Re: [新聞] 自由:8點檔瘋挖錢置入行銷唬爛觀眾

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者KevinAction ( )時間17年前 (2008/10/12 10:26)推噓4(4推 0噓 8→)

留言12則, 4人參與討論串2/2 (看更多)

抱歉剛剛發現漏貼其他2 part相關的補在最後面 ※ 引述《KevinAction ( )》之銘言： http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/oct/12/today-show2.htm http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/oct/12/images/bigPic/600_39.jpg

■8點檔「娘家」在節目中推薦醬油，民視坦承是商品的置入性行銷，但此做法卻已被觀眾罵翻天。（圖片翻攝自民視）記者林淑娟／專題報導經濟不景氣，電視台緊縮預算，就連8點檔製作單位也得自闢財源求生存！不過有觀眾向本報投訴，才剛入圍金鐘獎戲劇節目獎的民視「娘家」，日前竟出現誇大的「置入性行銷」劇情，劇中主角花了不少時間猛推薦某品牌「壺底油」，讓觀眾直呼「也太粗糙了」。手法粗造傷眼不僅僅是「娘家」，只要是時裝劇，或多或少都會出現些許置入性行銷，觀眾也早就習以為常，除非過於誇張，才會引發觀眾反感；當天的「娘家」，演員張琴捧著一整箱印有「萬X香壺底油」的箱子出現，和葉家妤聊天時，這箱子就擺在畫面明顯可見的桌上。只見張琴拿起一瓶壺底油，開始大讚壺底油滷起肉來有多麼好吃，好吃到「三寶（何豪傑飾演）小時候都可以吃三碗飯…」，三寶也表情十足地稱讚「滷出來的肉又香又Q」，這時飾演彭家豬腳店女兒的葉家妤也說：「我們家的滷豬腳也是用這種的，還說自己的爸爸秘方就是會加一點素蠔油，看起來就會油油亮亮的」。勞保法規入戲除了「壺底油」，觀眾也懷疑，日前一場高欣欣沒來由地鉅細靡遺解釋勞保相關規定的戲，應該也是「置入」。藝人副業入鏡此外，三立「真情滿天下」也被觀眾發現全劇演員都很愛講手機，巧的都是使用同一廠牌、不同型號的韓系手機，而劇中周幼婷、李燕等人先前創業賣的東西，網路上也找得到，李燕和唐豐也曾到「阿姑」周遊開的「周遊列國」餐廳約會吃飯。有觀眾就建議，既然收視率高的連續劇這麼會「置入」，那應該用在更好的地方，例如針對時事，教育觀眾三聚氰胺和毒奶有多麼恐怖，如何避免被毒害。 http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/oct/12/today-show3.htm 廠商包養007 變形金剛炸車不花錢 http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/oct/12/images/bigPic/600_40.jpg

■「龐德」丹尼爾克雷格在「量子危機」中仍佩戴歐米茄手錶當他的情報工具。（博偉提供）記者李光爵／專題報導龐德開的車是哪一款？戴的錶是哪一廠牌？手機與電腦又是哪一家？如果你是忠實影迷肯定能依序說出答案。龐德系列電影是影史知名的「置入式行銷」個案，龐德從頭到腳都被廠商包下，透過影片適度及不過度曝光下，能讓電影更有噱頭及看頭，不因置入商品而被觀眾罵到臭頭。票房大賣帶動買氣置入性行銷是在觀眾不經意、低涉入的情況下，減低觀眾對廣告抗拒心理。如1982 年電影「E.T：外星人」中出現的糖果，電影播出後3個月內銷售量增加了65%，威力驚人。知名的置入性行銷電影，以007情報員龐德系列為由，在新任龐德丹尼爾克雷格主演的「皇家夜總會」中，讓Aston Martin高級跑車上演翻車戲碼，在空中連轉 7圈，成為金氏世界紀錄。行銷全球打響品牌但丹尼爾最後沒死，證明這車不只好看，還很耐撞。至於龐德的知名手錶，還能有雷達、手槍或炸彈功能，影迷因此熱愛蒐集該系列手錶，是標準的雙贏局面。除了龐德之外，近年最轟動的置入性行銷電影莫過於「變形金剛」。全片車子都是通用車廠贊助，不管是片中炸的壞的也是通用的廢棄車（除了柯博文那台大卡車是拼裝車之外），間接提升民眾對該車廠好感，導演麥可貝初估至少幫劇組省了2千萬美金開銷。不光是好萊塢電影有置入，其實「星爺」周星馳的「少林足球」就有Puma贊助，因此他們穿的鞋子和比賽場地的看板，都能見到贊助商蹤影。 http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/oct/12/today-show4.htm 許念台不必視置入為猛獸 http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/oct/12/images/bigPic/600_41.jpg

記者林淑娟、陳尹宗／專題報導對於「娘家」置入性行銷手法被指表現太粗糙，民視副總經理許念台說，往後會要求劇組的表現手法再細膩些，他也認為，如果置入手法引起觀眾反感，那是「失敗的置入」，會要求劇組改進。錢入電視台娘家僅配合許念台坦承，「壺底油」頻繁在劇中出現，確實是置入行銷，他強調，影視創作需要商業支撐，不必視「置入行銷」為洪水猛獸，因這也是世界潮流，在很多國外電影、影集中也常出現，至於表現手法如何規範，或許日後也有討論空間。「娘家」製作人鄭朝城則說，置入行銷所得收益，事實上也是電視台拿走，劇組並無實質性收益，僅是配合而已，他無奈表示：「現在哪台在賺錢？大家也是無所不用其極在求生存。」政策入戲 NCC允許他也說明，劇組實際考據過屏東萬巒豬腳的製造商，他們確實也是用該牌醬油，而廠商也需要廣告，才會出現「置入性行銷」劇情。鄭朝城更說，「娘家」出現「勞保年金」政策，是政府考慮該劇的高收視，以及收視族群後，決定在劇中「置入」政府政策，他並表示置入行銷在戲劇表現的手法見仁見智，NCC本身也允許。「真情滿天下」導演馮凱認為，拍時裝戲本來就會用到很多道具，尤其在景氣不好時，對製作單位來說，置入性行銷不僅可以增加預算，也能節省成本，重要的是，拍攝出來要讓觀眾覺得這是劇情需要，沒有要刻意宣傳或廣告的感覺，也不能讓觀眾看了不舒服（圖／本報資料照） -- http://www.wretch.cc/blog/KevinAction -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 123.193.83.64 ※ 編輯: KevinAction 來自: 123.193.83.64 (10/12 10:26)

Re: [新聞] 自由:8點檔瘋挖錢 置入行銷唬爛觀眾

Re: [新聞] 自由:8點檔瘋挖錢置入行銷唬爛觀眾