PTT影音娛樂區 / Palmar_Drama (布袋戲劇)

[霹靂] 霹靂OTT的策略討論

看板Palmar_Drama (布袋戲劇)作者 (蠹酸齋齋主-子迂)時間4年前 (2022/01/10 12:18), 編輯推噓29(29推 0噓 91→)
留言120則, 26人參與, 4年前最新討論串1/1
大多數的聲浪，都認為霹靂從一開始就不該搭建自家OTT平台。 更應該做的是哪怕要許多上架費，收入可能也不多，也要上架網飛或巴哈等平台。 老實說，仔細想一下，就會知道自家OTT平台才是正確的做法。 試想市場上有100個鐵粉，每周都會看新片，那至少自家OTT平台會有599*100的收入。當然建置平台和頻寬等大量費用很可怕，但此處暫且先不討論。 倘若沒有自家OTT，直接加上網飛。同樣是100個鐵粉看新片，但公司能有多少收入?就算100個都是390元的月費，霹靂能不能有100元的收益都是問題，可能只有幾十元吧。 老實說，關鍵點在於霹靂的商業模式過於古老了。 如今動漫之所以能大幅降低觀賞成本，在於他們將營收的一大部分轉作授權或周邊。 而戲劇之所以願意上架串流媒體，則是因為背後股東多半是演員、導演或經紀公司，他們著眼於更長遠的代言、形象或媒體利益。 那麼霹靂呢? 還是那套「買片」的商業模式。 即便數十年前開始走向周邊商品化，但推出的商品總是那些東西，無非就是生活用品或文具，對於推廣IP本身沒有幫助。 這幾年曾有不錯的機會，像是授權中國工作室製作素還真的大型雕像，其實就很適合找幾個網紅開箱推廣。 但可笑的事情，就在於就算開箱了素還真，觀眾依舊在劇裡看不到素還真。 所以說，我認為既然「買片」商業模式無法改變的情況下，自家OTT應該要有。但是並不代表能放棄其他OTT。 況且上架OTT也不是那麼容易。假設我們覺得皇龍紀很好看，也不是直接上架就行。 現代人誰還看得下去4:3的比例? 誰有辦法一開始就知道人物關係? 如果不針對畫面做調整和後製，以及製作數十分鐘的前導劇情片，大概也沒人看。 那麼，針對一群未知且不見得願意看得觀眾，有必要投入這麼多資源嗎? 說到底，布袋戲的受眾就是這麼小。 這是無法改變的事實。 最後，舉個我認為很成功的行銷案例。 之前的霹靂全劇集24小時馬拉松，確實有很多很多人在線上聊天觀看。 但是，霹靂的目標是啥? 增加OTT的訂閱? 還是增加人氣? 沒有，所以即便行銷本身是成功的，但在戰略的失敗前是無意義的。 霹靂就是家族傳產企業，對於核心戰略和思想很欠缺。 總是看到哪個夯就想啥，一下東方迪士尼、一下漫威宇宙、一下3D電影，最近還元宇宙。 缺乏長期宏觀的戰略下，走到今天這一步，其實真的也不奇怪。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.136.50.140 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Palmar_Drama/M.1641788326.A.85B.html
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找個YT或實況主業配+前導不就好了
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之前就討論過，很多買片的人其實不習慣
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用平台(年紀大懶得學)，年輕點的戲迷
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如果不買片改平台，那霹靂只是把原本
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能收到的營收打六折自損
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上其他平台的好處就是讓那些根本沒想過
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看布袋戲的人有無意間接觸到的機會
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24hr馬拉松第一次是很好的宣傳機會，
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所以最佳策略應該是新劇只賣DVD 舊劇上
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結果他播完直接把影片鎖死，看出興趣
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平台
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的人要補睡覺錯過的部分都沒得補
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最後還是流於老戲迷自high
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舊劇上平台+1
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還有個點不知道這裡能不能討論，我覺得
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兩大布袋戲看謎版的人一定不少，兩岸都
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是這樣，如果平台是想抓住這些戲迷
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那五百多的月費一樣不太有吸引力
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感覺可以畫質和比例古老的古劇免費上
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老劇便宜上平台 新劇只賣DVD
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推
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只賣DVD也太鳥了 至少多個線上付費觀看
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每個月買片錢的確是這樣沒錯
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但黃文擇退隱 加上目前訂閱來襲
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算是霹靂的海水退了 這波才會知道還有
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多少客戶吧
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霹靂周邊也有阿 不過都出一堆屎東西
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根本不實用然後賣貴到爆
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我記得以前會出拆信刀，天泣的拆信刀
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超帥，但後來好像沒有了，其他周邊感覺
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很普通，就圖片輸出那樣，不感興趣
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推
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我比較深刻的體會是：收視體驗差，一天到
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晚卡頓（早期），這樣會嚇跑不少原因花錢
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支持的戲迷
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推
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你沒在看pili的平台吼 不少老劇都修改掉
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4：3比例了
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只是我看起來很怪就是了 木偶都變得很胖
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我會看線上的原因是畫質比DVD更好
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說到老劇，最近開始上幽靈箭了有點感動
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啊還有手機平板不方便用DVD要自己轉
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還有 41 則推文
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我目前唯一會用的影音平台就KKBOX，霹
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靂的曾經搶過免費序號十四天，使用頻率
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不是很高，就……
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DVD畫質雖然有點不好，但就是播放順，
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不會卡沒有我方或霹靂端網路環境的差異
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，DVD上的偶圖算精美，值得收藏，或是
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哪天劇情爆炸了，還能拿來折片，宣示自
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己被霹靂淘汰了。（說遠了）
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然後，我滿認同霹靂將作品提供給巴哈的
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，然後新戲部份單上DVD先拉一波銷售，
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DVD裡面可以附人物小卡，像兵烽決那樣
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就不錯。
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或許下檔戲可以弄個撲克牌人物小卡或是
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人物星座小卡、人物十二生肖小卡還是小
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型塔羅牌。
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推
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剛剛點開幽靈箭片頭不是原曲我好難過
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推
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ott真的不能太貴，重點是先擴散出去
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推
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4:3不是問題啊 巴哈舊動畫也沒型變
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直在擺在霹靂衛星電視台上播就行了。
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推
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錯了，搭建自家的OTT短期內確實是可以吸引
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一波訂閱，但是內容數量沒跟上那也是沒用
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，連D+的片量都嫌不夠了更何況是霹靂
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推
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求求霹靂認真設計週邊吧 我想花錢支持都
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找不太到買得下去的東西 然後平台給個調
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整成4:3的功能 木偶臉腫成那樣怎麼看
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推
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自家平台的彈幕冷到幾乎等於沒有 不如輪
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流開一部限時免費觀看 吸引多點人來充實
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一下彈幕吧 彈幕熱鬧一點比較能吸引人
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請問線上看有1.5倍速播放的功能嗎?
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還有199方案，是所有的老劇都能看到飽嗎
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剛google，199還蠻划算的，就來試一下
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199是除了最新60集不能看 其他都能看 包含
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非霹靂正劇系列 音樂和動畫
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推
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其實199月費我覺得很不錯 所有舊劇和動漫
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都可以看 CP值滿高的 免費專區也會定期更
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新
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網飛 or 迪士尼+的家庭方案，換算下來一
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人不到100元，100元應該就是目前台灣一般
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消費者能接受的門檻了，YT家庭方案也差不
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多100元
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