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Re: [新聞] 仍得靠廣告！《媽的》《窒友梅根》宣傳

看板movie (電影)作者 (お元気ですか?私元気です)時間2年前 (2023/04/14 19:23), 2年前編輯推噓19(19推 0噓 36→)
留言55則, 22人參與, 2年前最新討論串2/3 (看更多)
※ 引述《godofsex (性愛戰神)》之銘言： : 仍得靠廣告！《媽的多重宇宙》、《窒友梅根》宣傳成本比製作成本高 : https://i.imgur.com/2df33LP.jpg
: 《媽的多重宇宙》（圖：A24） : 【文／血紅蘭姆】 : 好萊塢雖然不乏許多小兵立大功的電影，但這些作品終究得靠大肆宣傳來殺出重圍。 : 自從疫情爆發以來，所有商業大片的票房數字都受到重創，就連現今當紅的超級英雄電影 : 也不例外，卻唯有一種特定類型的電影仍然有辦法大鳴大放，那就是成本和規模都較小的 : 電影，其中尤其以恐怖片為大宗。 : 從《隱形人》、《糖果人》、《月光光新慌慌：萬聖殺》到《微笑》，這些小型恐怖片無 : 不在疫情期間開出了亮麗的票房數字。 : 儘管世間咸信，一部電影的票房數字必須是製作成本的二點五到三倍才有辦法打平，但這 : 套公式顯然不適用於小成本電影上。 : https://i.imgur.com/PHFVs8N.jpg
: 《窒友梅根》（圖：Universal） : 在Deadline統計出的2022年最賺錢電影排行榜上，這些小成本電影自然也不會缺席。 : 其中《窒友梅根》賺進了七千八百八十萬美金、《沼澤謀殺案》賺進了七千四百七十萬美 : 金、《闇黑電話》賺進了六千七百八十萬美金、《驚聲尖叫》賺進了五千六百七十萬美金 : ，《媽的多重宇宙》則賺進了三千兩百萬美金。 : 不過更令人意外的是，這些小成本電影雖然製作起來極為低廉，片商卻砸了更多資金在宣 : 傳行銷上。其中《窒友梅根》的製作成本是一千兩百萬美金，宣傳成本則是七千五百萬美 : 金，足足是前者的六倍之多。 : 在此同時，《沼澤謀殺案》的製作成本是兩千四百萬美金、宣傳成本則是五千五百萬美金 : ，《闇黑電話》的製作成本是一千八百萬美金、宣傳成本則是七千兩百萬美金，《驚聲尖 : 叫》的製作成本是兩千四百萬美金、宣傳成本則是六千萬美金。 : 即便是獲獎無數的《媽的多重宇宙》，相較於兩千五百萬美金的製作成本，片商則花上三 : 千兩百五十萬美金來宣傳本片。 : 看來如果想在票房上小兵立大功，要砸下多少宣傳預算才是頭號關鍵。 : 新聞網址： : https://ynews.page.link/4rPzD 這篇蠻有趣的 我還跑去看Deadline的原文: https://pse.is/4v8wdr 目前一般預估收益線，是票房必須要是製作成本的3倍， 票房低於這個數字大抵為賠，票房高於這個數字才能賺。 這篇報導的意思是，如果是小成本電影， 那行銷成本的比重將會大大提高，甚至高於製作成本數倍。 所以小製作電影的票房表現必須遠遠高過製作成本才能獲利。 以窒友梅根而言 製作成本 12M 行銷成本 75M 總票房 176.1M 院線收入 80M 家庭娛樂收入 45M (這是指DVD、串流租片、實體租片等) 串流電視收入 100M (這是指串流平台與電視、第四台等播映的授權費用+串流收入) 淨收入 78.8M 可以看到，總票房是製作成本的約15倍 但是如果只看院線，票房分潤甚至無法打平製作+行銷成本， 所以依靠的是串流與電視播映的授權費用，以及DVD 窒友梅根的總票房/製作成本比是15 淨收益/製作成本比是 6.6 所以這部的總票房必須高出製作成本非常多倍才能打平。 至於最終收益比是多少呢?? 225.0/146.2 = 1.54 這個數字就很直觀了，對發行商/製片方複合體來說， 他們每花了1塊錢，最終賺了1.54元。 那三倍線的依據是什麼呢?? 基本上三倍線是對大片的變量進行簡化的結果 1.製作成本 X 2.行銷成本 0.5X (大片的行銷成本比重會比小製作低，比重低但是總量依然很驚人) 3.院線拆帳:50% 若院線收入=總成本，則回本。 所以製作成本+行銷成本=總票房*拆帳比例 則回本 X+0.5X=aX*0.5=1.5X 所以a=3 以黑豹2為例： 總票房 859M 製作成本 200M 行銷成本 140M (0.7倍製作成本) 院線收入 425M (約0.5倍總票房) 家庭娛樂 155M 串流電視 170M 淨收入 259M 由此可知， 三倍線基本上還是成立的， 因為大製作的行銷費用雖然相當可觀，但是跟製作費用不會嚴重失衡， 黑豹2的總票房/製作費比是4.3， 淨收入/製作費比是1.3， 所以依然有賺。 問題是Deadline的報導有提到，黑豹2的主要串流收入是D+， 所以是迪士尼的D+，付了一筆錢給迪士尼旗下的製片方漫威影業/發行商迪士尼， 所以這個170M有多少是水分，有多少是真金白銀，很難說。 這就跟迪士尼給了ABC一千萬美金，讓小美人魚能在奧斯卡金像獎的時段打廣告， 所以是迪士尼左手交給右手嗎??是 所以ABC有賺錢嗎??有，賺了廣告費一千萬 所以迪士尼有花錢嗎??有，花了行銷費一千萬 那到底是迪士尼賺到了小美人魚行銷與曝光的機會， 迪士尼的ABC賺到了廣告錢，迪士尼贏兩次， 還是迪士尼多花了一千萬的行銷費， 又讓迪士尼的ABC白白錯失了來自其他廣告商這個時段廣告費的機會成本， 迪士尼輸兩次呢?? 這只有迪士尼的會計師知道。 我只知道，三倍線對這種已經形成行銷模式的好萊塢大片， 依然還是有指標性的數字， 粗略，但是還是有其指標性。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 115.43.29.141 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1681471385.A.CB0.html ※ 編輯: KingKingCold (115.43.29.141 臺灣), 04/14/2023 19:27:05
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04/14 19:28, 2年前 , 1F
感謝大大精闢的講解
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推
04/14 19:34, 2年前 , 2F
推分析
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推
04/14 19:35, 2年前 , 3F
剛看完黑豹2 比想像中好一點
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推
04/14 19:51, 2年前 , 4F
回本線是製作成本的2.5倍~3倍 確實非常具有指標性
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04/14 19:53, 2年前 , 5F
因為行銷成本也是一分錢一分貨啊，不會因為你製片
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成本少廣告就比較便宜。
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推
04/14 19:57, 2年前 , 7F
獲利前十公布完後，Deadline就會開始公布
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推
04/14 19:58, 2年前 , 8F
推
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年度五大票房毒藥，迪士尼動畫雙雄應該很穩
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巴斯光年+奇異冒險，到時候一起對照會更明顯
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推
04/14 20:12, 2年前 , 11F
長知識了！
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推
04/14 20:24, 2年前 , 12F
串流的收入計算 一直有左手付錢右手拿這個質疑
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現在數家大廠都有自己的串流平台 大片也都給獨家
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04/14 20:24, 2年前 , 14F
變成那些支出收入 實際上只是在集團內部流動
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04/14 20:25, 2年前 , 15F
到底算不算收入 有不同的看法
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04/14 20:25, 2年前 , 16F
去年黑亞當那個財報就有類似質疑
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04/14 20:41, 2年前 , 17F
股價要是一直跌，各大家股東應該會有人去檢舉看財
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04/14 20:41, 2年前 , 18F
報是不是有問題
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推
04/14 22:15, 2年前 , 19F
長知識了
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推
04/14 22:38, 2年前 , 20F
推
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推
04/14 22:46, 2年前 , 21F
推
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推
04/14 23:36, 2年前 , 22F
那當初花木蘭說成本兩億不就暴死？
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推
04/14 23:59, 2年前 , 23F
推
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04/15 00:03, 2年前 , 24F
對 花木蘭賠到脫褲子
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不過花木蘭也有個額外收入 就是D+的首映通行證
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04/15 00:04, 2年前 , 26F
一個D+用戶多花30鎂買在D+上看花木蘭 一種割韭菜薛
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04/15 00:04, 2年前 , 27F
盤子的做法 有多少人買單則是不祥 應該也不少
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只是可一不可在 這套之後就沒用了 D+用戶也沒有這麼
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04/15 00:05, 2年前 , 29F
蠢 多花30鎂去看一部 在等兩個月就能正常在D+看的片
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而且近幾年來，迪士尼的片也普遍不怎麼樣
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推
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花木蘭就拿中國的故事在哪邊搞西方人的政確，搞的不
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倫不類。只是因為剛好疫情因素沒有正規上院線，所以
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04/15 00:15, 2年前 , 33F
沒法說這部片商業性失敗
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04/15 00:16, 2年前 , 34F
兩億其中不少成本也屬於集團內部行銷費用，說賠也不
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04/15 00:16, 2年前 , 35F
能說超大，反正左手轉右手也是自己有人賺走
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推
04/15 00:37, 2年前 , 36F
推個 這樣清楚很多
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推
04/15 05:23, 2年前 , 37F
有趣
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04/15 07:28, 2年前 , 38F
花木蘭的問題是他中國化的很不道地，雖然洋人應該
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04/15 07:28, 2年前 , 39F
看不出來，但華人看起來（不用受過嚴格歷史巡禮）
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04/15 07:28, 2年前 , 40F
就是各種不協調。而且還把神曲直接取消掉，改成BGM
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推
04/15 07:58, 2年前 , 41F
結果年度獲利前十還有前兩名沒公布，
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Deadline就已經搶先公布年度五大票房毒藥了，
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迪士尼動畫雙雄毫無意外，獨佔兩個名額，
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04/15 07:59, 2年前 , 44F
奇異冒險成為年度最大毒藥，賠了1.52億美元，
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巴斯光年則是年度第三毒藥，賠了1.06億美元
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04/15 09:58, 2年前 , 46F
瑪格羅比兩部片都賠的要死，要是今年芭比再不賣，
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04/15 09:58, 2年前 , 47F
被淘汰的壓力會很大……
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推
04/15 10:39, 2年前 , 48F
推
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04/15 10:40, 2年前 , 49F
花木蘭變成魔幻作
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推
04/15 10:45, 2年前 , 50F
所以以前懶人計算法兩倍回本直接要變三倍了嗎
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花木蘭還有一個問題是跟原版差距太大
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根本看不到任何懷舊元素…
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這樣到底誰要看？
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04/15 10:47, 2年前 , 54F
更不用說想創新也拍得不好
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推
04/15 11:33, 2年前 , 55F
推，講解精闢
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