[新聞] 芒果TV聯合創維、國美、光大瑞華入局互聯網電視

看板CN_Entertain (大陸綜藝節目(陸綜板))作者zkow (逍遙山水憶秋年)時間7年前 (2017/02/23 21:03)推噓0(0推 0噓 0→)

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芒果TV聯合創維、國美、光大瑞華入局互聯網電視　　2月22日，芒果TV聯合光大、國美、創維等推出三款智慧電視，其電視品牌定名為愛芒果(IMGO)，據介紹，愛芒果快樂電視有兩個系列，分別為“青芒”系列和“星芒”系列。　　“青芒”系列，核心理念為獻給90後，第一代青芒產品包括32吋，42吋，55吋，65吋四個尺寸段。“星芒”系列推出了65吋、75吋及86吋三種型號。其中32吋、42吋，售價分別為1399元和2099元。　　“星芒”系列則是引入C2B模式，把硬體與粉絲特權捆綁在一起，粉絲可以把明星ID 鐳射雕刻在硬體產品上，還可通過啟動會員，獲取超級內容IP的諸多粉絲權益。　　愛芒果電視的優勢：芒果TV內容+牌照　　實際上，芒果TV對於互聯網電視早有打算。2016年8月8日，芒果TV正式宣佈進軍互聯網電視領域，推出芒果電視、芒果盒子、以及自主研發作業系統MUI。　　15年元旦獨播的《我是歌手》第三季，把芒果TV用戶端推上了App Store免費排行榜首位。之後芒果TV依靠綜藝節目獨播版權積累了用戶且省去大量推廣成本。雖然獨播策略會讓湖南衛視每年至少損失4億元的版權費，但它的真正優勢在於優質資源的獨享，而芒果TV2015年的招商額在十億左右，一定程度上彌補了損失。　　湖南廣播電視臺副台長聶玫表示，愛芒果快樂電視是湖南衛視自營的電視品牌，在內容上愛芒果電視完整承接湖南衛視和芒果TV兩大平臺的IP矩陣，而且具備自有牌照，能夠與湖南衛視、芒果TV共用資源。　　芒果TV向騰訊科技透露了最新統計的資料：截至2017年1月1日，芒果TV全網獨立用戶 /日活躍用戶4700萬，日均VV2.2億;PC端視頻播放月覆蓋人數1.64億;手機APP安裝啟動量 4.25億;互聯網電視終端啟動使用者數4471萬，芒果TV運營商業務全國覆蓋用戶2760萬，其中湖南IPTV總用戶380萬。　　這樣的起步對於任何互聯網電視都是正向的。當然，芒果TV還是為數不多的七大互聯網電視牌照商之一，對比來看，小米、樂視，都曾因“無牌照經營”而被廣電總局叫停。　　湖南廣電呂煥斌在總結會上演講的題目是《捍衛馬欄山》：“我們要直面野蠻人。從互聯網上崛起的新媒體就是這樣一群野蠻人。面對這些野蠻人，我們既要給予尊敬——尊敬他們創新創業的野蠻精神，也絕不能被他們的野蠻所恐嚇。”而他們直面互聯網野蠻人的辦法，現在看來就是“以牙還牙”，成為互聯網電視的深度玩家，與之同台競技。　　而拉上國美、創維、光大的意圖非常明確。創維是電視硬體製造商，而國美則是電視零售商，而作為行業領頭大PE，光大瑞華的加盟，則提供了資本保障。　　國美電器(微博)代表表示，將全面開放管道和售後服務的能力，將為愛芒果電視開放國美體系近1700家門店，説明愛芒果開啟銷售模式。　　互聯網電視的難題　　但一個新兵要想在紅海中拼殺出一席之地談何容易。　　公開資料顯示，當前市場上互聯網電視品牌接近20家，在數量上已經跟傳統品牌總數持平。在市場份額方面，根據奧維雲網2016年公佈的全管道總資料顯示，互聯網品牌的市場零售份額接近19%。互聯網電視行業競爭已達白熱化，而行業本身也面臨著盈利難題。　　成本上，由於供應鏈原材料價格上漲，不少電器都難逃漲價的厄運。就在昨日晚間，暴風集團在回復證監會的詢問中就提到了其2015年以來經營業績大幅波動的原因是暴風電視尚處於品牌推廣期、自2016年中以來上游電視面板等原材料價格上漲較快，導致整體毛利率有所下滑。而去年11月，樂視電視在樂迷社區也發佈聲明稱，受上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續上漲影響，單台電視生態補貼硬體額度不斷增加，已超出他們生態補貼能力，為確保公司長期運營，該公司決定：在堅持硬體負利基礎上，對部分機型進行漲價調整，40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每台價格上調100元，65英寸部分機型每台價格上調300元。　　利潤上，樂視把“生態補貼硬體”、“低於量產成本定價”的口號喊得震天響，以至於目前互聯網電視的定價普遍較低。　　內容上，儘管芒果TV擁有湖南廣電的大量內容資源，但放在整個內容行業來看，這些資源畢竟有限。而目前芒果TV的用戶多是湖南衛視內容的粉絲，使用者數量一旦到達增長瓶頸，如果芒果TV不砸錢買新內容或者開發自製內容，很難開拓新的使用者增長點。湖南衛視和芒果TV雖然同屬於湖南廣電陣營，但畢竟是獨立個體，湖南衛視內容的獨播可能不會持久。　　事實上，2017年競爭對手全部火力全開。騰訊視頻將在產業上游佈局、技術驅動完善和商業模式升級三方面實現聯合發力，而內容佈局更是重中之重。其對自製內容的投入在今年將會有8倍的增幅。愛奇藝則宣佈2017年將推出近200個頭部內容專案，內容投資超過 100億元。而優酷土豆在更名“合一”之後也是高調宣佈要在內容上砸金百億。如果愛芒果互聯網電視僅靠芒果TV的內容供給恐怕難以突出重圍。　　這一點，芒果TV自身也有所意識。去年5月，芒果TV CEO丁誠在芒果TV內容新品發佈會上介紹，公司將聯合芒果基金共同投資視頻內容企業或個人。“我們要拿出一到兩個億，做內容孵化基金，培養200家左右的公司和我們一起做節目。我們公司就是平臺，節目在芒果TV播出。我們可以分享廣告、分享權益、分享IP。” 　　而內容的問題延續到了資本上。頭部劇已經是天價。上周，搜狐董事局主席張朝陽就在採訪中告訴騰訊科技：“現在一部頭部劇尤其在幾個主要台播放的話，現在已經到了幾億人民幣一部劇，聯合非獨家也得花一個億或者七八千萬，這個價格已經是天價，全世界沒有這樣的價格。” 　　這恐怕也是芒果TV的電視局拉上了光大的重要原因。 http://digi.hsw.cn/system/2017/0223/60665.shtml -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.192.114.161 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/CN_Entertain/M.1487855005.A.6E6.html