動漫向前衝 中國動漫產業的茁長與困境
2009-09-10 旺報 【記者羅珊珊／綜合報導】
中國大陸自2004年開始，認真投入扶植本土動漫產業。短短幾年間，中國的動漫企
業的成長正快速飛昇中；然而製作預算來源不足、利潤回收不敵遊戲產業快速，中國原創
動漫的茁壯仍面臨著隱憂…
2004年，中國廣電總局正式發布公文，要求3/1以上的省級和副省級電視台開辦少
兒頻道，且國產動畫片每季播出的數量不少於播映動畫總量的60％；同時，還在各地建立
了15個「國家動漫產業基地」來培養動漫人才。今年8月，中國政府更公布了動漫產業減
稅政策。短短幾年間，中國的動漫企業已經從最初的幾百家增至5600多家，從業人員高達
20多萬名，動漫作品產量超過13萬分鐘。根據中國社會科學院最新發布的《2009年中國文
化產業發展報告》顯示，去年以來，動漫產業正以97%的增幅飛速發展中。
重遊戲輕動漫
上個月，中國國產動畫電影《快樂奔跑》在北京首映，這是由北京電影學院動畫學
院院長孫立軍帶領學生、歷時三年完成的作品。該片邀請謝娜、黃渤、李揚等明星為動畫
角色配音，開映四天票房已達100萬。
儘管導演孫立軍已經認為這是個奇蹟，但就投資金額看來，中國每年在動畫片方面
的總投資不足1.2億元人民幣，和迪士尼動畫片每部動輒上億美元的預算差以千里。孫立
軍之前已經有兩部備受讚譽、獲得多個獎項的動畫作品《小兵張嘎》和《歡笑滿屋》。然
而孫立軍表示，之前由於沒有經費去做行銷和宣傳，無法走上商業院線。
根據北京大學文化產業研究院動漫遊戲研究中心主任鄧麗麗的說法，目前多數投資
人對於遊戲的投資意願顯然更高於動畫。一位同業人士也表示，中國動漫產品的發行管道
太少了，
商業模式模糊。上下游都沒有打通，綜合經濟效益很差。可以說85%以上的動漫企
業仍是虧損的。遊戲則不同，一個團隊1-2年開發一個產品，如果能夠吸引8-10萬人玩，
同時在線2萬人就能夠與成本持平，以後再增加的都是利潤。做得好的話，淨利潤可達
60%-70%。
不同於國外動漫產業多由基金或大企業來支持，中國動漫產業的資金基本上都是靠
動漫企業自己出資，製作出來後，有的也只能靠政府補貼生存。鄧麗麗表示，將動畫電視
劇賣給電視台播出，約可收回20%的成本。由於目前中國各省都在大力發展動漫產業，不
少省市都有獎勵、補貼機制，同時可申請立項，爭取財政撥款。目前大陸許多動漫公司都
靠著做教育片、各省傳說、文化片、政府形象片等在生存。然而普遍的隱憂在於，如果一
直沒有優秀的動漫作品出現，這樣的扶持能夠持續多久。
擠破頭爭上央視頻道
事實上中國的國產動畫片很難在電視台的黃金時間播出，很多動畫製作公司指望電
視台的補貼，然而電視台購買動畫片的成本比重本來就很低，真正有錢也願意去購買動畫
片的電視台寥寥無幾，收購價格更是低到只有幾十元一分鐘。因此靠電視台出錢來補貼製
作成本肯定不夠。
也因此，動漫公司在電影、電視、網路等各種管道播映動畫片，主要是一種行銷推
廣手法，希望最終能拉抬相關書籍、DVD、以及授權衍生商品的發展。
目前動畫片最希望曝光的電視台就是央視。鄧麗麗表示，「由於播映付費以及對衍
生產品產生的拉抬效益更高，就算免費，大家也多希望能在中央電視台播出。」
不過，央視一台壟斷的情形或許不久可望得到改善，北京卡庫、上海炫動、廣東嘉
佳、湖南金鷹等好幾家卡通動漫頻道也正在形成新的勢力，這是讓原本擠破頭要上央視的
眾多動漫公司值得期待的事情。
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