[新聞] 50歲迪士尼苦於中年危機

看板Disney (迪士尼)作者filmwalker (夢想起飛的季節)時間20年前 (2005/07/18 11:10)推噓1(1推 0噓 1→)

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2005.07.18　中國時報 50歲迪士尼苦於中年危機鍾玉玨/綜合十七日外電報導代表歡樂、希望以及夢想的迪士尼主題樂園十七日慶祝五十歲生日，靠著米老鼠等卡通人物，迪士尼成功複製童話的希望與快樂，成了美國人與全球人眼中的天堂。不過五十歲的迪士尼面臨更多挑戰，能否維持全球主題樂園與卡通市場的霸主地位，全世界都在觀望。其中一個挑戰是地理位置。第十一個迪士尼樂園今年九月將在香港開幕，至於第十二個會落腳在中國大陸哪個地點，說不定也將在近日揭曉。但全球還有多少地點可以蓋這麼大的主題樂園？著實令迪士尼傷腦筋。快樂天堂就怕敗給科技不過迪士尼最大的挑戰是吸引「電玩世代」的注意力。從小與電玩為伍的世代喜歡互動與掌控，但迪士尼的遊樂設施並不能滿足這點。品牌專家兼企業顧問馬汀．林斯壯（ Martin Lindstrom）說：「迪士尼的設施幾乎都屬於讓玩者被動式參與的東西，但今天的小孩要求能夠互動。」為了改善這點，迪士尼借用網路、手機、數位投影機等科技，一方面吸引新世代兒童，另一方面保留懷舊色彩，保住嬰兒潮世代的客層。林斯壯說，儘管迪士尼意識到自身不足之處，不過業者並未全面通盤改善，而只是一步步改進，照此下去，五、六年之後迪士尼可能會陷入困境。五十年前，迪士尼創辦人華德迪士尼利用卡通人物、環繞劇場、全像技術，讓迪士尼樂園在加州安那罕大放異彩，迪士尼成了築夢、機會、想像力的代名詞，但也引來一些批評，視迪士尼為商業主義、文化帝國主義的化身。面對來勢洶洶的科技大軍，迪士尼順勢推出驚險刺激的高速遊戲，諸如「太空任務」、「太空山」等，不過其他主題樂園的雲霄飛車速度更快、高度更高，讓迪士尼備感壓力。專門設計主題公園的比爾康恩說：「迪士尼一直在化解競爭，但現在的對手不只同業，還包括電玩、上百家的電視台、購物中心等。」迪士尼遊樂設施的安全性也是另外一個隱憂。一名十六歲英國少女本月十二日在佛州迪士尼搭乘「恐怖高塔」自由落體的飛車遊樂設施後，心臟停止跳動，現在仍未脫離險境。一個月前，一名四歲男童搭乘「太空任務」後昏迷過世。加強互動決定成敗關鍵根據最新的財報，迪士尼第二季營收比去年同期多了三％，達一．九三億美元，參觀人潮也逼近「九一一恐怖攻擊事件」發生之前的水平。鑑於互動的重要性，迪士尼開始在全球的樂園引進嶄新的遊戲，包括最近推出的「巴斯光年星際歷險」（Buzz Lightyear Astro Blasters Online）３Ｄ網上雷射炮射擊遊戲，除了可在園內盡情發洩，還提供免費軟體讓玩家下載，在家繼續對抗遊戲中的惡魔。另一款遊戲叫做「虛擬魔幻王國」（Virtual Magic Kingdom），意在開拓互動遊戲市場。迪士尼研發副總佛恩說，遊客參與程度越高，迪士尼就愈能和其他主題公園有所區隔，對積極拓展海外市場的迪士尼而言，這是決定成敗的關鍵對策。迪士尼公園和度假區主席拉蘇洛說，迪士尼考慮在南韓、新加坡和澳洲等地建造規模較小，旨在吸引當地客源的樂園。他指出，未來十至十五年，亞洲市場大有可為。人生五十才開始，對於度過了半世紀的迪士尼樂園而言，也要開始面對全新挑戰。康恩說：「如何結合科技與劇情是一大考驗，迪士尼必須小心翼翼，若一下子衝太快，可能討好了新世代，卻冷落了嬰兒潮世代；反之，也可能冷落了八至十八歲的青少年。」 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.230.113.176

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