[專題] 各路人馬 搶當華語電影大亨
2009-11-16 工商時報 【邱莉玲／台北報導】
台灣領銜的華語電影「錢」途看好，下周登場的2009金馬影展創投會議，將有來自
10國40家投資方，與25部入選華語電影的企劃方，舉行250場創投會議，是歷年之最。
亞洲大片商幾乎到齊，包括中國2大電影公司保利博納、華誼兄弟，日本獨立電影
片商Avex、南韓最大片商CJ Entertainment、香港最大片商安樂，及知名海外版權分銷商
荷商Fortissimo Films等，1/4投資方來自中國。
另外，將首度看到創投業者與會，有台灣的歐華創投集團、華川資產管理公司、英
商星達客資本管理集團等3家；緯來、公視等電視台也在投資方之列，電影熱已擴及影視
圈，電視通路可望協助電影人更了解觀眾。
聚焦台灣的華語電影熱
歸納業界看法，有3個原因促成聚焦台灣的華語電影熱潮：一是「海角七號」創下
全省5.3億元票房，帶動國片市場，也讓海外影人對台灣片大感興趣；二是兩岸關係解凍
，兩岸電影交流基金會成立，開放大陸劇組來台合拍片，台灣漸成匯集人才、資金進軍大
陸市場的樞紐；三是大陸市場年成長率平均30％，預估2009年規模60億人民幣，居全球第
5，2012年達百億人民幣，華語電影將是外商搶攻大陸的利器。
得藝國際媒體公司製作部主任莊啟祥指出，兩岸三地電影市場風水輪流轉，以往港
片一半以上銷往台灣，台灣版權是回收保證，如今台灣仍是港星躋身亞洲的跳板，但大陸
才是獲利關鍵，港片若有大陸市場撐場，票房至少翻4、5倍。好比，中港日台合拍片「赤
壁」，光大陸票房有2億多人民幣。
再看台灣，國片市占率不到2％，大台北地區平均票房百萬元，市場小、獲利難，
電影人為了打平，將拍片預算控制在1千萬到1.5千萬元的小製作，但從今起，只要有大陸
演員或題材符合內地的大中華概念片，就有大製作、大獲利空間。例如，朱延平導演、周
杰倫主演的千萬美元大片「功夫灌籃」，全球票房15億元。
「海角七號」爆紅則讓中外投資者看到國片市場仍有潛力。之前，許多國片導演是
靠政府輔導金，或個人理念爭取投資，據悉，導演魏德聖拍「海角七號」，融資貸款對象
之一即國泰金控副總經理劉奕成，接下來的「賽德克.巴萊」則有明基董事長李焜耀、富
蘭克林基金投資。
華川執行長趙士懿表示，21世紀是影像紀錄的世紀，看好台灣創意發想能力強，在
兩岸三地有一定市場，若考慮回收性，兩岸三地合拍片最被看好，小成本的純國片則要看
題材、類型、導演、卡司，若能將拍片預算控制在千萬元，單靠台灣票房或可打平。
創投業普遍認為，投資文創比金融、科技難，最怕片沒拍完追加預算，加上市場難
預測，一片定生死，即使好萊塢預測準確率也僅40％，據傳，之前瀕臨倒閉的Miramax公
司，靠著「黑色追緝令」大賣多活幾年。針對這個高風險高獲利產業，創投業還會考量市
場、行銷策略、投資方附加價值，才下手。
創投、科技業投資看附加價值
別小看投資方提供的「附加價值」，「赤壁」大場面戰爭戲，若非有軍方背景的大
陸保利博納公司有管道動員2個師，不可能在有限預算下完成；又如，華川因有管理台灣6
個金融、食品等企業家族資產，可整合人脈、通路、行銷等資源，支援電影拍攝，藉以壓
低預算，擴大獲利空間。
近日上檔電影「音樂人生」，資助者即華川和拍攝紀錄片組織CNEX，後者2009年贊
助者有聯電榮譽董事長曹興誠、台積電副董事長曾繁城、京城銀行副董事長蔡炅庭等。
有的投資企業看重得獎、品牌的附加價值，例如得藝投資「痞子英雄」電影版，幕
後投資者之一的明基將把BenQ大型液晶電視、電腦、投影機等商品置入電影，行銷國際。
目前台灣有科技公司背景的發行片商，有威望（威盛集團）、中藝（中環集團）、
山水（鴻海集團）及得藝（明碁集團），威望採以量制價，一年發行片數相當好萊塢4大
片商在台分公司的量，居台灣最大發行商。
隨熱錢湧進，台灣電影圈呈現許久不見的榮景。今年報名金馬創投會議的華語電影
企劃件數大增，且呈現新生代、新技術、新題材及異國合作的「三新一異」趨勢，又以台
灣導演的電影占半數以上。
三新一異的趨勢
台北電影委員會總監饒紫娟表示，在兩岸三地合拍華語電影趨勢下，台灣在企畫創
意上有優勢，吸引亞洲片商來台找新導演、新點子，若能結合大陸市場、資金，可建構一
個華語地區影視創作者、投資人的Pre-production平台。
已知，台灣知名導演李安、侯孝賢、蔡明亮，光靠名氣、故事大綱，靠著預售海外
版權，戲沒開拍就可回收3、5百萬元；從今年金馬創投會議人氣來看，中生代導演戴立忍
、蔡岳勳、鄭芬芬等，有大製作、跨國經驗的製片黃志明、葉如芬、劉蔚然、葉育萍等，
也被投資方看好。
當然，兩岸合拍片更是投資大熱門，根據兩岸電影交流基金會資料顯示，自1997年
至2009年已有19部合拍片，光今年就有4部，另依日本市場經驗，賣座電影有一半來自漫
畫、動畫、電玩以及電視劇暢銷者，好比「痞子英雄」，也受投資方青睞。
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