Re: [閒聊] 波蜜果菜汁 出續集啦
老實說我覺得這一系列廣告很成功
有失焦嗎?
我覺得沒有
歷史悠久的品牌(波蜜已經快35年了)
就有可能會遇到品牌老化的情形
其實波蜜雖然還是佔有一定市佔率
但是品牌老化的確是事實
品牌活化是一件很困難的任務
不過波蜜把這次的目標客群放在中年成年人
試圖注入新的元素..來喚醒中成年人的記憶
為什麼要這麼做?
原因有兩點
1.波蜜近年來的消費客群主要是在於學生(小學生和中學生)
2.波蜜是中成年人的回憶
我現在27歲
老實說我就是喝波蜜長大的(況且我家還在久津公司附近)
這支廣告對我有沒有喚醒的效果?
老實說有
波蜜這次廣告的用意就是要藉由喚醒中成年人的記憶
因而將目標市場轉換到
和另一強勁競爭對手(蔬果579)一樣的成人市場
廣告成功的地方在於
它不只喚醒了大家的回憶
最後的「聽媽媽的話」更是畫龍點睛
藉著周杰倫那首「聽媽媽的話」被列入國小教材
(我印象中有..還是我記錯? 不管..總之這句話對小朋友影響很大)
雖然這廣告的目標客群是中成年人
但是卻沒有忽略現階段主要客群-學生族群
所以這支廣告..真的很成功
因為這支廣告影響的年齡層是
從可以喝果菜汁開始的小朋友到中年人都是
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活在當下 務實為上
戰戰兢兢 如履薄冰
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 163.18.99.120
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