[專題] 動搖好萊塢生態的震撼教育

看板Theater (電影院 - 戲院)作者Warnerting (爆發家五郎)時間19年前 (2005/09/04 23:57)推噓2(2推 0噓 1→)

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※ [本文轉錄自 Video 看板] 作者: Warnerting (爆發家五郎) 看板: Video 標題: [專題] 動搖好萊塢生態的震撼教育時間: Sun Sep 4 22:05:17 2005 http://www.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.asp?action=home&vol=030 動搖好萊塢生態的震撼教育是好萊塢空前的金雞母。出道僅僅八年，今天他所創造的財富已經佔了所有好萊塢片商營收的八成。沒有人敢得罪他，沒有人敢對他的需求輕忽。即使是好萊塢最有權力的人也不能像他這樣呼風喚雨、隨心所欲。他的名字叫Digital Video Disc，通常我們只叫他的小名── DVD。這個星期的e 頭條，我們為您檢視了DVD 對好萊塢的改變以及DVD 未來的宿命。八年抗戰：電影院向DVD稱臣？作者：夜郎這不是電影放映業第一次聽見唱衰產業的聲音，不過今年的壞消息實在比較具有震撼力。這是好萊塢有詳細的票房紀錄以來，持續時間最久的總票房萎縮趨勢：已經連續十幾週的票房全部不如去年同期票房。今年包括《王者天下》、《絕地再生》和《限制級戰警２：極限公國》等電影慘遭滑鐵盧，通通讓大家印象非常深刻。或許總票房還不夠具有代表性，對於片商來說他們更關心的是單一影片每週票房降低的趨勢。降低的速度越慢，代表電影越成功。而今年重量級大片《星際大戰第三部曲：西斯大帝的復仇》的全美票房居然在兩週內就從首週的一億美金，降到了兩千五百萬美金。上映首週的票房通常都是用天價的行銷預算所堆積出來的，後續的票房表現才具有指標性（例如空前成功的《鐵達尼號》）。星戰三的票房下滑之快意味著電影院票房收入確實已經走到了宿命的轉角。去戲院看電影曾經是美國人最主要的娛樂活動之一。一九四八年的時候，有九千萬的美國人平均每個禮拜去一次電影院，約佔了美國總人口的百分之六十五。但到了去年的統計，只有三千萬的美國人平均每個禮拜去一次電影院，只佔了總人口的百分之十。至於到底剩下的美國人跑去哪裡了？美國線上AOL 最近做的一項民調可以提供一些答案：根據他們的調查，有百分之七十三的受訪者說他們寧願在DVD 或是付費電視上看電影，也不要去戲院看電影。 DVD反客為主戲院影響力瓦解從八年前DVD 問世以來，已經有七千五百萬個美國人家裡擁有可以播放 DVD 影片的設備。而DVD 影片的銷售已經使得好萊塢片商在包含錄影帶在內的家庭娛樂部門營收，從過去佔總營收的百分之三十，反客為主地成為百分之八十之強。DVD 發行儼然已經是好萊塢片商的主業。那麼戲院上映算什麼？很多人因此開玩笑地將電影在戲院的上映比喻作DVD 上市的宣傳活動，而每周的票房冠軍則等於用錢買來的DVD 行銷噱頭。在一千部好萊塢電影裡頭，只有六部可能在戲院上映時就回收其成本。尤其因為戲院觀眾的人口組成越來越年輕化，片商必須付出更多的行銷預算來吸引這些比成年人更容易受廣告左右的青少年，也因此更難以在戲院上映時回收這些平均每部電影高達三千萬美元的行銷費用。電影院的票房收入下滑連帶著也使得戲院業者的影響力大不如前。而跟著崛起的勢力是那些左右DVD 零售市場的連鎖大賣場。光美國連鎖零售商盟主Wal-Mart就佔了全美DVD 銷售量的三分之一。這些零售商的品味很快地跟著進入電影製片業：比如說他們偏好比較有消費能力、願意在賣場裡購買更昂貴的家電的消費者，而非那些經常進出戲院的青少年；連帶著，他們也比較偏好湯姆漢克或是茱莉亞羅勃玆之類對成年人比較有吸引力的明星，而非艾希頓庫奇或是琳賽蘿漢。電影院即將消失？眾說紛紜最近才發生的一個有趣事件非常適合作為電影院與DVD 的勢力消長的指標。那就是部分戲院開始播放DVD 上市的預告片。這一方面代表著過去幾乎完全用在戲院上映的影片行銷預算終於開始流往DVD 銷售的部門，同時也象徵著戲院或許得開使用低姿態仰賴DVD 的邊際效應為生。當然，對於電影院與DVD 在這八年的勢力消長也有不同的預期。有專家信誓旦旦地指出，電影院還是會撐過DVD 的嚴苛挑戰，就如同當年撐過電視或是錄影機的挑戰一樣。統計數據顯示，那些購買DVD 的消費者通常也是那些比較常去戲院看電影的消費者。所以與其說DVD 吞食戲院市場，不如說DVD 是戲院市場的分支，兩者的輔助關係是多於競爭關係的。 -------------------------------------------------------------- DVD大爆炸後的新好萊塢生態作者：夜郎大賣場呼風喚雨 DVD 市場的快速膨脹首先使得零售商取代了戲院業者以及錄影帶出租店，成為好萊塢電影業的重要獲利夥伴。DVD 對於零售商來說是吸引顧客上門的號召，因此DVD 幾乎總是被放置在我們進入大賣場的入口不遠處。過去片商花費巨額的行銷預算所打造出來的高曝光率大明星，現在正帶著誘人的笑容站在DVD 封套上勾引消費者走進這些賣場裡。因為大賣場偏好消費能力較高的成年人，也因此那些對於成年觀眾比較有吸引力的明星比較他們的歡迎。非常具有代表性的例子是美國上映首週只有八百萬票房的《王牌冤家》，在美國DVD 上市的首週就賣掉了一百五十萬張。消費者年齡的不同在此可以明顯看出區別。另外，因為DVD 變成了大賣場的號召，他們開始會在上市首週對這些剛發行的新片作特價促銷。結果，DVD 的銷售從過去的慢火細燜變成了集中火力在上市第一週。這個模式實在太過接近戲院上映的模式，也因此片商不得不如同他們小心選擇首映日期一般非常謹慎地選擇發行日期（也包含縮短上映到發行的空窗期），同時開始利用大量廣告曝光來推動上市首週的購買人潮。新線公司的《追殺比爾》就因為挑選在《追殺比爾２：愛的大逃殺》上映前大量曝光，順利造成大賣場的DVD 搶購人潮，在上市第一天就有四千萬美元的銷售量。冷門電影演出大復活三年前有部獨立製片的小品電影《怵目驚魂28天》在美國引起影評的一致叫好，但因為題材的冷僻，即使有茱兒芭莉摩的客串，還是只能在美國部分戲院做小規模的上映。但緊接著DVD 發行之後，《怵目驚魂28天》頓時聲名大噪，各地戲院開始要求上映。另外一個案例是，本來打算喊停的電視影集《24反恐任務》也因為DVD 的大受歡迎而解除了即將被腰斬的危機。深入家庭的DVD 因此成了冷門影片的救星。 DVD 影片比戲院上映的電影更容易受到口碑的推波助瀾，尤其是沒有實體賣場的網路零售更容易結合網友的轉寄郵件而由黑翻紅。知名的紀錄片工作者Robert Greenwald不久前就在他的網站上發起了預購他的紀錄片DVD 以支助他開拍該片的活動，結果居然募到了總計五萬美金的金額，創造了電影拍攝與DVD 銷售的新模式。大明星也分一杯羹 DVD 大爆炸使得片商口袋飽飽，而那些過去享有分紅特權的超級巨星當然也不會放過這個財富來源。原先片商在計算分紅時，只會算入家庭娛樂部門的總營收的百分之二十當作該部電影在錄影帶、DVD 上的獲利，相較之下電視播映的授權金則是以百分之百算入。他們的理由是電視的授權金幾乎沒有成本，但是DVD 卻有製造、包裝、倉儲、運送和管銷上的實體成本，所以沒有計入的百分之八十必須用來彌補他們家庭娛樂部門的管銷花費之用。這樣的說法阿湯哥可不同意了。擁有對於其拍攝影片在各部門所有收益的百分之二十二分紅權力的阿湯哥，是第一個站出來要求DVD 的銷售數字必須百分之百計算分紅的人。發行《不可能的任務》系列的派拉蒙絕不可能得罪這個金雞母，因此同意了阿湯哥的新條件。結果，《不可能的任務》賣掉了價值三億兩千萬美元的DVD ，阿湯哥開開心心地拿走了其中三千八百多萬屬於他的分紅。緊接著許多演員和導演也起而效尤，開始聯手透過經紀人向片商要求改變收入的計算公式。 -------------------------------------------------------------- DVD之死：網路泡沫化的歷史重演？作者：夜郎 DVD 從八年前誕生以來，不斷創下影片銷售的新紀錄，讓許多好萊塢片商在DVD 上獲取了兩倍於戲院票房的收入。但這個DVD 大爆炸奇蹟會不會有停止的一天？DVD 大爆炸會不會變成了網路泡沫化的翻版，在幾年的好光景之後迅速萎縮？今年的DVD 零售市場上出現了第一個可疑的徵兆。雖然《超人特攻隊》、《國家寶藏》等片仍然創下了非常好的銷售成績，但整體而言DVD 的銷售成長出現了明顯趨緩。尤其《超人特攻隊》和《史瑞克２》因為片商預期過於樂觀導致上市後收到了數萬片的退貨，更是讓好萊塢大為震撼的大新聞。二十世紀福斯公司的家庭娛樂部門主管麥克鄧恩表示現今他們要面對的新問題就是「消費疲乏」，因為「那些每年買四十部DVD 的重度消費者已經沒有地方可以放更多的DVD了」。每年仍以一萬部新片的數量快速成長的DVD 影片發行，終於讓消費者開始出現猶豫。尤其在櫃子再也放不下更多DVD 時，他們就會更小心地辨識那些「特別版」、「導演版」、「加長版」、「紀念版」DVD 是否真的值得他再買一次。 DVD 的另一個主要威脅是電影下載服務。雖然幾年前就有業者嘗試合法下載服務卻鏘羽而歸，但網路頻寬以及普及程度以不同以往，許多這次投入下載服務的業者都信心滿滿。甚至連美國知名的網路DVD 出租商 Netflex也準備下海，避免被其他業者吞食掉自己的市場地位。另外，沙場老將──電視也急著找回那些被DVD 的方便性和高品質拉走的觀眾。已經在美國掀起熱潮（並即將登陸台灣）的TiVo是電視捲土重來的秘密武器。TiVo是結合數位電視機上盒以及數位錄影機的新商品，因為完善的電視節目表以及錄影功能（還能自動過濾廣告）而成為電視觀眾的新寵。不過電影業者也有他們自己的秘密武器。新力公司在他們總部大廳展示了由兩個銀幕切割的《阿拉伯的勞倫斯》片段，其中左半邊的阿拉伯人看起來有些模糊，但等到他們騎著馬越過了銀幕中線來到銀幕的右半邊，你可以清清楚楚的看到他們的五官和表情。左邊是我們目前使用的 DVD 播放，右邊則是Sony努力推動的下一代DVD 格式──藍光DVD 。可以想見的，等到藍光DVD 影片真的出現在市場上，收藏家又得辛苦地空出更多的櫃子，以便重買他的每一部DVD。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.230.17.203