美國報紙發行量不敵網絡繼續下降
【大紀元5月5日訊】(美國之音記者：江河2008年5月5日華盛頓報導)一項新的研究顯示，在過去一年，美國的報紙發行量下降了大約3.6%，但也有少數報紙的發行量獲得微幅增長。業界人士稱，這種趨勢反映出讀者轉向因特網，而報紙網站的點擊率也因此而上升。
只少數幾家略微增長
美國商業調研機構“發行量審計署”對530份報紙做了調查之後說，發行量下降的趨勢影響了大多數報紙，其中包括著名的《紐約時報》和《華盛頓郵報》。不過，《今日美國報》和《華爾街日報》仍然獲得了不到1%的微幅增長。《紐約時報》的發行量下降了3.85%，《洛杉磯時報》則下降了5.13%。
哥倫比亞大學新聞學研究生院副院長阿琳‧摩根在接受採訪時說，報紙發行量的逐漸下降已經持續許多年了，這主要是由於廣播、電視以及因特網的競爭。
她說：“我認為，報紙發行量下降的部分原因是24小時連續廣播的新聞、電視以及因特網的出現，人們可以在他們想看新聞的任何時候上網閱讀。因此，我認為報紙在獲得即時新聞方面輸給了那些電子新聞媒體。”
阿琳‧摩根還說，女性讀者的減少是報紙發行量下降的另一個重要原因。她說，隨著更多的婦女參加工作，她們不像過去那樣經常看報，反而會覺得家裏的報紙堆積如山，把房子搞的亂七八糟，因此就想取消訂報。
電子產品大增閱讀減少
一位報紙訂戶認同因特網對傳統報紙構成挑戰的看法，但他同時說，美國人現在受到許多其他電子產品的誘惑，因此不大喜歡閱讀了。
他說：“我想更多的美國人現在更願意上網，這是個主要原因。另外，美國人比過去閱讀的少了，看電視更多了，玩兒更多的電子遊戲，發更多的手機短信。這是報紙發行量下降的主要原因。”
另一位仍然訂報紙的男子說，現在的許多免費小報也是造成報紙發行量下降的一個原因。
他說：“我認為，一方面現在有很多免費報紙，另一方面是因特網的存在。人們可以隨時通過電腦上網看新聞，或者看免費報紙。因此，你不用每天花一塊兩毛五，有時甚至是兩塊錢來買報紙。”
然而，儘管因特網對報業發行構成了極大的衝擊，但是許多報紙的網站也因此而受益。一些業界人士認為，現在評價一個報紙的受歡迎程度，不光要看它的銷量，也應該看它的網站的點擊率。
讀者人數並未下降
美國報業協會高級副總裁兼首席營銷官約翰‧金博爾在接受採訪時指出，目前存在一種錯誤的看法，認為報紙的讀者也在下降，這是不正確的。
他說：“報紙的讀者正在增加，而且是在更大的組合產品基礎上增加。其中兩種最主要的產品分別是人們最為熟悉的傳統印刷報紙和報紙的網站。當你把這兩項放在一起綜合考慮的話，就會看到通過報紙獲取新聞的讀者人數不但不是在萎縮，而且是在增長。雖然印刷報紙的銷量在下降，但報紙的網絡版卻在以極快的速度增長。”
休斯敦記事報總裁傑克‧斯威尼也說，今天的報紙是處於一個印刷與網絡並存的世界。休斯敦記事報的網頁每月的點擊率已超過八千萬次，比2007年3月的點擊率提高了將近33%。
美國報業協會高級副總裁兼首席營銷官約翰‧金博爾說，與此同時，報紙業界也在想方設法採取措施提高印刷報紙的銷量。例如，他們在設計一些介紹專業知識的版面，提高印刷質量，縮小報紙的尺寸以方便讀者閱讀，增加一些有針對性的地方新聞並且改善分銷能力。
關鍵詞：美國報業協會，報紙，發行量，因特網，網絡
5/6/2008 1:56:15 AM
本文網址: http://www.epochtimes.com/b5/8/5/5/n2106690.htm
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