[新聞] 微電影是長廣告，還是小創作？

看板Indie-Film (獨立電影)作者filmwalker (外面的世界)時間11年前 (2012/10/03 12:03)推噓0(0推 0噓 5→)

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《新識力》2012.9月號【文／李宛澍】微電影，影像創造新途徑這幾年出現一種影片的新名詞，幾十分鐘的劇情小故事，比廣告長，比電影短，有一種新的分類，稱為「微電影」。微電影是短片的演進後輩，是數位休閒娛樂產業的影像新寵。當然，微電影風靡和2005年YouTube問世絕對有關。電影稱之為第八藝術，它整合了表演、音樂、攝影、美術…種種藝術類型，以往拍片是所費不貲的團隊任務。自從YouTube網站出現後，相機、手機都可以用來拍攝影片，小成本製作的小短片開始在網路上大量流竄。 2007年，法國影像論壇舉辦「第三屆口袋影展」，所有的影片都是由手機拍攝，強調人們從電影、電視到電腦之後，手機視窗成為日常生活中不可或缺的第四螢幕。於是，在數位攝影工具和平台便利的基礎下，微電影、口袋電影、手機電影開始出現在各大影展的參賽項目中。網路通路引爆廣告電影熱微電影在這幾年掀起熱潮，主要是因為近年來，微電影成為商業廣告的延長版手法。以往，電視廣告是以五秒作為計算單位，隨著網路崛起，電視播精簡版、上網找完整版。 2009年初，薇閣精品汽車旅館由奧美廣告委託導演陳宏一、羅景壬、神山雅美拍攝三部七分鐘的「薇閣小電影」。以性為主題，藝術風格各異，汽車旅館的服務與場景都入鏡，尺度大膽，只能在網路播放流傳，引起極大討論，是台灣將廣告延伸為微電影、成功營造討論議題的始祖。半年後，依莎貝爾喜餅就推出「十二星座求婚篇」，用十二則極短篇的小故事訴說每個星座的特質，如同一部迷你版的愛情電影「巴黎，我愛你」。繼之2011年，大眾銀行找來坎城廣告獎排名第一的泰國導演Thanonchai Sornsriwichai，將真實故事「不老騎士」、「母親的勇氣」拍成微電影，作為銀行的形象廣告。廣告有沒有替銀行知名度加分，見仁見智，但以電影手法拍出的精準畫面，深刻動人的情節，的確引起閱聽者不少的催淚效應。創作理念與商業遊戲的拉鋸戰早期，「短片」(Short Film)形式的影片大多是低成本、甚至沒有任何成本下所產生的獨立作品，影片品質難以精緻。這一兩年來，廠商和廣告商開始將注意到短片形式的微電影，投入預算，找來明星演出，導入商業行銷，影片的品質提升，話題性增加，廠商的廣告置入也有露出的機會。現在，微電影是廣告的主流。電視露出只是預告，詳情請上網 Google影片關鍵字。好看的微電影需要具有創作理念的編導，勾勒出袖珍有力的故事原型，才能在短短的幾十分鐘內訴說故事的起承轉合，透過製作團隊的影像語言，快速地渲染情緒，打到觀眾的心。當微電影大行其道，許多時候，添加過多商業置入，蔓延不合理的劇情，沒有打動人心的張力，反而令人感到矯作的虛構感。導演楊力洲曾投書直陳，「因為更多企業或廣告商的資金投入，讓製作水準可以有一定的高度，但這時候最重要的反而是創作者本身，他要更堅持自己在創作議題及主導權上的主控，不然很容易僅成為一部加長版的廣告影片而已。」原創微電影，兩岸大PK 令人慶幸的是，微電影熱潮發燒，這種型態也為電影創作另闢蹊徑。首屆「兩岸原創微電影大賽」今年6月開始報名，10月揭曉名次，會選拔出10組新銳創作者。這些優勝者能獲得總額高達新台幣1億5千萬元的微電影投資基金援助，同時有機會獲得兩岸知名導演指導拍攝。這個競賽與中國「非常短片創意大賽」同步進行。「非常短片創意大賽」自2006年開始舉辦，邀請全球華人針對新媒體製作短片參賽，比賽在中國造成廣大迴響，得獎者後來紛紛有亮眼成績，知名動畫《喜羊羊與灰太郎》便是第一屆得獎作品，也讓比賽贏得「短片奧斯卡」的美名。過去「非常短片創意大賽」沒有特意分開賽區，去年就有三萬多部短片參賽，其中約有十分之一是台灣作品。主辦單位考量台灣優秀作品容易淹沒在數量龐大的參選作品中，因此今年特別將比賽劃分為中國賽區和以台灣為主的海外賽區，兩岸各自選出年度10強代表，最後再進行兩岸10強PK總決賽。據主辦單位觀察，目前台灣的微電影多為品牌廣告行銷手法，還不見純粹的創作形式，寄望藉由比賽帶動微電影新一波的發展，讓微電影用本身的創作價值吸引廣告主動投資，這也為台灣的新銳導演、編劇、製作團隊提供更大的市場及舞台。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.128.63.106