[新聞] 研究:報紙如冰淇淋 迎合口味
看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者zuilon2000 (越過地平面_衝鋒陷陣)時間10年前 (2014/04/24 14:02)推噓0(0推 0噓 0→)留言0則, 0人參與討論串1/1
研究:報紙如冰淇淋 迎合口味
http://news.rti.org.tw/news/detail/?p=5&recordId=102890
RTI央廣 4/24 2014 美國芝加哥訊
媒體的政治傾向與意識形態通常和老闆有關,不過,美國一項針對報紙的研究指出,報業
就像冰淇淋製造業,讀者愛看什麼就供應什麼新聞,純粹是市場經濟現象。
經濟學者過去對整體規模不大的新聞業缺乏研究興趣,但隨著網路改變生態,媒體已不再
純粹是新聞道德的研究範疇,市場化的結果,使得媒體隨自由市場商品化。
38歲的芝加哥大學經濟學者根茨柯(Matthew Gentzkow)研究美國429家報紙和1,000個報導
用語分析指出,報紙投讀者所好,提供新聞和各種傾向的消息,這就像冰淇淋店為擴大營
業額,追逐消費者喜愛的口味,報紙經營不過是商業機構為獲利而回應市場需求。
研究分析指出,自由派的報紙多用「無許可證工作者」稱呼非法移民,保守派報紙則直接
用「非法外來人士」形容,這不過是報紙因應讀者所好的手段,與報老闆未必有直接關連
。
根茨柯與研究夥伴夏皮洛(Jesse Shapiro)於2008年起,研究媒體意識形態與報導傾向背
後的經濟因素。
他們另一項針對有線電視與網路媒體的研究顯示,有線新聞和網路報比傳統報紙更為兩極
化,網路讀者除了支持相同立場的媒體,也樂於到意見相左的頻道或網頁去瀏覽。
研究同時指出,網路媒體與有線頻道競爭絕非單純的意識形態分割,兩者皆需爭取相同政
治傾向的廣大閱聽人,同時還得做出市場區隔,否則難以突破重圍。
根茨柯與夏皮洛認為,商業利益才是編輯政策的決定者,有時十分明顯,有時較為模糊。
網站和頻道為取悅讀者觀眾,得邀請特定人士發表評論或刊登特定訊息,最終目的仍是擴
大收視率與點閱量。
根茨柯擁有哈佛大學經濟學博士學位,以龐大和嚴謹的資料分析,解構傳統與網路媒體報
導傾向與經濟因素的關連,他的系列媒體研究獲得約翰貝茨克拉克(John Bates Clark)獎
章,是美國經濟學界明日之星。
約翰貝茨克拉克獎章俗稱「小諾貝爾經濟獎」,入選的條件之一是40歲以下的美國經濟學
者,鼓勵年輕後進從事經濟領域研究。
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心不正,講出來的道理都會變成歪理,甚至會是邪魔歪道
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拋下藍綠政治漩渦,丟棄亂媒的惡習,建立台灣人的國際視野
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