[新聞] 偶像劇商機的無限次方

看板TaiwanDrama (臺劇)作者hsin0202 (chieh)時間18年前 (2007/10/12 23:52)推噓0(0推 0噓 0→)

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行政院新聞局哈台影音快遞 059期螢幕裡的偶像劇猶如一幕幕流行實驗場，以魔術方塊變換自如的速度和形式轉折組合，夾帶著大量偶像與夢想產製元素之外，從拍攝景點到週邊商品，自置入性行銷到異業結盟，其間帶動起來的觀光產值與跨域商機，更因戲劇賣座而水漲船高，收視與外銷版權成績佳者，伴隨的商機如不斷按著計算機的加乘鍵，以次方的速度快速擴延。和年輕消費主力幾乎重疊的偶像劇主要觀眾群，究竟如何吸引偶像粉絲、觀光客、廣告主與業者、商家的信賴，進而願意消費或投資其中創造出的商業產值？粉絲經濟帶動觀光產值　　偶像劇裡的夢想不僅能打動人心，更能讓人真正「起而行」，尤以粉絲級觀眾的行動指數堪稱無人能及。　　近年來，台灣偶像在日本吹起的台流風，連帶讓偶像劇的場景成了追星族必到之處。打著「台灣偶像劇觀光團」的名號，人人手握著一本本偶像劇景點旅遊手冊，是近來台灣偶像風靡日本粉絲的in現象。以台版「白色巨塔」為例，日本粉絲自製日文版「跟著白色巨塔腳步賞景旅遊手冊」，在圖文並茂的20頁內容裡，從劇情大綱、人物介紹、劇照、景照、詳細地圖和地址一應俱全，包括台北象山一覽101之處、高雄愛河、南投石門山頂、桃園石門水庫環湖公路、清境櫻花道、南港軟體科學園區等，蔡岳勳笑道，甚至有觀眾在南港軟體科學園區中庭用言承旭在劇中的拍攝角度拍照，粉絲幾乎可以靠著偶像劇景點手冊遊完全台「白色巨塔」的主要景點。　　此外，由於「王子變青蛙」在香港收視率極佳，劇中景點台南北門鄉鹽工之家，女主角葉天瑜家中開設的「錢來也」雜貨瓦斯行意外爆紅，成了香港遊客來台觀光的著名景點，光是2005年春節假期即吸引了12,000名遊客慕名而來。戲劇帶動觀光產值的魅力驚人，許多專為當紅偶像劇設計行程的偶像劇旅行團也因此應運而生，這些具有強烈追星目的的粉絲，經常以找到劇中所有拍攝景點為旅遊一大樂事。劇紅景也紅　　無論是風景名勝、渡假勝地、歷史古蹟、校園、餐廳、民宿等，只要納入偶像劇的主要景點，有了「偶像劇拍攝景點」的宣傳招牌及偶像光環的加持，當地觀光人次或店家來客率往往因此直線攀升，偶像劇及慣用的唯美鏡頭無形中為景點做了最佳免費宣傳。　　偶像劇賦予農場、牧場、民宿、渡假村夢幻浪漫元素，讓許多人為了想體驗和偶像一樣的回憶前來。桃園大溪農牧場在「薰衣草」、「綠光森林」、「天國的嫁衣」等10多部偶像劇陸續在此取景後，已然成為台灣北部最熱門的偶像劇帶狀景點，包括花海農場、富田農場等環聚在桃園大溪的著名風景區，皆因偶像劇帶動的觀光人潮熱鬧了起來。台灣偶像劇從青春校園發跡，無論是「流星花園」的「英德學院」，「花樣少年少女」的「櫻開學院」，更多更多男女主角求學唸書、大談浪漫戀愛的校園情景，都為台灣的校園美景增添一股浪漫氣息，許多大學因為劇紅跟著成為著名的觀光景點，包括中央大學、中正大學和淡江大學等校園。瞿友寧笑說，因為「惡作劇之吻」男主角曾在靜宜大學校園裡的橋上向女主角告白，該校學生也開始流行在橋上告白，並戲稱之為「鵲橋」。隨著偶像劇前進大學校園拍攝的腳步，似乎也將偶像劇的浪漫元素悄然融入了校園文化中。有趣的是，有不少學生粉絲因為「流星花園」而嚮往讀中正大學，看來，偶像劇無形中的影響與散發出的魅力可真不小。因偶像劇帶來觀光人潮者，還有常被用來當做劇中人物住家的民宿。一旦取景於此的偶像劇播出，民宿的來客量也因此爆增，曾於墾丁幸運草民宿拍攝的「薔薇之戀」、「王子變青蛙」，就有不少粉絲特地前來住宿，還要求坐在劇中男女主角坐過的位置合影。　　有趣的是，有些偶像劇場景並非原來就有，而是靠劇組或與當地人士合搭出新的專屬場景，諸如「薰衣草」劇組在飛牛牧場與牧場主人合建的玻璃花房；「綠光森林」三立劇組在新竹馬武督探索森林，搭蓋起一座專供拍戲用的「綠光小學」；及「白色巨塔」劇組運用高雄中油煉油廠員工宿舍，重新粉刷成具殖民風格的另類新建築。這些因戲而生的新建築，並未在戲殺青後拆除或恢復原狀，留在當地反倒成為遊客駐足的新觀光景點。外銷台灣之美　　台灣偶像劇外銷的，不只是偶像和夢想，在劇中出現的台灣之美，都能藉由偶像劇在海外市場上熱播，讓國外人士也能一睹台灣的現代與美麗。　　今年7月起，觀光局委由可米瑞智拍攝觀光偶像劇「在這裡等你」（Wish to see you in Taiwan），這部以日、韓民眾為主打對象的偶像劇，將以台灣八大景點入戲，包括著名的阿里山、玉山、日月潭、101、故宮、墾丁、太魯閣與高雄愛河，都將融入劇中，藉由男女主角故事的鋪陳，讓更多外國民眾也能領略台灣之美，因而來台觀光。不僅如此，「在這裡等你」除了有美景的視覺享受之外，更在劇中巧妙帶入台灣美食，國外觀眾也能在戲中看到台灣著名夜市、餐廳的道地小吃。為了強打國外民眾來台觀光，該劇預計 11月在日本首播，全劇將於明年（2008）年初於華視頻道與台灣觀眾朋友見面，未來，也將於韓國電視台播出。　　愈來愈多偶像劇導演和劇組為了場景安排而精心規劃劇中呈現場景。包括導演瞿友寧、王明台、蔡岳勳等人為了取景全台走透透，認真規劃戲劇影像美學的呈現。瞿友寧認為，台灣東部的天空很透徹，鏡頭是怎麼拍怎麼好看。蔡岳勳表示，在國內借景拍戲雖然還很困難，但作出口碑後，借景會愈來愈方便，在雙方互信的基礎下，知道劇組不會亂拍，而且會把景拍好，也有助於地方行銷宣傳。週邊商品熱呼呼：DVD、電視原聲帶、置入性行銷商品　　偶像劇帶來的商業價值，往往是觀眾造夢的結果。藉由週邊商品的購買滿足觀眾擁有更多夢想的可能。　　由於偶像劇主力觀眾群大致分布在14至30歲之間，消費意願與能力驚人，各式各樣的週邊商品搶搭戲劇收視高潮帶來的商機，成了近年來台、日、韓等國操作偶像劇的必要途徑。包括戲裡人物使用的日用商品、裝扮飾物、手機、食物，及男女主角拿來作為定情物的商品等，在精密操作下，偶像劇潛在推銷商品的行銷方式幾乎是無所不能。電視原聲帶：誰唱紅了偶像劇主題曲？　　除了收錄影像的DVD之外，偶像劇發行同名電視原聲帶，也成了偶像劇行銷操作模式裡的一環。電視原聲帶因收錄的歌曲不全然都是新歌，製作費用相較於出一張歌手專輯更為低廉。　　以一般歌手發行的個人專輯而言，平均一首新歌從無到有約要25萬左右，若一張專輯內有10首新歌，就需250萬的製作費；加上宣傳及人事費，讓歌手發行一張新專輯往往都需要千萬以上的成本才能順利上市。平均一張專輯約要賣出5萬張才能回本的唱片市場生態，配合電視劇發行的電視原聲帶，現在平均一張賣出兩萬張就能回本，再加上有戲劇免費打歌宣傳，讓更多唱片公司願意投入發行電視原聲帶。對當年創下高收視率的台灣偶像劇始祖「流星花園」來說，根據發行該劇的電視原聲帶 EMI唱片公司統計，這張電視原聲帶在發行4個月之後熱銷了20萬張，發行量之高，直逼暢銷歌手的銷售水準。繼之而起的偶像劇浪潮，包括「我的秘密花園2」在發行兩週後唱片熱銷2萬張；「鬥魚」發行3個月突破7萬張；「雪天使」發行3個月突破6萬張，這些收視率高的偶像劇與其電視原聲帶銷售張數形成強大的連動效果，一般來說，收視佳的偶像劇，其電視原聲帶的銷量平均都在水準之上。　　偶像劇的電視原聲帶不僅賣歌，隨著愈趨精緻的唱片包裝，通常還包括偶像劇演員寫真冊、精美劇照及幕後花絮DVD等附加商品在內，滿足戲迷們的消費心理，在相同花費下買到更多商品覺得值得。這些歌曲在戲迷的心中，老早與劇情緊密結合在一起，加上近年來，偶像劇主題曲、片頭和片尾曲以劇中男女主角主唱的趨勢，藉由主角的歌聲更容易讓人想起劇中浪漫的愛情故事。戲劇製作公司與唱片公司互惠，也發揮了演員本身具備演歌雙棲的優勢，歌手演員唱紅主題曲與片中配樂者屢見不鮮，更有演員並非職業歌手也能藉著主演成為歌曲主唱（如下表的歌曲主唱者）。偶像劇的置入性行銷　　成功的戲劇置入性行銷可為製作公司與合作廠商共創雙贏局面。偶像劇引領的流行風潮層出不窮，難怪瞿友寧導演說，偶像劇正是今日帶領年輕族群流行的「王道」。不管是偶像在戲中的髮型、衣著打扮，甚至是常喝的飲料、口頭禪、習慣的動作等，都成為年輕族群仿傚的對象。在偶像劇中常能發現男女主角使用的手機或道具是某家手機廠牌提供的，即是典型的置入性行銷。　　近年來，偶像劇的置入性行銷有愈益增加的趨勢。願意花大錢贊助戲劇的廠商，企圖透過商品形象將露出意象更加深化。觀眾見到的不僅是商品在劇中露出，甚至連劇中男女主角的職業都可能與該贊助廠商有直接的關聯。諸如接受萬寶龍女性飾品贊助的「放羊的星星」，劇中男主角林志穎即飾演珠寶設計公司的董事長，女主角劉荷娜則飾演具天份的珠寶設計者；遠雄海洋公園投資的偶像劇「海豚愛上貓」，男主角彭于晏即飾演一名海豚訓練師。贊助廠商以劇中主角的職業為公司形象作宣傳，不啻為明智之舉。偶像劇帶來的商機無限，如何經營與開發，除了依靠市場的接受度，更須做好全盤的行銷計畫，才能真正扣緊年輕觀眾的消費心理，在收視率開紅盤之外，亦讓戲劇週邊商品熱銷，伴隨而來的景點觀光附加價值，更是不容小覷的文化力量。偶像劇兼融文化、娛樂與商業等多方創造力，在戲劇製作公司、電視台、廣告主與觀眾之間創造多贏局面，正是偶像劇被發揚光大、影響力無限次方加乘的最大魅力所在。文/薛佩玉圖/八大電視台、可米瑞智提供行政院新聞局哈台影音快遞 059期歡迎轉載，並請註明作者、來源出處及網址 http://0rz.tw/a13c5 出刊日期：2007/09/28 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 59.117.17.140 ※ abc30101:轉錄至看板 BSG 10/13 10:28