[新聞] 經典卡通重拍中國動畫脫困

看板AnimMovie (動畫電影板)作者filmwalker (外面的世界)時間15年前 (2010/03/20 20:24)推噓2(2推 0噓 1→)

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2010-03-19 旺報【記者潘罡、黃奕瀠／綜合報導】　近幾年來，中國動畫產業起飛，不過除《喜羊羊與灰太狼》系列大獲成功外，絕大多數作品幾乎可用乏人問津來形容。有鑒於此，大陸業者把希望寄託於輝煌的過往，重拍起經典卡通，包括《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《三個和尚》等電影版將於下月起陸續播出。這個策略能否奏效，就等著接受市場的考驗。　根據大陸廣電總局統計，去年大陸自製的動畫影片，總長度超過13萬分鐘，如果以一齣影片兩小時來計算，相當於1000部動畫片的規模。此外，目前大陸註冊登記的動畫生產公司超過一萬家，近500所大學開設了和動畫相關的專業課程。但儘管投注了如此龐大的資源，市場反應仍不如預期，加上《花木蘭》、《功夫熊貓》等美國大片的刺激，業者普遍體認到必須向好萊塢學習新技術、新策略，其中之一便是「經典重拍」。　經典可親賦予時代新風貌　大陸業者指出，歐美近年的賣座電影，包括《蜘蛛人》、《蝙蝠俠》、《變形金鋼》和《超人再起》等，都是經典重拍的成功案例，訴諸影迷的懷舊情結，賦予新時代的詮釋，再用最新的電影科技改頭換貌，並加入前所未見的視覺奇觀。中國動畫也可比照辦理，尤其早年《鐵扇公主》、《大鬧天宮》等卡通均廣受喜愛，此外中國動畫有獨到的技法，例如水墨動畫、皮影動畫、剪紙動畫等，也可營造出不同於好萊塢的風貌。　為了讓中國動漫產業走出困境，中國歷史最悠久的動漫電影生產基地──上海美術電影廠認為必須借著「經典復活」，才能拉動產業發展，帶動動漫電影市場。所謂的「經典復活」，就是將七八十年代觀眾喜愛的動漫作品，如《鐵扇公主》、《大鬧天宮》重新加工後搬上銀幕，再現過去中國動漫電影輝煌的時代。　而《黑貓警長》便是上海美術電影廠重現經典的作品，為了不與市場脫節，美影廠規畫電影版《黑貓警長》前，劇組便在網路等新媒體上調查觀眾對哪些經典動畫片和動漫形象印象深刻。結果顯示，孫悟空（《大鬧天宮》）排名第一，《黑貓警長》和《葫蘆兄弟》並列第二，《九色鹿》、《舒克和貝塔》緊隨其後。　上海美影廠副廠長鄭虎表示，根據調查結果，觀眾對於《黑貓警長》中印象最深的角色是大反派，因而在電影版中加強反派角色的戲份﹔此外也加入時興的「反恐」議題，增加真實感，讓成年觀眾也能認可。　明星配音周邊商品　另外上海美影廠也仿效好萊塢電影的市場元素，不僅在創作上加強流行元素和話題，也運用了大量明星配音，希望借著明星效應為影片造勢。　在過去動畫片輝煌時代，由於是計畫經濟，因此電影創作團隊不需要思考票房和市場，但隨著中國電影產業市場化，創作者再也無法自限於創作中，除了票房，還得顧及創作能否延伸出周邊商品，好讓創作更增值。　鄭虎表示，動漫電影的票房盈利空間只有30%至40%，需靠周邊商品來爭利，如根據動畫角色形象設計的各種玩偶、玩具，甚至開發的電子遊戲等等。然而，中國的動漫公司缺乏操作周邊商品的經驗，因而無法及時趕上放映熱潮期。以周星馳《長江7號》為例，該片上映後，外星小狗「長江7號」的盜版玩偶熱銷，但正版商品直到一個星期之後才開始登陸各大影院。有了這些經驗借鏡，鄭虎表示，《黑貓警長》的籌備工作中，相關周邊產品也列於其內，將和影片一同面世。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 123.192.206.64

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