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Fw: [心得] 日劇【小海女】帶來的行銷啟發

看板Japandrama (日劇)作者 (反皮草 拒絕血腥時尚)時間12年前 (2014/01/27 13:40), 編輯推噓41(43推 2噓 46→)
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花蓮東方報　日劇帶來的行銷啟發 宋竑廣　　http://ppt.cc/CWZy 日本東北自世紀震災311之後，便不斷推出復興災區經濟、觀光等行銷活動，但若要說其 中最成功的案例，當屬NHK電視台製播的戲劇「小海女」所引起的風潮。這部在2013年上 半年播映、以日本東北岩手縣為故事背景的晨間連續劇，幾乎每週都創下20%的收視率， 據媒體報導，為岩手縣帶來台幣9億餘的商機，連台灣旅行社都規劃專門行程，供國人前 往朝聖。 　推銷地方觀光，一直是台灣各縣市政府日思夜想的目標，而這齣戲驚人的成績，又能帶 給我們怎樣的啟示呢？撇開劇中獨特的日本偶像文化等不易在台複製的因素，筆者認為， 編劇在在地資源的選擇上，有幾個令人側目的地方。 　首先，如劇名所示，捕捉海膽為生的「海女」，為貫穿全劇的在地特色職業，且如劇情 敘述，原本海女即將面臨後繼無人的窘境，像這樣瀕臨絕種的傳統職業，其實台灣也有不 少類似的例子，例如台北頗有名氣的手工打造木桶店、林田桶店，便是臺北市政府觀光傳 播局列為觀光資源的名店家，不過，並非樣樣傳統職業都有同樣的知名度，而且很少受到 流行產業利用。 　其二，有了特色產業之後，如何表現才能讓觀眾印象深刻，更是推銷時不得不仔細思考 的地方。以「小海女」為例，從初次下海、維持長時間潛水的秘訣到服務客人的哲學等， 編劇都透過各角色的人生，賦予發人省思的人文意義，讓形而下的職業動作，成為形而上 的職業文化，讓一般觀眾得以透過海女的執業過程，咀嚼自己的人生經歷。 　其三，最基本也最重要的，便是這些傳統職業尚有傳人，也就是活的經典，而非「死的 懷舊」。如果今天日本的海女真的後繼無人，恐怕當地政府只能給大家看看服裝、器具， 隔靴搔癢地遙想當年榮景，而其實台灣基隆海洋科學博物館也有海女的──蠟像，相較之 下可想而知，即便台灣擁有跟日本同等級的製播資源與影劇人才，即便同樣有一部成功的 流行文化作品來促銷，恐怕後續能帶給地方的觀光收益，跟活人還在操練傳統的情況，是 全然不能比擬的。 　這也回到了台灣古蹟保存的老問題，既不重視硬體，更不重視「軟體」，和樂生療養院 的迫遷以及性工作者權益團體日日春關懷互助協會所遭遇的市定古蹟「文萌樓」迫遷問題 ，一模一樣。沒有漢生病院民存在的樂生療養院，沒有公娼說故事的公娼館，就像少了靈 魂的載體、有體無魂，後人只能徒然地看著靜態的陳設，看不到無法取代的、本身就是故 事的當事人。 　從各地雷同的夜市攤位、煙火秀，到四處展出，甚至惹得原作者生氣的黃色小鴨，台灣 地方行銷觀光的方式，時有你做我也做、大家一起做到爛的油膩感，在此誠懇希望，各方 有志之士，能夠看看「小海女」裡，一直被說「不知道是甜是鹹」、「不知道算是零食或 正餐」，似乎沒啥競爭力的土產食物「MAMEBU」，堅持自我，不要只是移植外來賣點，篤 志打造專屬於在地的成功。 ＊本論壇開放讀者投稿 言論不代表本報立場 -- 對於欣賞創作型歌手的人，或是一個苦思中的創作者而言，相信她的作品一定能夠擴展你的 視野。 　　　中島みゆき作品介紹會 https://www.facebook.com/miyukifanTW　＿＿＿＿＿＿＿＿ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 60.251.109.158 ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ※ 轉錄者: honkwun (60.251.109.158), 時間: 01/27/2014 13:40:04 ※ 編輯: honkwun 來自: 60.251.109.158 (01/27 13:40)
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NHK對於東北復興真的是放了很大的心思 我覺得台灣不是
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沒辦法作 而是不夠用心去作
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台灣還在台灣之光的迷思呀 硬要找個成功人士來崇拜
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小海女正好相反 出人頭地、成功都不是這部戲要強調的
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台灣的觀光行銷跟日本比起來差太多
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好多日劇都有推展地方觀光的功能
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台灣的觀光行銷就是把每個地方都弄得一個樣子
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台灣慣用立即見效的方法，像是小鴨，不喜歡投資需要花功夫的
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無論對政府、媒體、投資者來說幾乎都一樣
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台灣的公視太小，又有董事爭議，這個脈絡有點複雜
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台灣的製播資源與影劇人才跟日本同等級?
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小海女能帶來觀光經濟的最大原因是...小海女很好看...
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日本的柯南都有"名偵探柯南之里"了
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先要有好劇本，才能談行銷。 台灣有這種劇本人才嗎?
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好啦九把刀說不定能算上一個
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痞子英雄當時應哎算有成功行銷高雄吧 當時去高雄玩還特別
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要去住85大樓XD
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該
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台灣絕對辦不到...台灣只會想COSTDOWN而已
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目前為止最成功的應該是痞子英雄和高雄的結合
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最成功的應該是悲情城市 九份的日本人比台灣人還多
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其實像夏天協奏曲也是刻意連金門 我在墾丁就連墾丁
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澎湖記得也有類似結合的戲劇
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有時這種最有效的是搭上某明星光環順風車 最簡單例子
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就是周董的不能說的秘密 淡江中學根本變觀光景點~
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重點還是先要有個夠好的劇本啊…
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戲夠強的話 主角隨便經過的路也會變成景點
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海角七號就帶起了恆春啊 不然大家都只去墾丁
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九份的日本人多和悲情城市根本無關
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是因為神隱少女
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我有日本朋友說她是看了悲情城市想去九份的耶....
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應該兩者都有帶來觀光源
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台灣會變成政府去跟受害者打官司
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看看公視的預算,還想要求跟NHK看齊?cost down魂啊(嘆
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我的日本朋友也是因為悲情城市才來九份的，怎會無關XD
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簡單的來說就是話別說太死XD
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或許日本人會看"悲情城市"有一個原因是S.E.N.S
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九份會在日本人大紅不是悲情城市 是神隱少女
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年輕人沒在看悲情城市的 都是看神隱少女
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我真的不懂一窩蜂的心態，別縣市有我也要有
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然後就變成全部都一個樣
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施政團隊本身對「藝術」這個大項目缺乏認識的話就會這樣
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噓
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台劇 日劇 光比花錢就沒得比
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神隱少女背景是參考九份 根本就是台灣的都市傳說....
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重點還是在劇本+1 其實很多台劇都有搭地方行銷，但故事不動
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人還是沒有辦法掀起多大的文化或經濟效應
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重點在劇好不好+1,好劇自然能帶動其場景
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日本還是有些看過新浪潮電影的，是枝裕和就是侯孝賢粉絲
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悲情城市跟神隱少女根本是不同世代的吧
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應該都有影響到
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何必講得一副兩種收視群老死不相往來的樣子XD
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台灣太小了 到處都一樣 921離現在也十幾年了 想不出可以特別
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行銷的地方 去到哪裡能買的吃到的東西都一樣
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不是老死不相往來 我的世代是以時間看的啦XD
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話說曾經聽朋友的香港友人抱怨香港太小到處都一樣
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你們台灣有玉山 海邊又有南墾丁北福隆 現在是怎樣XDD
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台灣也是很多戲劇之後的旅遊熱潮阿 可是都維持不久
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以台灣人一窩蜂個性其實要炒熱觀光不難，但是長久經營
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就很困難了，我是覺得用心不夠
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我們需要的是像大吉那樣一心想著推動地方觀光的人
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推
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台灣明明也做起來過很多次,痞子英雄+高雄、海角七號+恆春是
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最有名的代表,而且也是事先規劃結合一起打造,戲紅了景也紅
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了,其實還有很多香港、東南亞的自由行或旅行團都是打著台灣
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偶像劇或鄉土劇景點拜訪模式在執行,只是台灣人自己不知道.
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另外這種因為戲而走紅的地方行銷本來就有時效性,半澤最紅時
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有大阪景點導覽路線,當年戀愛世代也有台場景點遊,現在誰還
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在走？這種事本來就一波一波,說日本就成功,台灣就是短線也
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未免太偏頗.影劇行銷是風險很大的賭注,成功就大回收,但血本
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無歸的案子不要說台灣,日本也一堆
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戲劇帶來的熱潮本來就有時效性 要長線就需要長時間努力
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噓
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八成只看報章雜誌介紹 沒看劇的爛心得
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自己要設個NCC檔置入性行銷 怪誰
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NCC擋置入行銷?更新一下訊息好嗎?噢對了,NCC之所以被
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唾棄不是因為機構本質爛,而是常常選擇性不作為(茶)
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台灣最失敗的地方就是有一堆自己小看台灣的人民
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一直在那邊說台灣太小 看了就好笑 明明就不少戲劇帶出來
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的觀光效應 上面有不少人說了 甚至是練習曲也帶動了
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更多人去環島 甚至出國旅遊 台灣觀光資源豐富到不行
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最貧瘠的就是看小自己台灣的人 至少我認識的香港日本韓國
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都陸續專程來台灣觀光 今年三月又一群韓國妹要來了
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高山 丘陵 岩岸 沙岸 沙灘 離島 溫泉 冷泉 民俗
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別用台灣太小這種藉口來認為台灣無法做到差異化行銷
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戲劇帶出觀光資源 主要還是劇本演員好壞 非台灣大小問題
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同意樓上! 台灣的觀光規劃不算好 但也沒太小或貧瘠的地步
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神隱少女之前九份早就一堆日韓客了
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九份到現在還是很多旅客 日韓港陸 西方
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神隱少女跟9份觀光根本沒有關係
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這幾年台灣多了很多觀光客，不是指陸客喔
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明明有在做事也被自己人看沒有，真是夠了
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02/04 15:31, , 91F
對不起，我也是小看台灣的那一夥人
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