[專題] 電影愈爭議 票房愈好？
2006.06.03 中國時報 電影愈爭議 票房愈好？
黃文正/專題報導
最近，根據丹布朗暢銷全球4000萬冊小說改編的電影「達文西密碼」，因片中言及
耶穌與瑪莉亞結婚，並生有子嗣，引起全球教會團體群起抗議，造成極大的話題爭議。
弔詭的是，在一片爭議聲中，且受坎城影評不佳的負面衝擊，「達」片全球首映周票房
依然大破２億美元。其實，翻開中外影史，很多內容涉及宗教、同性戀或血腥暴力的
電影，往往愈是爭議，票房反而愈好。
★斷背山引發激辯 拉抬媒體效應
「爭議」看似負面因子，但卻也有其所謂的「媒體效應」，只是正反兩面刀，拿捏得宜
，才不會傷到自身。坦白說，像是「達文西密碼」或是李安的奧斯卡大片「斷背山」，
電影主題與內容引發爭議，並不難想像。描繪耶穌生子的「達文西密碼」，
對虔誠教友畢生信仰，無疑是一大衝擊，自是無法接受﹔至於「斷背山」，竟然把
美國英雄主義的化身西部牛仔，變成了同性戀，保守人士當然會坐立不安，
不跳出來臭罵幾聲，怎麼可能？
有人認為，純粹就商業市場分析，李安決定拍「斷背山」這樣的題材，確實非常聰明，
因為他應該很清楚，「斷背山」上映前，一定會引發許多衛道人士的叫囂，接著，
同志團體或是同情同志的影評人，便會跳出來為影片辯護，一來一往，激烈交鋒，
然後全球各大媒體廣為報導，在媒體和網路熱烈討論的免費宣傳下，電影自然
「未映先轟動」，就行銷角度而言，幾乎已大獲全勝。
★基督的最後誘惑 受限時空未成氣候
最常引發爭議的電影，通常都涉及宗教問題，例如，早在1988年馬丁史柯西斯執導的
「基督的最後誘惑」，便曾遭全球教會的強烈抵制，這部根據希臘文豪卡山札基
（Nikos Kazantzakis）名作改編的電影，大膽探索耶穌面對的人性誘惑及內心掙扎，
打從宣布開拍至電影上映，一直受全球教會團體的炮火猛批，宗教領袖更呼籲教徒拒看
該片，或因時空背景差異，加上主演的明星（威廉達佛）不夠閃亮，最後該片僅在
美國小賣了800萬美元，不過，影評人倒是給予此片極高的評價，與今日全球大賣的
「達」片，形成極為諷刺的對比。
有趣的是，外傳當年馬丁史柯西斯本來想邀梅爾吉勃遜扮演耶穌，但梅爾吉勃遜是虔誠
的天主教徒，不願褻瀆神明予以婉拒，馬丁史柯西斯才被迫改找威廉達佛飾演。不料，
16年後，梅爾吉勃遜自己卻又跳出來，自製自導一部以耶穌受難前最後12個小時為故事
藍本的「受難記：最後的激情」，結果呢？電影全球大吸金，總共席捲了６億多美元的
驚人票房，也讓梅爾吉勃遜一下子成了好萊塢超級巨富。
兩年前上映的「受難記」，當然也曾引發教會人士的質疑，尤其片中描述猶大出賣耶穌
的劇情，更令猶太人暴跳如雷，另外，美國保守團體也擔心，片中血淋淋清楚描繪耶穌
遭酷刑的畫面，實在過於暴力了。為了化解外界疑慮，梅爾吉勃遜除了親赴梵蒂岡
向天主教廷解釋外，還免費為美國各大教會主辦多場電影試片，結果，這些宗教領袖
看了之後，不僅深受感動，甚至還主動替影片宣傳，呼籲教友觀賞此片，
梅爾吉勃遜這一招，真是非常厲害。
★不可能的任務Ⅲ 砸在阿湯哥搞緋聞？
除了電影本身之外，另一種則是導演和演員所引發的「爭議」，像是「不可能的任務Ⅲ」
的男主角湯姆克魯斯，以及去年台灣導演蔡明亮的「天邊一朵雲」，都是值得一談的
範例。
先來談阿湯哥吧，幾個星期前，「不可能的任務Ⅲ」在美國首映，結果首映票房雖有
4700多萬美元，但因遠比預期來得少，引起美國娛樂媒體熱烈討論，而最後大家都把
矛頭指向：都怪阿湯哥搞緋聞，搞太多了，讓影迷反感。
聽到這樣的評論，阿湯哥本人不知做何感想？事實上，「不可能的任務Ⅲ」他很賣命演出
，導演J.J.亞伯拉罕的編導功力，也頗受影評讚賞，連一向嚴苛的權威刊物「娛樂周刊」
都給電影Ｂ＋的高分。電影拍得好，但影迷卻不想看？看來，阿湯哥難辭其咎。
根據「USA TODAY」的民調， ５年前，「不可能的任務Ⅱ」上映時，有51％美國人表示
喜歡阿湯哥，但今年「不可能的任務Ⅲ」上映前，喜歡他的只剩下35％左右，
人氣可說是直線下滑。
其實，玩蛇的人，最後往往會遭蛇反咬一口，阿湯哥向來是很懂媒體的明星，在一大堆
攝影機照射下的首映會現場，他總是一臉熱情大方的替影迷們簽名甚至合影，有時還會
拿起影迷的手機，向人家的媽媽或老婆問好，這幾個親民絕招，台灣影迷也都曾見證過。
親民並沒有什麼不好，但是，若變成玩媒體、搏版面，那就有點可議了。
畢竟，有哪些明星會主動告知全球媒體，他要帶新女友凱蒂在羅馬現身？然後接下來
還有跳沙發、巴黎訂婚、懷孕等一籮筐怪事？透過全球媒體的大肆傳播，阿湯哥曝光率
當然居高不下，只是，小影迷們一天到晚看到他炒緋聞，慢慢也覺得煩了，
這些微妙的化學變化，慢慢形成負面因子，最後則在他的新片電影票房上爆發。
★莎姊不穿內褲聚焦 脫光光卻沒人看
另外，去年蔡明亮的「天邊一朵雲」，也是很「爭議」的電影，蔡明亮的藝術創作向來
大膽，不過，都不若「天」中，陳湘琪為李康生「口交」的畫面來得「爭議」。
去年初該片上映前，「口交」和「情色」話題在國內媒體熱烈炒作下，勾動許多
男性觀眾的胃口，一心想要看個究竟。
結果，該片在全台大賣2500萬台幣的票房，遠超過蔡明亮之前所有藝術電影，其中，
中南部的票房甚至比台北還要好，只是看到電影票房如此亮麗，蔡明亮心中肯定百味雜陳
。
色情和暴力，雖引人非議，造成爭議，但在媒體的推波助瀾下，確實也屢創票房佳績。
例如，1992年莎朗史東主演的情慾驚悚片「第６感追緝令」，便是成功炒作莎朗史東
不穿內褲交叉雙腿的鏡頭，輕鬆在美國創下１億多萬元的驚人票房，更把名不見經傳的
莎朗史東，一下捧為銀幕性感女神。只是，說來有點殘忍，隔了14年，46歲的莎朗史東
想要東山再起，決定開拍續集，無奈年華老去，儘管她脫得一乾二淨，但全球男影迷
卻色不起來，根本懶得去看，票房慘不忍睹。
★巴黎的最後探戈 貝托魯奇一片成名
另外，美國影帝馬龍白蘭度在1972年主演的情慾限制級巨作「巴黎的最後探戈」，
也曾掀起一陣爭議，最後大賣了3600萬美元票房，讓義大利導演貝托魯奇一片成名。
至於1994年由奧立佛史東執導的「閃靈殺手」，透過一對年輕男女，對暴力提出深刻的
辯證和反思，也同樣飽受爭議，不過，這部片拍得有夠正，最後狂賣了5000萬美元票房。
從此看來，「爭議」確可吸引媒體和影迷目光，為電影票房搶占先機，不過，
現代影迷愈來愈聰明挑嘴，倘若電影本身拍得不怎麼樣，只是空有其表，票房也不可能
好到哪裡。相反的，如果有「爭議」光環，電影又拍得好，那就會有加乘效果，
搞不好就如李安的「斷背山」一樣，不但票房影評通殺，還可替自己抱回一尊小金人呢！
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