五萬名大學生願援交？ 民調新聞不是這樣做的( …
92.09.20 自由時報 自由廣場
五萬名大學生願援交？ 民調新聞不是這樣做的
⊙鄭自隆
「台灣有五萬名大學生想援交賺錢？」不會吧，你相信嗎？九月十五日中晚與聯晚都登出
這條新聞，聯晚在四版，標題是「九十二％大學生忙打工，五萬人願援交」，中晚更誇張，
做了四版頭題，通欄大標題是「五萬大學生想入特種行業」；隔天（九月十六日），蘋果日
報也做了Ａ九版頭題，標題是「五萬大學生願賣肉賺錢」。
民調新聞不應有聞必錄，隨發稿單位笛子起舞，甚至誇大處理，做不適當推論。
處理民調新聞，除了新聞專業考量（查證、平衡）外，社會科學方法的基本素養更不可
少，審視這些平面媒體以及當天電視媒體的報導，統統犯了一個錯誤—過度推論。
民意調查之所以可以用樣本的調查結果來推論至母體，除了調查單位中性、問卷不誘
導、調查時間不受特殊事件影響，樣本數足夠等條件外，最重要的是抽樣方法要「隨機」。
所謂「隨機」就是母體中的每一個體都有均等被選中為樣本的機會。沒有隨機抽樣，就
不能宣稱樣本可以代表母體，試想做統獨的民調，如果只問眷村的老先生老太太，調查結果
可以用來推論至所有台灣民眾嗎？
這個調查，據蘋果日報說係「一一一一人力銀行本月初透過網路發出十三萬份問卷給人
力銀行求職資料庫的大學生」，這段話點出了媒體推論錯誤的癥結—調查母體是「人力銀行
求職資料庫的大學生」，而非「全體台灣的大學生」。因此將調查結果，回收問卷中有
七點五六％的人願意從事特種行業，來乘以台灣七十萬大學生，得到「五萬大學生願意賣肉
賺錢」的推論，不但可笑而且還錯得離譜。
這個調查結果，甚至也不能推論到「一一一一人力銀行求職資料庫的大學生」，雖然它
使用「普查」，資料庫中所有的十三萬人均發出問卷，但僅回收三千二百份問卷，回收率僅
有四％，換言之，拒訪率高達九十六％，因此這份調查結果也不能推論到該人力銀行求職資
料庫的學生。
此外，蘋果日報還說「有效回收樣本數三千二百份」，因此「在九十五％的信心水準
下，調查誤差值為正負一點九六％」，這又是一個只知其然不知其所以然的錯誤。
在隨機取樣的條件下，樣本數為一○六七，可以說「信心水準九十五％，抽樣誤差為正
負三％」，其意義是在相同時間、相同母體下做一百次隨機抽樣調查，其中有九十五次的調
查結果會落在此次調查值的正負三％的範圍內。如候選人支持率調查，甲候選人支持率
三十％，乙候選人支持率為三十三％，也就是同一時間，做一百次調查，甲的支持率有
九十五次的調查結果會落在二十七至三十三％之間，乙會在三十至三十六％之間，因此二人
的支持率是不分軒輊，甚至也可能翻轉的。
樣本數越多，抽樣誤差值越低，反之亦然，但其前提必須為隨機取樣，否則這種敘述是
沒有意義的。
明年總統大選，可預見的各式各樣的民調會紛紛出籠，媒體處理這些民調新聞應有基本
的判斷力，不能人云亦云，或別有用心隨民調主辦單位笛子起舞，處理民調新聞，請先翻翻
大學「研究方法」筆記或教科書。
（作者鄭自隆╱政治大學廣告學系教授)
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