[新聞] 商業影片 打造強勢行銷力
2013-04-18 01:36 工商時報 【鍾旭昶】
在行銷資訊大爆炸時代，如何精準達成行銷成果與建立自我品牌是每個企業都想瞭
解的議題，藍天商業影片製作公司執行總監張定國（Kevin）以多年商業影片製作行銷經
驗，分享個人對企業行銷宣傳策略的獨到見解，以下是記者專訪紀要。
問：甚麼是商業影片？對企業行銷宣傳有什麼幫助？
答：「商業影片」可稱之為「窄告」，是以介紹企業優勢與產品為主，與電視「廣
告」是有所區別的，因為「商業影片」是將最精準的行銷訊息傳遞給最精準的目標客戶，
且能應用在各國的商業展覽展示宣傳或者透過網路向全球客戶呈現企業優勢特色，甚至業
務端對客戶的展示介紹以及來賓至公司參訪時的前導介紹，「商業影片」能讓客戶更瞭解
企業優勢，進而快速在競爭市場中脫穎而出，效果不容小覷。
問：企業行銷該如何做，有何建議？
答：以多年商業影片製作經驗來看，台灣有太多技術優良的企業與品質優良的產品
，然而於行銷宣傳方面卻非常的保守甚至過於低調，尤其是在不景氣的時候，許多企業首
先大砍的是行銷預算，雖表面節省了許多開支，但此舉將使產品與市場競爭力相對減弱，
在景氣回溫時才發現市場已被同業搶走，多年來看見許多企業因錯誤的決策而倒閉，其實
，愈不景氣愈要維持行銷，尤其若能善用「商業影片」的強大行銷力與宣傳力，企業定能
鞏固與開創新市場，進而永續成長。
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