蔡政宏 豪華少爺 New一下
重振戲院雄風 F世代抓進來
常逛電影街的朋友，一定對於位在街尾的「豪華戲院」頗有印象，其實這家成立於
民國五十三年的戲院，已經在台北市營業了近四十年，服務過好幾代的觀眾。現在，
「六年二班」的蔡政宏，要努力讓F世代的影迷重新擁抱「豪華戲院」。
雖然小時候家住迪化街，但蔡政宏國中就搬回西門町居住，要稱是「從小在電影街長大」
也絕對綽綽有餘，自然對於幾家大戲院的興衰了然於胸。他的父親之前就是「豪華」的
股東，也曾是台灣相當有地位的影片發行商，因此他從小對於「電影業」與「戲院業」
都不陌生。不過，蔡政宏一開始並未考慮繼承家業，大學時更把「國際關係」列為
第一志願，留學英國時也是主修這門科目，直到三年前家人要求他返台協助戲院經營，
才真正開始接手家裏的事業。
電影街尾 舒筋活血
昔日「豪華」，是台北市西片戲院四大龍頭之一。今日「豪華」，卻在努力贏回影迷的
關愛與支持。蔡政宏不諱言，與過去熱鬧滾滾的景象相比，現在的「豪華」因為電影街
後段的整體沒落，逐漸失去往日的光彩。所以，想要讓戲院重振雄風，非得與附近的商家
一起進行翻新改革，藉整個區域的更新面貌，重新吸引流失的顧客，這也是身處
西門町商圈所必須面對的獨特情形。
觀眾心目中的好戲院，設備一流、空間寬敞、環境整潔都是必備條件，蔡政宏三年來
不時更新「豪華」的內外設備。有鑑於西門町主要客層泰半是青少年，而時下年輕人崇尚
「酷、炫、專業」的價值觀，蔡政宏目前把戲院外觀改以冷色調的黑、綠色呈現，
藉此營造出「酷、炫、專業」的感覺，又以英文名稱「Hoover」取代中文的「豪華」
來做為CIS 形象標誌，讓老戲院增加時尚感。
活動售票站 漂亮一戰
當決定回台掌理「豪華」後，蔡政宏開始在英國觀摩當地戲院業的現況，從中吸取
可供參考的經驗，而他的大哥則常赴日本「取經」，因而東西兩方在經營戲院上的
好點子，都可能被拿來台灣使用。像是最近蔡政宏推出的「活動售票服務站」，就是
來自日本曾經成功的實例。
由於「豪華」位在武昌街底，顧客常被武昌街口的戲院瓜分，為了打破此「地理劣勢」，
蔡政宏不得不設法讓無意逛到街底的顧客也能方便購買電影票。他認為，若是因戲院門口
走動的人數不多，導致營收不佳，那麼在西門町各大地標前設置「流動售票亭」，
或許能夠增加觀眾購票的機率。反正買了票的觀眾只要在片子快開演前到戲院就好，
在片子放映之前的時間他們仍可自由至各處隨意走動，所以每週一至五的晚間、週末全天
，「豪華」的「活動售票站」會在西門町的人潮聚集處出現，而目前得到的效果還
蠻令人滿意。
有一點蔡政宏認為F世代較上一代佔優勢的是，大家一般外語能力較佳，可以尋找
國外的書籍或網站資料來進修，增進工作上的表現。像他就找了不少關於「商場規畫」或
「賣場設置」的書籍，一面研究看看未來「豪華」可以嘗試的新方向。蔡政宏預計
在三至五年後，將現今戲院後方屬於他們家的土地重新整建，開闢成新型的
「飯店+影音主題館」的大賣場，再以「空橋」和現有的「豪華」三廳連結。
在主題館內仍會蓋有新的映廳，而飯店會以附近的淡水河景色為賣點，必然會
吸引大批觀光客的注意，同時「機場捷運」在西門町會有設站，未來客源完全不成問題，
到時就是「豪華」風雲再起的光輝時刻。
【 2002-12-23/星報/13版/流行IN玩意 】
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『還有這裡的票房紀錄者實在太厲害了
我以前在戲院工作時幫經理拿票房統計的時候
每每看得頭昏昏 沒想到經過整理後竟然可以像外國的BOX票房這麼好看』
-作者 appointment (Glitter)
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