[新聞] 迪士尼的IP世界有多大？授權可以怎麼玩

看板Disney (迪士尼)作者filmwalker (外面的世界)時間2月前 (2025/03/07 22:05)推噓0(0推 0噓 0→)

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https://research.taicca.tw/article/d347eb99-0ce6-47dc-9808-cbaba0577ac9 重點摘要韓國內容振興院發布的「2024角色產業白皮書」中，簡短分析了迪士尼的IP宇宙，迪士尼直到目前為止，依舊是全世界最賺錢的IP授權公司。迪士尼的財報當中，明白寫出的授權（licensing）利潤有三部分：零售、娛樂（ Entertainment）部門掌管的內容授權、以及樂園（Experience）授權。 ------------------------------------------------------------------------ 韓國內容振興院（以下簡稱KOCCA）2025年2月發布的「2024角色產業白皮書」中，簡短分析了迪士尼的IP宇宙，重點有以下：迪士尼是最早發展IP一源多用（OSMU）的公司迪士尼以用戶體驗為主軸，來發展不一樣的內容IP 迪士尼自家IP是加強Disney +平台的獨特性以及競爭性的利器迪士尼直到目前為止，依舊是全世界最賺錢的IP授權公司不過，到底所謂的IP授權，是授權甚麼樣的權利？迪士尼的IP宇宙有多大，以授權來看，可以取得的利潤有多少？這一點也許我們可以從迪士尼的財報中來看出端倪，KOCCA報告的引用資訊為2023年年底的財報，本篇以迪士尼2024年年底發布的最新財報進行分析。迪士尼的財報當中，明白寫出的授權（licensing）利潤有三部分：商品授權、娛樂（ Entertainment）部門掌管的內容授權、以及現場體驗（Experience）授權。 1. 商品授權：以License Global統計的授權數據（含商品及體驗）來說，在2023、2024年迪士尼都是世界排名第一，2023年銷量達到617億美金，2024年為620億美金。第二以及第三名，分別為 Dotdash Meredith以及Authentic Brands Group（2024年這兩者名次互換）。 Dotdash Meredith是媒體出版集團，旗下有健康、旅遊、時尚、美食等各種媒體，像是知名的雜誌People、食譜平台Allrecipe等等；Authentic Brands Group為服飾品牌集團，旗下有Reebok、Forever 21、Champion等47個運動服飾品牌。在2024年，迪士尼的授權商品銷售金額，是第二名Authentic Brands Group 280億的兩倍以上。 2. 娛樂部門：迪士尼的娛樂部門，在內容銷售以及授權部分，盈餘是7.7億美金，這部分主要指的是內容授權費，各種的內容包含了影視作品、音樂作品、劇場作品等等。這部分也有迪士尼樂園、郵輪產生的原生IP，授權製作零售商品而賺取的授權金。 2024年Ampere顧問公司發表了一篇研究，說明以影視授權這塊來說，迪士尼在「可授權資產」上有148部，較第二名的派拉蒙全球72部相比，多出兩倍以上。Ampere分析，在疫情期間各家影視公司成立的串流平台，各自標榜獨家內容，不過現在情形有些改變，各平台開始互相授權內容，像是在2024年Netflix與華納兄弟的Max以及Discovery+互相授權的內容數量，較2023年多出了3倍。 Ampere得出以上結論，是將自己資料庫裡面，受觀眾歡迎的節目拿來分析，這些節目的條件分別是：由NBCUniversal、迪士尼、華納兄弟、派拉蒙開發的內容完成首播至少已經播出三季限定在由美國影視公司製作的戲劇節目以上述的條件進行分析，迪士尼的「可授權資產」中喜劇佔了25%，比較久以前的情境喜劇《The Office》、《黃金女郎》，或是近幾年的《Brooklyn Nine-Nine》，都相當受美國觀眾歡迎；另外佔了「可授權資產」三分之一的是兒童家庭內容，也就是眾所周知迪士尼的強項，像是《Hanna Montana》這樣針對青少女的影集。因此情境喜劇對於串流平台來說，是珍貴資產，因為觀眾為了觀看這些節目，會在平台上停留較長時間；同時看情境喜劇的觀眾也不會輕易退訂，在現今游牧訂閱盛行的時候，情境喜劇在平台上扮演了重要的功能，可以幫助平台同時留住觀眾以及廣告主。這些戲劇節目雖然具有強大的授權潛力，但內容開發商有時還是把這些內容視為獨家，沒有放手，像是Star Trek系列依舊握在派拉蒙手上，在平台上獨家播映。不過這些獨家播映的情形也隨時有可能改變，華納兄弟就在2023年，將自家手上的DC宇宙內容授權給Amazon、Netflix還有Tubi。 3. 現場體驗（Experience）：樂園、渡輪、旅館部門迪士尼各個樂園的營運模式不一，在美國的樂園由迪士尼總公司自行營運；香港、上海的營運方式，是由迪士尼與當地公司合資成立新公司，這部分盈餘計算的方式，是由公司持股比例而定，並不會反應在財報中的IP授權。比較不一樣的是東京迪士尼，是由三井不動產以及京成電鐵投資成立的Oriental Land營運，迪士尼再行授權各種IP給Oriental Land。因此現場體驗這部分的盈餘收入，會有在美國自行營運的樂園中的產品銷售盈餘，也會有日本Oriental Land支付的權利金。根據2024年的財報，樂園零售產品收入以及授權總和是4.3億美金，較2023年低了1%，據內部分析這可能是因為網路銷售成績不如前一年的結果。不過以東京迪士尼樂園取得的權利金來說，2024年較23年上升了7%，來到2.2億，主要受惠於日圓下跌，在匯率影響下較以往較高出許多。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.71.217.171 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Disney/M.1741356338.A.0A7.html