[新聞] 文創說說看／動畫產業要靠政府拉一把

看板AnimMovie (動畫電影板)作者chunyuan42 (Jeter)時間13年前 (2011/06/06 22:46)推噓2(2推 0噓 9→)

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【經濟日報╱邱正生】台灣動畫產業發展在亞洲地區算是起步很早，1980年代前後相繼有中華卡通、宏廣動畫、遠東卡通等公司成立。尤其是宏廣動畫公司引進美國好萊塢卡通動畫製作流程與技術，並為美國迪士尼等公司代工，開啟動畫代工的產業模式。宏廣公司曾經是全亞洲最大的動畫代工公司，從1998年到2001年，宏廣公司年平均營業收入達7.8億元，平均毛利率約為22%，每年代工五至七部動畫長片，400部以上的動畫短片，並在台灣、中國大陸、泰國、印尼等地區設立多個動畫代工基地。員工人數曾經高達 2,000人以上。然而就在2002年行政院喊出兩兆雙星計畫，將數位內容產業定位為未來最具發展前景的產業，並提出數位內容產業發展計畫之後，台灣的動畫產業卻陷入衰退危機。後起的動畫代工國家如韓國、泰國、印度、中國大陸，開始瓜分台灣代工產值。台灣動畫業者在政府政策鼓勵下，曾經努力想走自製動畫品牌的商業模式，卻因市場及政策因素，未蒙其利反受其害。自此台灣動畫產業走向衰退之路。台灣動畫產業的市場困境在於本地市場過小。過去20年台灣的電影產業（最近三年略有起色）原本很慘澹，本土自製動畫電影在這樣的國片環境更難發展了。電視動畫部分則因為台灣過多衛星電視台的市場生態下，每家電視台的經濟規模有限，幾乎沒有電視台有預算投入自製電視卡通，電視台寧願直接購買日本、美國的卡通授權播出，以控制預算成本、確保收視率。在這樣的市場環境下，台灣動畫公司只能為美國、日本動畫代工。進軍大陸市場曾經是台灣動畫公司另一個希望，台灣動畫公司如宏廣、宏鷹、遠東等公司，早在2000年以前紛紛到大陸蘇州、無錫等地設立動畫代工基地，以大陸相對廉價的動畫人力，繼續保持全球代工市場的競爭力。另一方面則希望早早布局中國大陸，為可能興起的大陸內需市場提前卡位。然而，現況是，台灣的動畫公司繼歐美、日本市場之後，現在又成為大陸電視台的代工業者，所謂自製動畫品牌的夢想始終沒有實現。造成這種局面的真正原因，並不是台灣動畫公司的實力不如人，事實上台灣動畫公司的製作實力遠在大陸公司之上，然而，由於中國大陸對本國自製動畫片的保護政策，境外動畫片在大陸市場的發行與映演受嚴格管制，因此，台灣業者在中國大陸始終無法順利切入自製動畫的市場。近幾年，大陸加強扶植本國自製動畫業者，規定每個省市都要設立兒少台，規定兒少台播放大陸自製卡通片時數比例，境外片不得在下午6點到8點黃金時段播出，並提出各種獎勵、補貼製作、播映的優惠政策。所以我們看到大陸的《藍貓》、《喜羊羊與灰太狼》在大陸大賣，台灣業者只能興嘆。最近，大陸官方與業者把注意力往動漫原創端關注，提出各種優惠條件爭取台灣原創漫畫大師如蔡志忠、朱德庸、敖幼祥、劉興欽等將工作室移往大陸，在相對優渥的市場環境與條件下，有些大師已經去了，有些還堅持不去，但是，我們要問的是，如果台灣最優秀的漫畫家都陸續出走大陸了，台灣動畫產業的根還在嗎？政府可以無動於衷嗎？（作者是台北市文化基金會副執行長）【2011/06/03 經濟日報】 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.42.174.231

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