[新聞] 賺錢的網劇誰不愛？熱文IP瓜分殆盡，進軍二次元

看板China-Drama (大陸劇)作者mirror08 (鏡子)時間10年前 (2016/01/19 13:03)推噓0(0推 0噓 0→)

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標題：賺錢的網劇誰不愛？熱文IP瓜分殆盡，進軍二次元時間: Tue Jan 19 13:03:33 2016 娛樂資本論 2016-01-19 作者：光影重梅編輯：吳立湘 http://www.huxiu.com/article/137499/1.html 2015年起，隨著渠道會員制、版權費的高漲，個別500萬/集的網劇出現，最早的產業“ 折價”生產方式已不復存在。可以說，現在網劇產業已快結束“打工史”，開啟一個新時代，在379部作品的連番亮相下，巨頭進場，新人崛起，渠道與觀眾一起成長，共同見證網絡劇從“嗷嗷待哺”到“凜然成人”。網劇IP大戰下巨頭登場，出局者進入網大領域（轉載注：網大指網絡大電影，指成本低廉、時長接近電影長度，但不進院線，只網播） 2015年是網劇爆發的一年，379部作品上線，比2014年的205部增長了近一倍。這一年，巨頭已經站穩腳跟，慈文接連拿出視驪、蜜淘和微顆三家網生內容公司；歡瑞、完美、唐人等傳統影視公司紛紛推出大投資、大制作、大IP的網絡劇，取得了令人驚喜的點擊率：《盜墓筆記》28億、《暗黑者》14.28億、《靈魂擺渡》10.86億......隨著16年各家網劇片單的曝光，數據的刷新只是時間問題。原以為這已是巨頭的領地，實際上也有《龍門鏢局2》等的折戟，尤其是那種中等成本的劇集狀況不盡如人意。或許這和創投項目一樣，要不搶頭部高地，要不賭底部小劇，像《廢柴兄弟》等反而能引發廣告商買單。這種現象的存在，也讓新人加速崛起，云端傳媒、壹酷文化、壹加傳媒等一大批伴隨著網絡劇出生、成長的創業型公司嶄露頭角，《太子妃升職記》、《拐個皇帝回現代》、《替身》、《校花的貼身高手》等一大批“網劇黑馬”脫穎而出。彼時年幼、尚待成長，而今在網絡劇風潮的庇佑下，它們羽翼漸豐，正欲乘風而翔。 2015年IP大戰如火如荼，內容的話題度和受眾度被提到空前的高度，年度十大受歡迎網劇幾乎都是根據網文小說改編而來。當這些IP劇放大了示范效應以后，IP也隨之“劃分殆盡”，但原創依然裹足不前。大平臺大手筆消費大IP，小公司用心孵化著小作品，這將會成為未來五年內的主導趨勢。如果說，2015年以前網劇呈現的更多是段子劇、“擦邊劇”的話，那么2015年涌現出更多精制作、高品質的“良心劇”。僅從單集制作費這一個指標來說，2014年大部分劇還停留在幾十萬元水平，2015年《盜墓筆記》單集突破500萬。2016年各家則豪賭大制作，像《鬼吹燈》這樣過億的項目已經很多。（附圖：2016年已公布網劇一覽表）據不完全統計，2015年，投資在2000萬以上的網劇近20部，投資在5000萬到1億之間的網劇近三部。2016年，這個數字會指數級地向上飆升。不過這個過程中，那些既沒有資本背景，又沒有“網感”的創意公司，很難被渠道方看重，漸漸地被網劇發展速度給甩開了。據娛樂資本論私下了解，目前很多網大領域的從業者，早年正是從網劇行業轉行而來。魔幻仙俠劇迭出，泛二次元網劇終將落地 2015年網絡劇題材以戲劇、愛情為主，玄幻、盜墓題材還未成主流，2016年在《三體》、《爵跡》、《凡人修仙傳》等劇的帶動下，魔幻仙俠類題材備受期待，但同時整合市場的心態和邏輯更為開放。而且隨著《無心法師》、《靈魂擺渡》等小而美的口碑劇的走紅軌跡，以及本土志怪類題材的強烈需求，或許《都市妖奇談》、《尸語者》、《古董局中局》等小說改網劇，會有不錯的發揮空間。只要還有空白點，細分題材還未滿足觀眾胃口，就會成為新的“戰場”，二次元就是在這種情況下進入大眾視野。 A站和B站一躍成為“話題高地”，聚集著一批活躍度高、付費意識強的年輕用戶，這一群伴隨著游戲、日漫長大的年輕人，不但成為接下來幾年消費的主流人群，還帶動了整個文娛產業走向“泛二次元”時代。（附圖：2016年二次元網劇一覽） 2015年，泛二次元趨勢已現，包含著二次元、漫畫和輕體小說多個亞種類，無論是內容制作方還是渠道方，都已經開始密集布局。騰訊互娛和奧飛影業同時介入，分別計劃推出《我叫白小飛》和《雛蜂》等作品，騰訊視頻也有《全職高手》等。這其中，還有壹酷文化、萊可映相等通過發行“摸清門路”轉入制作泛二次元網劇的公司，同時，更多的中小型公司如云端傳媒、鼓山影視等早已開始囤積泛二次元IP，力爭在2016年“風起之前”快速入局。之前產業為渠道“打工”，現在開始多變現渠道“賺錢” 目前整個網劇產業鏈已經走過幾年為渠道“打工”階段，產業為渠道“打工”的背后，則是制作機構折價出演、工作，《暗黑者》、《執念師》等劇的制作者白一驄就曾表示在制作上并不掙錢，而郭京飛等人甚至是以平常十數分之一的價格出演，背后則是以版權分紅等為替代。可以說，現在產業都在考慮如何讓市場先行成熟和規范，共同做大之后才有可能健康發展。而愛奇藝、騰訊、樂視、優土、響巢看看、搜狐、芒果TV等視頻網站作為網劇的推動者，一直引領著網劇行業的發展。但是他們之間的步伐相當不一致，從2015年網劇統計的數據來看，播放量TOP10幾乎被搜狐和愛奇藝壟斷，騰訊僅有一部《暗黑者2》入選，如果將榜單擴充到TOP30，能更明顯的發現不僅騰訊，連優土都漸漸落后。（2015年網劇top30各家數量）相反，樂視網因其自身女性居多的受眾屬性，推出了包括《太子妃升職記》和《拐個皇帝回現代》等多部性價比較高的網劇。新秀響巢看看和芒果TV悶聲憋氣，市場希望他們能帶來一些新的玩法。2016年，樂視和優土也加入大IP爭奪戰中，與騰訊《鬼吹燈》、愛奇藝《爵跡》、《老九門》等展開白熱化競爭。網劇會員制在2015年尚處在試驗階段，愛奇藝、騰訊、樂視等網站都推出會員先看或者獨播劇，獲得了初步效應，愛奇藝僅《盜墓筆記》就為其創造百萬級新增會員，最終突破千萬。而光《太子妃》就為樂視帶來近百萬的會員，2016年，嘗到甜頭之后的各大網站都將重點發力會員制。在平臺、內容多方的推動下，網絡劇反向輸出電視臺和改編大電影也會成為新的“變現”模式。 2015年以《他來了，請閉眼》為代表的一批網劇反向輸出電視臺；2016年，已經確定的《重生之名流巨星》、《媽閣是座城》等網劇將會輸出電視臺，趨勢已然明顯。不過，愛奇藝方面則認為輸出給電視臺，尺度仍是一個很麻煩的問題。 2015年以《屌絲男士》、《萬萬沒想到》為代表的網劇走上銀幕，2016年剛一開年，多家內容商和平臺方就提出劇影聯動模式，《睡在我上鋪的兄弟》等劇將會引領這一整年的劇影聯動潮流，并呈現出協同效應。 (文章所附圖表參見原網址) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 218.200.149.82 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/China-Drama/M.1453179817.A.A1E.html ※ 編輯: mirror08 (218.200.149.82), 01/19/2016 13:18:14 ※ 編輯: mirror08 (218.200.149.82), 01/19/2016 13:47:59