[新聞] 盜版打沉陸產動漫
http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/112014031700051.html
2014-03-17 旺報 本報訊
根據去年11月公布的《中國動漫產業發展報告（2013）》所指，大陸的動漫產業在2012
年總產值達759.94億元（人民幣，下同），較2011年增長了22.23%。然而，現時大陸動漫
市場最為人熟悉的，仍然是「喜羊羊與灰太狼」和「藍貓」，到底大陸動漫前景又是不是
如大家所想的一片光明呢？
大陸知識產權意識薄弱
1993年到2012年，大陸製作完成的國產電視動畫片共395部，總計22萬2938分鐘。當中
大陸動畫電影票房實際總體收入約為30億元，佔全國電影票房的17.7%，然而當中卻是外
來動畫佔大多數。在國產動畫4億多的票房中，有1.68億元是《喜羊羊與灰太狼4》貢獻的
，超過2000萬元的只有一部《神秘世界歷險記》，而剩下的影片，票房基本不足1000萬。
動漫產業專家透露，通過卡通本身最多能收回其成本的30%，其餘70%的成本要靠衍生產
業。「大陸有3億兒童，平均每個人消費100元，那就是一個巨大的市場。」
亞洲動畫多媒體公司授權部總監冼聰文認為大陸動畫最大的問題，就是多盜版且質素偏
低，有調查顯示，在《喜羊羊與灰太狼》的衍生品收入中，盜版收入占比超過70%。可見
在大陸知識產權意識仍然十分薄弱的情況下，正版動漫市場也正在面臨衝擊。
情節過分暴力不能發行
去年年尾，播放8年來廣受民間好評的《喜羊羊》，被央視以「暴力失度、語言不文明
」的理由停播。輝奧創作營運總監區志堅則認為，「喜羊羊的成功，是因為他們之前的內
容很大膽，而且亦有不同的笑點。可能他們為了有更多大膽的內容，而最後就變成太過暴
力。」但事實上過分暴力的不單是《喜羊羊》，冼聰文指，其實大陸很多動畫都因過於暴
力而不能賣埠。「大陸曾發生小朋友燒傷另一個小朋友80%皮膚，就是因為模仿當中的烤
羊情節。外國對於卡通的監管很高，例如機械人開槍的畫面，槍頭就一定不可以對住鏡頭
，所以如果有這樣的畫面，就一定無法發行，同時減少收入來源。」
出生率低導致市場萎縮
除了盜版問題之外，《中國動漫產業發展報告》亦都提到，因受到大陸近20年低生育率
影響，預期大陸動漫產業發展速度減緩，更會直接導致兒童動漫消費市場的萎縮。現時為
止，大陸生產的動漫主要是針對兒童的市場。因此相信如果想創下一輪的高峰，就需要擴
大受眾的年齡層，提高質素，就如日本和歐洲市場把動漫產業全民化，把受眾年齡提高並
售賣更多周邊產品等才是動漫產業的下一個出路。
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