與香港TVBI電視台合作動畫版的「笑傲江湖」。
他說，現時不少在大陸製作的動畫片，都還可以再轉售台灣市場。例如早先在華視、
緯來播出的「隋唐英雄傳」，即是「台灣人製作、披大陸國產外衣、再回銷台灣」
的經典案例。
【2004/12/22 經濟日報】
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