[新聞] 對抗毒性粉絲!片商求助於焦點團體、舉辦社群媒體訓練營
看板movie (電影)作者tecofilmlove (teco+film+love)時間2小時前 (2024/10/07 13:43)推噓17(21推 4噓 30→)留言55則, 28人參與討論串1/2 (看更多)
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對抗毒性粉絲!片商求助於焦點團體、舉辦社群媒體訓練營
1. 網路霸凌的毒性粉絲,已成為片商最大頭痛。
2. 他們不僅瘋狂留言攻擊,甚至發動負評轟炸。
3. 為對抗毒性粉絲,片商只好求助於焦點團體?
在粉絲們一有意見便動輒負評轟炸之下,片商如今只好向超級粉絲焦點團體求助,甚至還
舉辦社群媒體訓練營。
隨著現代社會的族群對立越演越烈之下,只要任何議題觸碰到其中一方的敏感神經,便會
立即在網路上演變成軒然大波,引來網友群起而出瘋狂留言攻擊,令當事者不堪其擾、甚
至憤而退出社群媒體,而好萊塢自然也不例外。
從《小美人魚》起用黑人女星海莉貝利領銜主演、《Star Wars:最後的絕地武士》越南
裔女星凱莉瑪麗陳的亞裔女性身份,到「驚奇隊長」布麗拉森指出影評人多半是白人男性
,都在在招致不少負面攻擊聲浪,甚至在各大網站上發動負評轟炸,凱莉瑪麗陳還被網路
霸凌到刪除所有IG貼文。
星戰影集「侍者」則是近來的代表性例子。在本劇慘遭腰斬之後,女主角雅蔓德拉史坦柏
(Amandla Stenberg)在IG上公佈了一支八分半的影片,直言自己對腰斬一事毫不意外,
因為劇中主打黑人女性、原創則是公開出櫃的女同性戀,讓本劇尚未開播便成為保守派星
戰粉絲的箭靶。
片商倒也不是未曾試圖反制,在「歐比王肯諾比」黑人女星摩希絲英格拉收到數百封種族
歧視訊息之後,《星際大戰》官方帳號曾發表聲明指出:「在星戰銀河中存在著逾兩千萬
種智慧生物,別選擇當一名種族歧視者。」男主角伊旺麥奎格則坦承自己對此感到很噁心
:「如果你有寄霸凌訊息給她,你在我眼中就不是星戰粉。」
針對這種雖然身為作品粉絲,卻處處攻擊作品本身或劇組卡司,甚至在網路上號召發動大
規模抵制活動的行徑,世間稱此為毒性粉絲(Toxic Fandom),近年來不僅越演越烈,也
成為好萊塢片商最大的頭痛。
一名主流片商的資深行銷高層向綜藝報坦承:「這一向在所難免,但近年來變得越來越大
聲了。人們都想大開殺戒。他們認為原始版本的純淨性永遠無法被取代,或是你打亂了深
受愛戴的系列作品正史,而他們要為此把你搞下台。」
《星際爭霸戰》品牌發展副總裁約翰凡希特斯(John Van Citters)解釋道:「在任何粉
絲族群中,絕大部份都是一般粉絲。只有極少數人是為該系列作品而活,而那些會為心愛
作品不斷追殺的人更是少之又少。現在只是更容易看到這些人,我不知道情況是否比1995
年來得更嚴重,他們當時只不過還沒有擴音器罷了。」
取而代之的,片商則請來一群超級粉絲組成焦點團體,好藉由粉絲意見來擬定行銷策略。
片商高層指出:「他們很踴躍發聲。他們會直接告訴我們:『如果你們這麼做的話,粉絲
會加以反擊。』如果時間還早、電影尚未完工,我們就能做出相關調整。」
數名片商內線人士更透露,他們往往會幫明星舉辦社群媒體訓練營,甚至在演員本人允許
之下,由片商完全接管他們的社群媒體帳號。當事情演變至不可收拾、尤其是收到暴力威
脅時,則會出動保全公司在網路上刪除演員的私人情報,以防他們遭到人肉搜尋。
而對付網路毒性粉絲的最佳辦法,便是離網路越遠越好。「緋紅女巫」伊莉莎白歐森直言
:「我沒有在上網,所以自己有受到保護。一般而言,這都是讓孩子們開心的正面體驗。
我都會去忽略其他事情。」
--
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1728279814.A.E0A.html
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