Re: [閒聊] 廣告中的性別刻板印象

看板ADS (廣告)作者hitokafe (改天再取今天想不到)時間15年前 (2011/01/25 15:24)推噓1(1推 0噓 1→)

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※ 引述《sinotrade (YAP)》之銘言： : ※ 引述《alliswellll (alliswellll)》之銘言： : : 去年有修過一堂有關性別的課 : : 老師提出許多廣告也點出很多性別刻板印象 : : 讓我到現在看廣告都會思考這是否有刻板印象的味道 : : 雖然現在講究男女平等 : : 也會批評物化女性的廣告或詞語 : : 但是其實刻板印象還是存在很多地方 : : 例如 : : 為什麼廣告醬油就一定是媳婦煮飯給大家吃呢 : : 為什麼房車就是爸爸開車帶全家玩而不是媽媽呢 : : 或者 : : 因為喝了某某茶讓被分手的女友身材超火辣前男友都後悔 : : 難道女生就只能用身材來證明自己嗎 : : 或是 : : 身材好就多一點特權的飲品 : : 抑或 : : 當過兵才是男人的軍校招生廣告 : : 更不用說一堆誇張的線上遊戲廣告... : : 其實廣告主會喜歡願意投資這些廣告 : : 也是因為他們認為他的消費族群就吃這套的吧 : : 不是將女性主義太過高漲 : : 但是這的確是一個很值得討論的現象 : : 大家來聊聊有關性別刻板印象或顛覆性別刻板印象的廣告吧 : 不要套用到性別 : 若是以這套刻版印象理論在模特兒的呈現上 : 那麼「為什麼出現在廣告上的不是男的帥就是女的美」 : 房車廣告為什麼要爸爸帥媽媽正小孩可愛 : 內衣廣告男模帥女模正 : 銀行廣告男行員帥女行員正 : 為什麼就不能回歸大家腦袋中的「現實」 : 找一些「路人臉」來演廣告 : 免得大家老是刻板印象：「嗯廣告中的人果然不是帥就是正啊」因為廣告販售的是商品的形像所謂的商品包含著商品原有的功能還有商品所給予人的心理觀感房車廣告塑造出的是完美家庭的形像內衣廣告塑造出的是漂亮女人的形像消費者購買並非全是為了此商品的功能還有其心理的感受嚮往著因此找來帥哥美女是必要的嚮往能擁有廣告裡所給予的形像至於現在的銀行廣告很多廣告都不是主打男的帥了而是主打親和力親切端莊的形像路人甲乙丙丁的廣告通常不具有說服力而廣告形像都是以閒聊居多不會看鏡頭但代言商品的明星則是以他本身的光環做為說服力所以這類的廣告這些明星都會看著鏡頭來說服觀眾 ------------------------------------------ 刻板印像我倒是覺得觀眾很愛刻板印像 ------------------------------------------ 曾經聽人說起提神飲料的廣告都沒什麼水準我則是回說這類的廣告不是把您當作主要的銷售對像很多人看廣告都帶著主觀的意識確實廣告很主觀但廣告所包含的文化層面很多有沒有水準是個人主觀對於廣告而言在於他沒有達到當初這廣告所賦予的目地就像提神飲料的廣告沒水準嗎? 但他確實是深入人心!! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 118.166.168.234 ※ 編輯: hitokafe 來自: 118.166.168.234 (01/25 16:21)