中國銀幕大打懷舊牌…坑觀眾？
【世界日報╱娛樂新聞組廣州27日電】 2011.01.28
春節將至，大陸電影市場上又開始新一輪的爭霸。與上月賀歲檔三大導演角逐霸主的情形
不同，春節檔呈現出老中青導演齊聚的局面，並呈現出一個特點：大打懷舊牌，無論是與
老版無什關聯的動作片《新少林寺》，傳統賀年的《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》（以
下簡稱《喜羊羊3》）與《最強囍事》，還是由電視劇進化而來的《武林外傳》（以下簡
稱《武林》）與《將愛情進行到底》（以下簡稱《將愛》），都想在春節期間嘗試勾動觀
眾的情懷。
《新少林寺》被批偷換概念
南方都市報報導，上周《新少林寺》、《喜羊羊3》等片接連上映，令影市票房再創新高
，周票房達到2億5000元（人民幣，下同）左右。其中《新少林寺》以1億800萬強勢登頂
。據時光網發布的最新數據，28年前由李連杰主演的《少林寺》締造了一代經典，《新少
林寺》雖然口碑飽受爭議，但票房為首周冠軍，超越兩年前《赤壁（下）》所創的1億147
萬元華語電影1月票房最佳開畫紀錄。
「一看《新少林寺》片名，大多數觀眾會以為這是老版的延續，其實兩者沒有什麼關聯，
這片子有點偷換概念的意味」，影評人魏君子分析。該片上映以來引起較大的爭議，網民
對劇情邏輯、人物設置、場面調度均有截然不同的評價。
《最強囍事》小心品牌透支
報導說，高軍指出《喜羊羊3》完全延續前兩部作品，思路劇情都不變，坐享其成，達到
新的票房高點沒問題，「但需要提醒的是，孩子長大了，作品也得長啊。」而《最強囍事
》聚集甄子丹、劉嘉玲、張柏芝、閻妮等明星，陣容超豪華，影評人魏君子卻擔憂：「這
系列其實就是黃百鳴的個人品牌，不斷透支傷元氣啊。」
《武林外傳》話題易獲共鳴
報導稱，1998年有「中國第一部青春偶像劇」之稱的《將愛情進行到底》開播，吸引年輕
觀眾追捧。時隔12年，電影版《將愛》會撥起多少人的情懷？2006年，情景劇《武林外傳
》火爆熒屏，五年後電影版《武林外傳》，會否再成為熱點之作？
魏君子分析《武林外傳》或成為春節檔的大贏家，「尚敬和寧財神的合作很默契，關注房
地產話題，拍得巧，容易引起觀眾的共鳴。」而且喜劇通常會出現的南北票房差異對於《
武林外傳》來說不明顯。據報導，邱晴認為「差異在於觀眾的年齡層和是不是劇迷。劇迷
會主動去看，年輕觀眾也比較容易有共鳴。總的來說，這部片很強。」高軍亦表示看好《
武林外傳》：「這片子票房肯定過億！」
至於《將愛》，高軍表示它走的是溫情路線，受眾的年齡稍微偏大。由此看來，《武林外
傳》的前景要好過它。
翻拍 為複製成功投資經驗
上世紀八、九十年代的香港影市就曾出現翻拍、續集風潮，如今內地市場亦開始這種潮流
。報導指出，對於電影人，帶著老片子的品牌找投資顯然要容易些；但對於觀眾，難免會
有疑問：會比老版好嗎？是在吃老本坑觀眾嗎？
陳木勝表示：「電影好不好看，不在於它的題材是新還是舊，要看它給觀眾的感受。」魏
君子也表示，不管是翻拍還是續集，利用觀眾對「固有品牌的回憶」，不是壞事，「當電
影品種豐富起來，翻拍是個自然的規律。當然，這種懷舊需要用心考量對老版本的顛覆與
延續。」「懷舊只是表面，想複製成功的投資經驗才是實質，」高軍一言以蔽之。
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