[新聞] 中華電總座大進擊 石木標率MOD 趕搭星星

看板MOD (中華電信MOD)作者 (守夜人)時間10年前 (2014/03/19 09:26), 編輯推噓18(18023)
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http://www.chinatimes.com/newspapers/20140317000907-260603 中華電信過去都給人經營保守的形象,但在石木標接任總經理一年後,許多策略逐漸浮現 效果,其中,長期以來都沒有爆炸性發展的MOD,今年將轉守為攻,不但取得世足賽轉播 權,還搶到《來自星星的你》轉播權,石木標是怎麼辦到的? 談起中華電信的人事,由於交通部是最大股東,過去董事長多為空降部隊,現任董事長蔡 力行,就是今年從台積電「空投」而來的。而總經理一職,則多由內部升遷。 但想在人才濟濟的中華電信裡,從基層升到總經理並不容易,除了要有足夠的專業外,至 少得熬個二十、三十年。也因此,多數人爬到總經理這個位子,也差不多快退休了,為了 不和退休金作對,經營策略往往較為保守,在穩定中求發展。 不過,現任總經理石木標卻很不一樣,即使他對內對外都注重「人和」,但經營策略卻很 「殺」,他笑說:「當初我也不是為了做總經理才進中華電信的,把事就好就對了。」一 語道出他在中華電信工作三十五年的職場哲學。 去年四月接任總座的石木標,在中華電服務已三十五年,大學畢業後曾短暫在民航局工作 ,然後才考進電信總局,一路從基層助理研究員升到總經理。 這位縱橫電信業的老將,外界稱他「標哥」,也因為在中華電信服務超過半甲子,從改制 前的電信總局,到改制後的中華電信;從傳統市話服務到行動通訊;從傳統類比訊號,進 化到數位電視時代,石木標幾乎見證台灣近代電信發展歷程。 一位老員工說:「無論基層或高層決策工作,標哥都歷經過,可說是國內電信業界活字典 。」不過,在技術日新月異的電信產業中,石木標的新任務從沒間斷,而目前手上最重要 的兩項挑戰,一是4G的開台,二就是MOD業務的拓展。 在4G部分,中華電信已順利取得營運執照,並將在今年下半年開台,一般預料,具有經 驗與資源優勢的中華電信,應該能順利讓4G開台,因此,過去一直傷透中華電信董事長 及總經理們腦袋的MOD,就成為石木標手上最重要的任務。 電信老兵新使命 預言爆炸性成長 事實上,自中華電信在二○○四年開始經營MOD後,投入的資源與心力始終沒有少過,從 賀陳旦、呂學錦、李炎松等歷屆董事長,都對MOD業務發展有高度期待,但卻被認為是 在「打高空」,甚至被業界嘲笑:「應該快收了吧」、「要不是中華電有錢,早就撐不下 去了」。 面對外界譏諷,石木標直言:「過去的成績說不上很滿意,但我們的確花了很多心力持續 深耕經營。」 「第四台節目都看不完,誰要花錢看MOD?」「MOD內容沒比較好看,收費又貴,裝 了也很少在看。」石木標坦言,這些質疑都是事實,也是過去最大障礙。而有線電視系統 業者的反撲、法令限制等阻礙,也是導致MOD成長趨緩的主因。 不過,MOD是中華電信民營化後的創新業務,更是在既有電信業務外,跨入內容產業的 首要產品,並有機會成為加值收入的第二隻腳,中華電信怎麼可能放棄? 石木標說,過去MOD內容少、不好看、不好用,自然沒人想看。但歷經層層考驗與碰撞 後,他卻預言,在網路高速頻寬、高畫質影音等條件成熟下,MOD近期就會有爆炸性的 成長。 石木標表示,過去十年來,MOD像鴨子划水般,累積了一二五萬名用戶,速度雖不快, 但每年都有成長。「過去MOD用戶家裡都有安裝第四台,因為他們想看MOD,又離不 開傳統頻道。不過,去年有將近五成六的用戶,選擇放棄第四台而留下MOD,這顯示M OD節目逐漸取代那些看了幾十年的老頻道,競爭力慢慢浮現了。」 究竟什麼原因讓消費者放棄收視習慣而擁抱MOD?答案在畫質、頻道及價格。 朝小眾市場經營 擺脫第四台競爭 「國內頻寬愈來愈大,MOD肯定會愈來愈吃香,而且一六三個頻道中,有九十三個屬高 畫質。再加上現在家家戶戶都是大電視,無形中凸顯MOD的高畫質優勢,未來發展絕對 大有可為。」 石木標指出,前幾周他才和全家人看了一部電影《怒海劫》:「湯姆漢克演技真的讚,HD 高畫質解析度,用家裡大電視看起來很過癮,全程播放起來流暢到底,完全不累格,這種 服務絕對不是我老王賣瓜。」除了高畫質優勢,過去最弱的頻道內容,如今反而成為讓用 戶甘心埋單的誘因。 有官方資金的中華電信受限於法令及有線電視業者抨擊,一直以來都只能架設平台,不能 直接經營頻道,所以頻道節目不好看,成了中華電信的痛。經營MOD頻道的業者,也因 為用戶少、獲利低,無法投資「大節目」,惡性循環下,讓MOD始終無法與第四台競爭 。不過,這個狀況在近年來有了變化。 由於石木標深知內容才是王道,在他主導下,開始學習擺脫與第四台競爭的立場,先朝小 眾市場經營,甚至與第四台與互聯網業者合作,往「成為台灣最大影視入口」發展,成功 留下用戶,也為頻道商創造利基市場。 但光這樣還不夠,石木標在用戶累積百萬後開始轉守為攻,與頻道商合作搶市。例如今年 初,中華電信就向緯來電視台取得《來自星星的你》的MOD播映權,預計四月開播。石 木標表示,這次《星》片轉播權是找國內業者洽談,但未來不排除自己到海外接洽版權, 如此一來,就能更快速提供當紅戲劇播出。 被問到取得《星》片的成本,石木標笑著說:「不貴啦,我們中華電信又不是沒錢,只要 民眾喜歡,我們就會主動出擊。」事實上,除《星》片外,中華電信早已將霹靂布袋戲搬 到MOD,讓頻道更多元化,同時加強本土文創產業內容。 MOD看新電影 五十元也不過分 此外,MOD節目的價格競爭力也是石木標最在意的一環。他以電影《怒海劫》為例,這 部在去年底上映的電影,今年初已上架,售價八十五元,跟一分台鐵滷排骨售價相當,十 分有價格競爭力。 一位忠實用戶黃先生形容,在電視院看《怒海劫》票價要二百到三百元,但全家人在家裡 看MOD,同樣享受高畫質,卻花不到百元,而且想暫停就暫停,想重播就重播,還能打 赤腳看片,舒適度更勝電影院。 至於和DVD出租店比較,黃先生說,出門到出租店租普通的DVD就要八十元,畫質輸 MOD,藍光片租金百元又比MOD貴,還得冒著「來不及還片被罰款」風險,同樣都用 家中電視看電影,沒理由放著MOD不看而去租片。 之前為了看倫敦奧運才申辦MOD的史汀也說:「因為MOD有最愛看的運動節目跟電影 頻道,所以我家第四台早就停了,現在不僅每周都有新的HD高畫質電影可免費看,就連 院線剛下檔的《地心引力》也都看得到,很方便。」 中華電信北區分公司副總經理吳明德則指出,公司現在除了衝刺用戶數外,營運模式也進 行差異化,從頻道面、內容面、套餐收費模式多管齊下,朝分眾化、多元化發展。他表示 ,未來價格策略還會更有彈性的調整,一定要做到讓消費者有感。 目前MOD電影一九九元包月服務,已吸引超過五萬名用戶,但石木標並不滿意,想讓新 電影的費用再下殺。「我覺得還可以再低,新片上市五十元都不過分啦!」 搶網路平台粉絲 收視習慣漸改變 市場觀察家分析,以《來自星星的你》為例,在台灣頻道商都還沒取得播放權之前,就有 數十萬人透過網路,到大陸節目平台看完整部戲劇,可見台灣收視習慣逐漸改變,除了高 度依賴網路外,傳統頻道魅力也大不如前。 不過,雖然網友能透過免付費的網路平台,在韓國正式播出的隔日就上網收看,但在這些 平台看片的品質不佳、字幕又是簡體字,大大破壞看片心情。MOD想取代這些網路平台 ,光靠高畫質與傳輸流暢度,就能成功吸引更多人收視。 也因為這樣,石木標放膽預言,MOD爆發的日子不遠了,中華電信對這項扎根十年的業 務也很有信心,但業界不免質疑,中華電信這個組織如此龐大的公司,具不具備足夠的靈 活性來經營這項全新的業務? 對此,被稱為「老將」的石木標強調:「老歸老,我們這些資深員工還是很有創意和熱情 咧,而且公司一直都有新血進來,中華電信還是很靈活、很積極的。」 馬步蹲久了,下盤自然穩固,也會更明白使力出力的訣竅。十年的時間,對科技發展一日 千里來說,速度太慢,但對石木標與MOD來說,卻是「十年磨一劍」。 石木標指出,今年MOD用戶數朝一百四十萬戶目標前進,明年預計要達到二百萬戶,同 時還要扮演華人文創推手,成為全台最大影視平台,進而揮軍印尼、大陸搶攻國際市場, 大爆發的日子看來不遠了。 石木標小檔案 生日:1953年 現任:中華電信總經理、台灣數位出版聯盟副理事長 學歷:台大電機工程研究所碩士、海洋大學電機系 經歷:民國68年進入中華電信研究所到現在 歷任:行動通信分公司總工程師、副經理、經理、中華電信公司執行副總經理 MOD用戶最愛 最受歡迎的高畫質頻道:壹電視新聞台(56台) 點閱率最高的免費隨選電影是:一代宗師(梁朝偉主演) 點閱率最高的付費電影節目是:總舖師(2013年本土電影) 最受歡迎的卡通節目:進擊的巨人(日本卡通) 各頻道套餐部分,最多人選擇:MOD家庭豪華餐(占總收視用戶逾6成) 搶世足賽、中職球季轉播權 在多媒體轉播節目中,國內外重要運動賽事向來是MOD強項。包括奧運、世界盃足球賽、 中華職棒賽,過去賽事期間,MOD用戶數與開機率也都大幅提升。 今年愛爾達獨家取得2014世足賽新媒體轉播權,6月13日賽事將登場,屆時中華電信將獨 家透過MOD愛爾達體育台、Hinet與Hami(手機+平板多螢平台),提供64場高畫質直播。 石木標也看好世足轉播商機,表示將有機會衝刺超過千萬點閱率。愛爾達也宣布已搶下3 月22日開打的中華職棒150場轉播權(含總冠軍賽)。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.37.159.239

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隨選電影新片比白鹿洞還少
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推:「不貴啦,我們中華電信又不是沒錢...(略)」 :p
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所以中華跟MOD還是算在一起 不用分太細
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udn新聞台還不錯看,頗有質感
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但各台的購物台廣告一定要拿掉,常常在那邊電話鈴聲
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真的是有夠吵,質感又差,讓我一到廣告一定要轉台
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普及率不夠,商業廣告不想進,只好一直放森森購物
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把整篇文章完整看完,沒錯!第四台會慢慢淘汰,mod
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就像鴨子划水,會改變台灣觀眾收視習慣,就像我現在
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沒有HD根本就不想看了
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其實我覺得森森購物廣告把它當笑話來看頗有趣的
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除了電話聲很吵以外XD
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推把森森購物當笑話看很有趣
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中華何時要增加MOD的流量,並且隨選電影有5.1 聲道?
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希望MOD的隨選電影能有字幕語言可以選擇
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不希望人數再增加下去 mod有點要拿翹了
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從哪裡看得出mod要拿翹?
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當台灣大多數頻道及節目都還是以#4為主,加上大多數
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觀眾不在意HD,我實在看不出mod現階段有什麼拿翹的
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本錢
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udn真的很棒 但很可惜地編輯台精選太拖時間
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MOD加油~
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可能套餐恢復原價就會被當成拿翹吧XD
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CPBL剛剛最新消息 緯來可能不播職棒 MOD要上太空了
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不管哪家加入 讓mod一天有兩場就好
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第四台拿翹十幾二十年了有人無視,中華發這篇新聞稿
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就有人說中華MOD要拿翹
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緯來播中職機率還是高的,mp要賠也想少賠點
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很多人說MOD一堆不好看的節目 但至少不是第四台那些
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垃圾節目 還是SD
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我覺得是3+
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是ELTA買到星星對吧 不過肯定是要等緯來播完阿
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就只是不同平台罷了 除了畫質 節目哪有啥區別
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udn好多單元作得好用心喔!國際新聞也多,很清流^^
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廣告又沒有煩人的電話聲,我最近都長時間停留在這台
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週末ELTA全能星戰滿好看的,大陸砸錢在作質感果然不同
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我比較好奇所謂的爆炸要怎麼爆炸,好像還沒聽說有什麼
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爆炸性的服務內容要推出,猩猩熱潮台灣已經炒過一次了
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總不會天真的想靠猩猩來爆炸吧
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電影一片50的話就有競爭力...我家DVD放3000元一支是
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40元, 所以雖然MOD比較方便, 但還是很少從MOD租
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文章代碼(AID): #1JAF8wRO (MOD)
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