[情報] 2011年節目開季廣告金價碼

看板EAseries (歐美影集)作者kissahping (七)時間14年前 (2011/10/24 11:52)推噓7(7推 0噓 29→)

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文章連結： http://goo.gl/RtIjl 文章無法全文轉貼，只好請大家點連結過去看。 --- 大家會有疑問的是，高收視率的新節目價碼不一定如想像中高，比如New Girl；有些節目收視率不算高、下滑、不如預期廣告價碼卻比其他節目高，比如Glee（下滑）、DWTS和X-Factor（收視率不如預期）、ANTM（收視率比同台TVD低，但廣告價較高）。原因很簡單，就是開季的廣告金往往是在開季前就談好的，所以電視台在談價碼時，都是以「預期收視率能有多少」的水準去談價碼。新劇靠的是宣傳、話題性、期待度這一類未可知元素，回歸劇看的則是上季平均表現和可預估的收視走向。比如New Girl開季每30秒只要$125,488，但收視率卻很高，而且可以維持下去，這就算是廣告主賺到，以低於預期的價格，拿到高於預期的廣告效果。而Glee或DWTS因為上一季表現都很不錯，Glee去年後期即使有所下滑，但累積的名聲和口碑仍是幫他談到了頗高的價碼，可惜今年開季出師不利，拿到了高收視但差強人意的收視率，等同廣告主買到了不值標價的廣告效果。同樣情況發生在兩年前的Private Practice和The Mentalist，在季中收視率表現，TM漸漸和PP黃金交叉，但開季廣告金仍是PP高，不過很快地，到了季中和下季談判，情況就逆轉過來。 Grey's Anatomy累積口碑的全盛時期，廣告價碼曾達到$419,000 的驚人高度，現在收視率衰退後也已經掉到$203,078的水準。雖然仍是同時段節目的最高價碼。 Desperate Housewives也很衰敗，到了最終季也談不到像Lost一樣的好價碼，早些年收攤或許還可以創出自身的價碼紀錄，現在鋒頭全被美式足球和FOX動畫搶走。 ANTM則因為廣告宣傳效果較大（這節目置入得厲害），外加特殊話題季，相對價碼也比同台的Vampire Diaries略高。 X-Factor開播前具有無比強大的宣傳力度、話題性和新聞能見度，而且一檔就能播兩小時，自然談到了高乎預期的廣告金，可惜收視率雖高，但與其價碼相比不夠相稱。這也是為什麼FOX寧願停播收視率更好的New Girl，讓X-Factor 去搶時段的原因，因為能撈的廣告金就要先撈。此外，有些節目收視率明明非常高，比如Big Bang Theory，但廣告金和上季同收視率水準的2.5 Men相比卻低了不少，原因在於一來它被放在八點（時段較九點差），二來同檔期有一個廣告金怪獸節目叫American Idol正虎視眈眈等著來打它（星期三節目同理），在排擠效應下自然會拉低談廣告的籌碼。 American Idol在上季收視回春後，新一季廣告價碼同樣也小有回春了。第九季的水準和第十季的評審離開，拉低了不少第十季的廣告價碼。另外，看到Charlie's Angels的廣告金，就可以知道這部有多不受期待，難怪戲所呈現出來的質感不能和其他同台戲劇比較，因為缺錢成本不夠啊！ --- 尚未播出的新劇已有廣告價碼，也可藉此看出電視台和廣告主眼中，那些新劇最令人期待（值錢）。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.27.63.215

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