[新聞] 中時:書話題－誰是台灣歐普拉？

看板Anchors (主播)作者KevinAction ( )時間16年前 (2009/02/23 00:06)推噓3(3推 0噓 4→)

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(原po:重點在末段？囧) 中時:書話題－誰是台灣歐普拉？ http://0rz.tw/rICrp 文／邱祖胤（本報記者）　(20090222) 陶晶瑩？于美人？她們打造暢銷書的能力無庸置疑，但是，她們能夠透過電視，開創雅俗共賞的多元閱讀文化、鼓動閱讀風潮嗎？　台灣的電視媒體曾有過專門推介書籍的讀書節目，作家、文化人如張大春、陳浩、蔡康永等人，相繼在收視率掛帥的電視媒體開創讀書節目，可惜壽命都不長，連公共電視都未能起帶頭作用。國外富口碑的讀書節目，徒讓台灣愛書人心生羨慕。電視給人的印象因此一直是：看電視的人多半不讀書，愛讀書的人又對電視懷有敵意。其實，電視台也不是完全不照顧民眾的閱讀生活，一些上下午冷門時段的節目，主打婦女觀眾，會放入新書資訊；年代和中天的新聞台，會在假日新聞裡穿插新書的推薦；博學型的主持人蔡康永，偶爾也會在節目裡用綜藝化的方式沾沾書的邊。比較引人注意的例子是，近年來，幾個談話性綜藝節目「大學生了沒」、「國民大會」等，成功打造出幾本暢銷書。譬如「國民大會」節目裡介紹《吳永志不一樣的自然養生法》（原水），使得該書成為2008年不景氣中銷售居冠的暢銷書；「大學生了沒」節目也捧紅了情慾小說《杏仁》（寶瓶）。但這兩個節目引介的書，屬實用生活和休閒娛樂類，稍具閱讀門檻的書，即使登上節目，未必能達暢銷之效。博客來網路書店圖書部經理喻小敏因此說，台灣沒有常態性的讀書節目，像《吳永志不一樣的自然養生法》這樣被節目創造出來的暢銷書，「比較是一次性的事件」，無法帶動全民性的閱讀風潮。　然而，書籍因節目而暢銷，在書市景氣低迷、閱讀風氣低落的台灣，終究是稀罕的事。於是，主持人于美人、陶晶瑩點石成金的本事，她們與讀者之間一呼百諾的信任關係，自然讓人聯想到美國電視脫口秀主持人歐普拉。喜愛閱讀的歐普拉手裡彷似拿著仙女棒，在她的節目「歐普拉圖書俱樂部」裡輕輕一點，被點到的書便應聲熱賣起來。對許多出版人而言，如果對大眾具有影響力的電視節目主持人，像歐普拉一樣，能帶動書市活絡起來，既是多了一種宣傳的通路，亦是創造閱讀環境的機會。　目前看來，最被看好的「台灣歐普拉」人選，當非于美人和陶晶瑩莫屬。許多出版人認為，于美人出身教職，又極富感性，最貼近歐普拉的魅力。也有人認為陶晶瑩頗具親和力，擅用女性特質及群眾魅力，讓她在介紹書籍時，具有推波助瀾的效果。另外，具知性氣質的沈春華，也是很多人心目中的理想人選。　圓神出版社企畫經理吳幸芳認為，台灣資訊發達，但深一層的思考及閱讀太少，若有一位稱職的大眾型導讀者，對讀者應是一大幫助。台中沙鹿深波圖書館館長陳錫冬也觀察到，常有讀者因為節目介紹或名人推薦而到圖書館指名借書，明星魅力對普羅大眾的確具有影響。　不過，書籍並非一般商品，麥田出版總編輯陳蕙慧認為，主持人的渲染力、丰采及旁徵博引的能力很重要，但「更重要的是挑書的眼光」。歐普拉為大眾推薦許多雅俗共賞的書，但她也並未偏廢需要深度閱讀的經典，譬如她曾到紐約公共圖書館，與作家戈馬克．麥卡錫對談他獲得普立茲獎的小說《長路》（麥田）。　時報出版公司副總編輯葉美瑤認為，台灣其實有許多優秀的主持人，可惜大部分都消耗在政治性的議題上。與其期待出現一個歐普拉，不如期待多幾個讀書節目，「美國其實有很多有趣的書評節目，不只有歐普拉可以選擇。」　目前廣播節目中有幾位固定評介書的主持人，像作家張大春、楊照等人，對於閱讀的關注已有很長一段時間，他們對書籍常有精闢的見解，足可以成為大眾最佳的導讀人，只是以目前電視媒體的生態，難有這些優質主持人的生存空間，只得在廣播裡發揮影響力。　下個月中視數位台將推出「藝氣風發」新節目，由當過主播的吳恩文主持，內容係報導介紹包含閱讀在內的各項藝文話題。另外，東森財經台也將於3月底開設讀書節目，目前正緊鑼密鼓籌畫中。還是有許多電視人在電視這塊沙戮戰場上不放棄閱讀的推廣，因此，我們也可以大膽去期待台灣電視圈終能培養出自己的歐普拉，開創雅俗共賞的多元閱讀文化、帶動全民的閱讀風潮。中時:歐普拉不光會賣書讀書也不俗 http://0rz.tw/AFvHF 文／郭光宇（文字工作者）　(20090222) 由於歐美國家思辯傳統根基深厚，談話節目言之有物，即便是硬梆梆的讀書節目，也容易有一定的收視群。像法國的王牌文化節目主持人畢佛（Bernard Pivot），幾檔讀書節目不但叫好又叫座，甚至能左右議題，2004年更獲選進入龔固爾學院，成為該學院第一位非作家成員。90年代的德國則有「文學四重奏」節目，捧紅了讀書達人拉尼茨基（Marcel Reich-Ranicki），儘管去年ZDF德國電視獎頒給他一座終身成就獎，老先生到了台上卻嚴詞婉拒，被作家鈞特．葛拉斯批為矯情。　但在電視上推銷書最成功的案例，莫過於美國脫口秀天后歐普拉。80年代中期，多才多藝的歐普拉憑著直言不諱又充滿同情的台風異軍突起，成為脫口秀的大姐大。她的節目幾乎有種集體治療的功能，對龐大而弱勢的非洲族裔尤其如此。1996年，她在節目中增闢「歐普拉圖書俱樂部」，經她薦舉的書有如躍過龍門，一夕間便長驅暢銷書榜，只要一經她評點推薦，便意味著至少百萬冊以上的額外銷售量，因此而有「歐普拉效應」之說。不過，歐普拉的推薦絕非隨波逐流，像她推薦美國作家史坦貝克的經典名著《伊甸園東》，讓該書再次躍登暢銷排行榜，便傳為美談。當然，樹大招風，反應兩極，褒者肯定她是一位善用傳媒的知識分子，但知名作家弗蘭岑（Jonathan Franzen）也曾質疑她的公信力。　反觀華語電視的讀書節目，最具推銷效益的莫過於對岸的《百家講壇》，捧紅易中天、于丹等人。但其暢銷的背後，多少是因為大陸經濟發展到一個階段後的文化自覺需要，未必是常態，講壇聲勢每況愈下便是明證。對台灣觀眾而言，「百家」說書的獨角戲，說教意味過於濃厚，也難以移植複製。值得借鏡的倒是香港文人梁文道在鳳凰衛視的帶狀節目《開卷八分鐘》。梁文道在香港夙有「文化教父」之稱，他的節目一向令大陸知青趨之若鶩，《開卷八分鐘》每次以8分鐘簡介一本書，掌控精準，說完走人，絕不脫泥帶水，台灣電視似乎還不見有類似嘗試。 --- 我想到以前李文儀主播的好讀年代... -- http://KevinAction.pixnet.net/blog -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 123.193.68.122