我所看見的未來？「華萊塢」文化想像與產業圖景
名家觀點－我所看見的未來？「華萊塢」文化想像與產業圖景
2010-06-20 向勇 旺報
借用嚴長壽先生規畫台灣觀光業的大作書名「我所看見的未來」，筆者想對發名於台灣
、熱議於大陸並日漸變成一種產業實踐的「世界華語電影」（Chinfilm）的諸種現實情景
提出反思。
日前，第13屆上海國際電影節盛大開幕，占參展商總量40%的海外電影參展商，紛紛看
好中國不斷壯大的電影市場，世界華語電影也再次成為本次電影節的主角。期間，北京大
學與暨南大學在廣州聯合舉辦了「2010世界華語電影：詩學.文化.產業國際學術研討會」
，來自兩岸四地的專家學者和產業界人士圍繞「世界華語電影」的概念與外延、文化功能
與產業張力、藝術創作與理論批評展開了討論。
中國電影票房 高速成長
2009年62億（人民幣，下同）的票房總量、456部的電影產量以及2010年100億的未來預
測，都昭示了以中國大陸為代表的世界華語電影似乎成為除美國「好萊塢」、印度「寶萊
塢」之外的第三股新興力量，甚至提出了中國「華萊塢」（CHINAWOOD）的建設構想。
誠然，與中國大陸文化產業的其他行業相比，電影產業是市場化程度最高的行業，從電
影的創作、拍攝、製作、發行和放映，每一個電影產業的環節和鏈條都是按照市場規律進
行資源配置，民營電影公司和國營電影製片廠同等對待，面臨同樣的政策監管和市場風險
；與台灣電影產業相比，大陸電影產業的成功主要表現在電影消費市場的蓬勃發展和國產
電影市場份額的逐漸擴大。在2003年以前，中國電影票房長期徘徊在不到10億元的門檻，
電影產量也在140部以下。截止2009年，電影票房幾乎平均每年都保持了30%-50%的增長，
2009年國產電影票房占56.6%。而且，這種發展趨勢還在進一步凸顯。
打造東方電影 夢工廠
建設中國「華萊塢」作為「世界華語電影」大陸式的特色表達正在成為一種產業現實。
無錫市2009年對外高調宣布建立「華萊塢電影產業園」，以電影拍攝為龍頭，以電影數碼
後期製作為支撐，和美國「好萊塢」電影工業實施同平台對接，為國際電影人提供一個世
界級的產業平台。這種「世界華語電影」的華萊塢式想像的確讓人熱血賁張，這是長期來
各國電影將美國好萊塢電影無論是作為抵制的「背景」還是學習的「前景」之後的一種中
國式回應。
但在目前為止，「華萊塢」還沒有回答好這三個問題：文化想像、產業圖景和實施手段
。以中國電影為代表的「世界華語電影」要傳播與中國經濟奇跡一致的「文化自信」，要
向世界塑造「中國現代化的文化形象」，這種文化自信與文化想像的結果是激發全世界的
「中國夢」。
構建兩岸電影 共同體
很顯然，這個境況還需要若干年、數十年、甚至上百年的努力。中國電影市場的總量不
及一個房地產樓盤的銷售總額，不及新聞出版業的1%，年均觀影人數不到1人次，占世界
電影市場份額大約1%，從電影大國走向電影強國之路還非常漫長。電影產業的集中度還不
高，電影企業的國際競爭力還非常弱小。電影產業的核心在創意和資本，美國好萊塢除了
有形的拍攝、製作的物理園區空間，更有一個龐大的好萊塢電影資本的無形平台。中國的
電影金融環節還沒有打通，電影金融生態還很脆弱，電影投資主體還很單一，資本總額也
非常小，還承受不起電影作為高風險行業所帶來的市場風險。
當然，「世界華語電影」更多的是凸顯了基於地域格局的資源整合與產業合作的未來想
像，尤其是兩岸之間的文化整合與資本合作。目前，有學者提出「構建海峽兩岸電影共同
體」，雖然還不是一個事實，只是一個構想，但卻是一個值得期待的文化想像和產業圖景
。
（本文作者為北京大學文化產業研究院副院長，國家文化產業創新與發展研究基地副主
任）
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