[新聞] 坎城小鎮 11天吸金44億
【聯合報╱記者葛大維／綜合報導】 2010.05.13
第63屆坎城影展熱鬧展開，這個堪稱歐洲規模最大的電影活動，在高貴的藝術旗幟下隱藏
著巨大的商業價值，是影展活動得以繼續的主因。
每年坎城影展，為期11天，卻能吸引全球藝術電影人、媒體、觀光客近4000人匯集，為坎
城當地造就龐大商機。法國「費加洛報」曾統計，每1年坎城影展可為坎城這個小鎮帶來
約1億1000萬歐元（約台幣43億9850萬元）的收益，讓重視電影藝術的法國政府，全力支
持這個能為法國掙得面子與銀子的盛會。
坎城影展競賽項目最高榮譽金棕櫚獎，是電影人心中，比奧斯卡更崇高的榮譽。但「棕櫚
葉」能持續鍍金，來自於影展能賺錢繼續辦下去。坎城影展的周邊效益，來自於它的市場
展，吸引各國片商到此交易買賣新片，推動法國的航空業及坎城的旅館等各行業。
「費加洛報」指出，坎城影展舉辦期間，大小旅館幾乎爆滿，餐廳生意繁榮，沿著影展主
館「盧米耶戲院」延伸的「十字大道」供出租的電影海報看板，從高級名牌到販賣各種紀
念品的小店，充滿各種吸金能力。參加影展的明星，來湊熱鬧的富豪，連帶讓當地的遊艇
、直升機業者，跟著發橫財。
商機無限大 電影人力挺
坎城影展吸引電影人的魔力在哪裏？ 美國「綜藝報」報導，它是一個強而有力的宣傳與
交易平台。因為舉行時間，剛好位在美國暑假片第一檔上片前，能在全球媒體匯聚的坎城
影展放映，形同強力放送的超級記者會，更能刺激影片之後在歐洲陸續放映的宣傳。
2006年湯姆漢克斯演的「達文西密碼」在坎城首映，讓該片在全球賣出5億4070萬美元的
票房; 去年布萊德彼特演的「惡棍特工」參賽坎城，即使沒得金棕櫚獎，在全球賣出3億
1360萬美元。
今年坎城影展，羅素克洛演的「羅賓漢」、麥克道格拉斯演的「華爾街2」兩部好萊塢電
影，只參展、不參賽，發行「華爾街2」的福斯電影公司高層對「綜藝報」坦承：「來坎
城可以吸引全球觀眾矚目，不參賽則可以避免被『可愛的評論』。」
歐洲其他影展，無法超越坎城。今年67屆的威尼斯影展，時值8月底，好萊塢暑假檔大片
該演的已上映，影展腹地麗都島，限制市場展的交易；今年60歲的柏林影展，時值2月，
有意願去冰天雪地的片商不多。這是坎城影展佔天時、地利、人氣，穩坐「一哥」的原因
。
好萊塢雖然有主流的金球獎、獨立精神獎，非主流的金酸莓獎、MTV電影獎，但奧斯卡仍
是老大，光是一個頒獎典禮，主辦的美國影藝學院就可拿它賣出6500萬美元（約台幣20億
6090萬元）的版權費給ABC電視網，ABC電視網再以每30秒150 萬美元的廣告費招商，讓奧
斯卡成為超級「金雞母」。
亞洲四影展 還在緊追中
亞洲具國際規模的影展不多，每年10月舉行東京影展原本企圖心不小，曾邀到「鐵達尼號
」在影展做全球首映，但近年日本泡沫經濟問題嚴重，東京高物價影響片商來此的意願，
讓今年邁入23屆的東京影展走得很吃力。
南韓釜山影展趕在東京影展前舉行，不過歷經柏林、坎城、威尼斯，該選的好電影或大片
、該交易的影片買賣，幾乎被吃乾抹盡，只能靠所謂提拔新導演的「PPP」企劃案等來宣
稱具有培植後起之秀的功用。
大陸電影市場龐大，積極舉辦提升國際形象的活動，老字號的金雞百花獎太「主旋律」，
老外不宜，近年想拉抬上海國際電影節出位，可惜無論在專業性、權威性，才辦了13屆的
上海國際電影節，與真正國際影展還有一段距離。
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