[新聞] 迪士尼6月推青少年手機
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4/6 蘋果日報
迪士尼6月推青少年手機
估3年內可獲利 並將拓展歐亞洲市場
【王秋燕╱綜合外電報導】迪士尼（Walt Disney）繼以Mobile ESPN進軍運動手機迷市場
後，再度鎖定10~15歲兒童與青少年客群，6月將在美國推出Disney Mobile手機服務，手
機內建服務包括GPS（全球衛星定位系統）、照相、簡訊等功能，每支手機售價最少59.99
美元（約台幣1949元）。
迪士尼對Disney Mobile營運前景相當有信心，預估2~3年內就可開始獲利，未來也將拓展
歐洲及亞洲等海外市場。美國10~15歲的兒童與青少年人口約2000~3000萬人，Disney
Mobile總經理葛羅巴（George Grobar）說：「兒童與手機服務市場還在成長階段。」
內建GPS可掌握行蹤
根據市調機構Jupiter Research統計，美國約7成人口人手一機，但兒童與青少年族群中
僅45~50%有手機，其中6成都是由父母支付手機帳單。
Jupiter Research分析師雅斯克（Julie Ask）說，兒童、青少年與親子手機市場相當具
有開發潛力，也將成為各大通訊服務業者搶攻商機的新戰場。
Disney Mobile為與同業區隔，提高對美國父母的吸引力，除以GPS服務讓父母隨時可掌握
兒童、青少年行蹤外，父母還可以設定手機使用時間與天數，避免小孩子長舌，通話費爆
增。
初期銷售以網站為主
迪士尼網路事業總裁瓦司爾（Steve Wadsworth）表示，Disney Mobile服務確實考量了當
前美國父母的需求，Disney Mobile不以豐富的影音娛樂下載服務取勝，好讓父母們放心
。
同時為爭取主客戶兒童與青少年的認同，Disney Mobile推出的手機將不會以米老鼠等卡
通人物為主要特點，外觀設計上不會與大人手機主流相差太遠，預定首批推出的機種將是
掀蓋機。
Disney Mobile將與樂金電子（LG）、Pantech等手機業者合作，推出Disney Mobile專屬
手機，初期手機銷售方式將以網站，以及設在購物中心的據點為主，預定年底將擴大至所
有通訊零售店。
至於Disney Mobile通訊網路系統，迪士尼則再度與美國第3大手機服務業者Sprint
Nextel合作，首次合作是因為Mobile ESPN。
手機綁約售1949元起
不過Disney Mobile目前不願透露手機與服務的相關細節，僅表示每支手機售價最少59.99
美元（台幣1949元），不過必須綁約2年。雅斯克預估，Disney Mobile手機月租費最低費
率約10美元（台幣325元）。
迪士尼在年初時推出Mobile ESPN，成功搶搭超級足球盃（Super Bowl）的風潮，吸引不
少運動迷成為手機服務用戶。
迪士尼今年在通訊服務市場的大動作，說明執行長艾格（Robert Iger）努力提振營運成
長的決心，目前迪士尼最大的營收來源還是主題樂園與電影事業，不過市場競爭激烈，營
收僅能保持溫和成長力道，難有大幅度成長。
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