[新聞] 迪士尼的IP世界有多大?授權可以怎麼玩

看板Disney (迪士尼)作者 (外面的世界)時間1月前 (2025/03/07 14:05), 編輯推噓0(000)
留言0則, 0人參與, 最新討論串1/1
https://research.taicca.tw/article/d347eb99-0ce6-47dc-9808-cbaba0577ac9 重點摘要 韓國內容振興院發布的「2024角色產業白皮書」中,簡短分析了迪士尼的IP宇宙,迪士尼 直到目前為止,依舊是全世界最賺錢的IP授權公司。 迪士尼的財報當中,明白寫出的授權(licensing)利潤有三部分:零售、娛樂( Entertainment)部門掌管的內容授權、以及樂園(Experience)授權。 ------------------------------------------------------------------------ 韓國內容振興院(以下簡稱KOCCA)2025年2月發布的「2024角色產業白皮書」中,簡短分 析了迪士尼的IP宇宙,重點有以下: 迪士尼是最早發展IP一源多用(OSMU)的公司 迪士尼以用戶體驗為主軸,來發展不一樣的內容IP 迪士尼自家IP是加強Disney +平台的獨特性以及競爭性的利器 迪士尼直到目前為止,依舊是全世界最賺錢的IP授權公司 不過,到底所謂的IP授權,是授權甚麼樣的權利?迪士尼的IP宇宙有多大,以授權來看, 可以取得的利潤有多少?這一點也許我們可以從迪士尼的財報中來看出端倪,KOCCA報告 的引用資訊為2023年年底的財報,本篇以迪士尼2024年年底發布的最新財報進行分析。 迪士尼的財報當中,明白寫出的授權(licensing)利潤有三部分:商品授權、娛樂( Entertainment)部門掌管的內容授權、以及現場體驗(Experience)授權。 1. 商品授權: 以License Global統計的授權數據(含商品及體驗)來說,在2023、2024年迪士尼都是世 界排名第一,2023年銷量達到617億美金,2024年為620億美金。第二以及第三名,分別為 Dotdash Meredith以及Authentic Brands Group(2024年這兩者名次互換)。 Dotdash Meredith是媒體出版集團,旗下有健康、旅遊、時尚、美食等各種媒體,像是知 名的雜誌People、食譜平台Allrecipe等等;Authentic Brands Group為服飾品牌集團, 旗下有Reebok、Forever 21、Champion等47個運動服飾品牌。在2024年,迪士尼的授權商 品銷售金額,是第二名Authentic Brands Group 280億的兩倍以上。 2. 娛樂部門: 迪士尼的娛樂部門,在內容銷售以及授權部分,盈餘是7.7億美金,這部分主要指的是內 容授權費,各種的內容包含了影視作品、音樂作品、劇場作品等等。這部分也有迪士尼樂 園、郵輪產生的原生IP,授權製作零售商品而賺取的授權金。 2024年Ampere顧問公司發表了一篇研究,說明以影視授權這塊來說,迪士尼在「可授權資 產」上有148部,較第二名的派拉蒙全球72部相比,多出兩倍以上。Ampere分析,在疫情 期間各家影視公司成立的串流平台,各自標榜獨家內容,不過現在情形有些改變,各平台 開始互相授權內容,像是在2024年Netflix與華納兄弟的Max以及Discovery+互相授權的內 容數量,較2023年多出了3倍。 Ampere得出以上結論,是將自己資料庫裡面,受觀眾歡迎的節目拿來分析,這些節目的條 件分別是: 由NBCUniversal、迪士尼、華納兄弟、派拉蒙開發的內容 完成首播 至少已經播出三季 限定在由美國影視公司製作的戲劇節目 以上述的條件進行分析,迪士尼的「可授權資產」中喜劇佔了25%,比較久以前的情境喜 劇《The Office》、《黃金女郎》,或是近幾年的《Brooklyn Nine-Nine》,都相當受美 國觀眾歡迎;另外佔了「可授權資產」三分之一的是兒童家庭內容,也就是眾所周知迪士 尼的強項,像是《Hanna Montana》這樣針對青少女的影集。因此情境喜劇對於串流平台 來說,是珍貴資產,因為觀眾為了觀看這些節目,會在平台上停留較長時間;同時看情境 喜劇的觀眾也不會輕易退訂,在現今游牧訂閱盛行的時候,情境喜劇在平台上扮演了重要 的功能,可以幫助平台同時留住觀眾以及廣告主。這些戲劇節目雖然具有強大的授權潛力 ,但內容開發商有時還是把這些內容視為獨家,沒有放手,像是Star Trek系列依舊握在 派拉蒙手上,在平台上獨家播映。不過這些獨家播映的情形也隨時有可能改變,華納兄弟 就在2023年,將自家手上的DC宇宙內容授權給Amazon、Netflix還有Tubi。 3. 現場體驗(Experience):樂園、渡輪、旅館部門 迪士尼各個樂園的營運模式不一,在美國的樂園由迪士尼總公司自行營運;香港、上海的 營運方式,是由迪士尼與當地公司合資成立新公司,這部分盈餘計算的方式,是由公司持 股比例而定,並不會反應在財報中的IP授權。 比較不一樣的是東京迪士尼,是由三井不動產以及京成電鐵投資成立的Oriental Land營 運,迪士尼再行授權各種IP給Oriental Land。因此現場體驗這部分的盈餘收入,會有在 美國自行營運的樂園中的產品銷售盈餘,也會有日本Oriental Land支付的權利金。 根據2024年的財報,樂園零售產品收入以及授權總和是4.3億美金,較2023年低了1%,據 內部分析這可能是因為網路銷售成績不如前一年的結果。不過以東京迪士尼樂園取得的權 利金來說,2024年較23年上升了7%,來到2.2億,主要受惠於日圓下跌,在匯率影響下較 以往較高出許多。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.71.217.171 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Disney/M.1741356338.A.0A7.html
文章代碼(AID): #1dolqo2d (Disney)
文章代碼(AID): #1dolqo2d (Disney)