「大腕」拚宣傳 文藝片也有春天
【世界日報╱娛樂新聞組北京2日電】 2011.07.03
不再是大牌男星的陪襯、片酬不斷上漲、足以在紅毯和頒獎禮上壓軸登場、只代言高端品
牌、戴上帽子和墨鏡便可以上娛樂新聞頭條……，這是做到一線女明星才會擁有的待遇。
而目前中國的一線女星已不滿足只當演員這一個角色，紛紛開始介入到影片的投資、創作
、營銷等各個環節，利用自身的影響力擴大影片附加值。新京報報導，與此同時，她們也
更有資本和自信獨自撐起一部電影，早已成為華人影星標竿式人物的章子怡、近年迅速晉
升為中國一線女星位置的范冰冰、李冰冰，今年都有新片上映，且不約而同的選擇了文藝
片，而她們為新片所做出的賣力宣傳，甚至遠超以往任何一部商業大片……。
范冰冰 代言換「觀音山」投資
據報導，范冰冰之所以有「拚命三郎」的稱號，源於近年她接戲頻繁，且不在乎演的是主
角還是配角，也不介意一再地被當做「花瓶」。她在盡可能地在各種宣傳活動上出現的同
時，也為自己帶來了相當高的曝光率和無數話題，可是配角的身分讓她一直很尷尬。觀眾
對她的界定，也一直停留在「花瓶」的層次。
去年，她終於憑《觀音山》拿下東京電影節影後，報導稱，而今年該片在中國公映前後，
范冰冰不僅親力親為地出席了70多場活動，還利用自己的商家資源置換了路牌廣告為該片
宣傳。而該片最終也以票房口碑雙贏的結局，成為國產文藝片的一個經典營銷案例。
范冰冰十分看好《觀音山》，「最重點的是電影本身的質量，看完劇本後我覺得值得為它
搏一把，所以從宣傳到營銷上我都做了所有的配合和努力。幸運的是《觀音山》好質量碰
到了好運氣，最終也給低成本的文藝片起到了一個帶頭作用，讓大家看到文藝片也有春天
。」
報導說，范冰冰也承認賣力宣傳該片也有證明自己表演實力的心理，「其實跟我合作過的
導演都知道，只要時間和體能允許，我都不遺餘力為影片宣傳的，但《觀音山》確實有我
特殊的情感和想證明自己的心理在裡面，除了宣傳，我還用我的廣告代言置換了北京、上
海等地的路牌廣告，因為這部片子資金不夠，我就盡可能去補齊。」
章子怡 「最愛」力挺愛滋人
「謀女郎」章子怡一炮而紅後受到王家衛、李安等大導演青睞，接著打入好萊塢，晉升為
「國際章」，成為坎城電影節最年輕的評委，這些成績是中國其他女星目前都無法超越的
。此後媒體要想約到她的採訪幾乎成了不可能的任務，儘管章子怡後來回到中國與馮小剛
、陳凱歌合作，但國際巨星範兒不變：只出席首映禮和幾次比較重大的宣傳活動、謝絕一
切專訪，不談和影片無關的事。
據報導，今年5月，《最愛》上映，這部投資成本不大、又屬於文藝片題材範疇的影片，
卻成為章子怡出道以來宣傳最賣力的一部作品。由於該片是章子怡經歷「三重門」之後首
部公映的影片，因此很具有話題性，但為這部影片如此賣力宣傳，並不像外界傳聞中章子
怡要達到挽回聲譽危機的目的，「那段時期對我來說已經翻篇了」。章子怡說自己答應接
演《最愛》時還沒發生「這些事」，後來拍攝時正好與「非常時期」巧遇，「我有一種情
感上的投入，格外疼愛這個『孩子』」。
報導稱，此外，《最愛》題材本身由於具有一定的特殊性，章子怡也希望能夠利用自身影
響力，讓全社會透過電影對愛滋病群體給予更多關注。「公眾會覺得你有了一種責任，認
為你代表著什麼，那麼我要麼不做，做就會盡力做到最好。這些都是我義不容辭的責任，
更是我的榮幸。」
李冰冰 單槍匹馬推「秘扇」
李冰冰坐穩一線女星的位置後接演了《雪花秘扇》，為了這部國際班底的藝術片，李冰冰
在宣傳上也是首當其衝。
據報導，除了在上影節中眾主創集體亮相外，在城市巡迴宣傳時李冰冰常常獨當一面。比
如一些城市影院打出了「歡迎《雪花秘扇》劇組一行到來」之類的標語，其實最終出現的
也只有李冰冰一人而已，這倒是她成為一線女星以來從未做過的事情。
該片幕後有默多克、鄧文迪夫婦的大力支持，邀請來休傑克曼演個客串，報導稱，李冰冰
接演該片的目的似乎非常明確：擴大自己的國際影響力。但李冰冰則認為恰恰相反：「以
前是我們想走出國門，但是現在是國際市場需要我們。」
報導稱，李冰冰為了這部電影，還與自己代言的奔馳、萬寶龍等品牌去談了廣告植入，在
宣傳上也是親力親為，「雖然辛苦，但很值得。我現在已經不需要靠數量或者話題來提高
知名度和曝光率，而是需要拍一些有品質、能留下來的作品。」
李冰冰透露，最初鄧文迪找自己演《雪花秘扇》，是遭到自己拒絕的，「我一口氣拍了三
部戲，身體徹底透支，當時鐵了心要休息。當經紀人要我拍這部戲時，我的第一個反應就
是，要是你們想我死，那麼你們就讓我拍！」最後還是鄧文迪征服了她，「能說上話的人
她都找了，我覺得這樣還拒絕人家，怎麼也說不過去。」
但在李冰冰看來，多爭取一些到海外拍片的機會壓根就不是自己的目標，「因為跟我能產
生化學反應的是中國觀眾，如果到外國拍戲，對我來說就是一個小插曲。」
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