[新聞] 從《實習醫生》到《柏捷頓家族》內容帝國

看板EAseries (歐美影集)作者filmwalker (外面的世界)時間15小時前 (2025/06/06 15:25)推噓2(2推 0噓 4→)

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從《實習醫生》到《柏捷頓家族》：Shonda Rhimes的內容帝國版圖 https://research.taicca.tw/article/cd5a7fe3-1c35-4367-9b59-91d8f4d9e609 重點摘要從電視到串流平台，Rhimes與Shondaland用《柏捷頓家族》刷新全球觀看紀錄；商品授權、Podcast、主題花園同步啟動，讓劇迷從螢幕追到線下，長尾現金流源源不斷。戲劇熱播之後，公司即刻啟動「內容 × 合約 × 授權」模式，靠跨域授權放大營收，策略性結盟串流投資金、媒體賣廣告、通路負責零售，就是讓故事IP化為多「源」現金流的王道。 ------------------------------------------------------------------------- 若以漫威來類比，Shonda Rhimes也憑著多部熱門劇集建造起一個「美劇宇宙」。2005年《實習醫生》（Grey’s Anatomy）開播，Rhimes把週四晚間變成TGIT（Thank God It’ s Thursday）的必追盛宴；2017年又看準串流趨勢，改與Netflix結盟接連推出《柏捷頓家族：名門韻事》（Bridgerton）等強檔，並迅速擴張周邊商品與體驗經濟。本文梳理這位從獨立製作人扶搖直上成為CEO的軌跡，分析如何將劇本化為現金流的發展歷程，並觀察Shondaland品牌與Netflix、赫斯特（Hearst）、Walmart等跨國企業的結盟策略。無線電視時期：收視稱霸TGIT，廣告收益滿載醫療劇《實習醫生》首幾季平均每集高達約1,900萬觀眾收看，即使播至2016－17年進入第十個季度，仍吸引了逾1,120萬觀眾，穩居ABC（美國廣播公司，American Broadcasting Company）劇集龍頭。Rhimes並於同期再推政治驚悚劇《醜聞風暴》（ Scandal）及律政懸疑劇《謀殺入門課》（How to Get Away with Murder），三劇連線 TGIT，搭配社群同步討論，廣告價值水漲船高——2007－08年《實習醫生》每30秒廣告售價高達40萬美元是當季最貴廣告時段，而2016–17年三劇原創集數就替ABC帶入近兩億美元。從內容觀之，Rhimes在電視臺期間的創作策略著重以強烈的戲劇張力和多元議題吸引觀眾，特別呈現出女性、少數族裔或同志角色在職場和專業領域突破傳統框架的表現，為劇情增添討論度，更因成功塑造出以少數族裔演員擔綱主角的熱門故事，刷新主流影集中黑人女性經常淪為配角的形象，讓其作品和演員在艾美獎等獎項中屢獲榮譽。這些成績既展現 Rhimes對收視趨勢的敏銳度，更證明她具備打造長壽劇的實力。而劇集長青，正是IP化與延伸開發的重要關鍵。 Shondaland的IP化策略與產業影響力 2005年Rhimes在製作《實習醫生》之際成立了製作公司Shondaland。截至2025年已推出超過十部劇集，其中就有三部（《實習醫生》、《醫診情緣》和《醜聞》）突破百集，而《實習醫生》更可謂公司的金雞母：除了衍生出《醫診情緣》與《19號消防局》（Station 19）兩部作品，自身更邁入第21季：電視端仍有約400萬觀看人次，串流方面合計Hulu與 Netflix兩平台，2024全年總觀看時數累計達47.85億分鐘，僅次於《妙妙狗布麗》（ Bluey），是片庫中的第二大熱門。總結來說，《實習醫生》的收視率雖然持續下修，但憑藉四百多集的庫存，仍以每週近10億分鐘播放的長尾穩坐尼爾森排行榜前段，是串流重要的流量臺柱。 2017年，Shondaland與Netflix簽下據稱高達1.5億美金的獨家整體合作協議（exclusive multi-year overall deal）。Rhimes強調動機在於掌握創作節奏與自由度，擺脫電視臺的長季度與廣告剪輯。2020年的《柏捷頓家族：名門韻事》轉換典型的瑪麗蘇題材（備註 1）以華麗的古裝卡司和大尺度的戲劇張力，第一季28天便吸引8,200萬戶觀看，成全球現象。2022年初由Rhimes親掛編劇的迷你劇集《創造安娜》（Inventing Anna），改編自拜金假名媛的真實事件，也曾爬上Netflix英語劇觀看時數冠軍。從電視跳轉到串流，Shondaland可不只是換個平台，而是在製作邏輯上徹底轉型。第一步是「瘦身」：傳統電視一季動輒20集以上、約需製播70小時的內容，還得配合廣告切點與即時收視起伏；Netflix以整季一次上架吸引觀眾，但同時也讓觀眾養成「狂歡式追劇」（binge-watching）的習慣。因此Rhimes 把長季濃縮為8－10集，每集更緊湊、情節起伏按整體節奏鋪排，使作品看來更像一部 8小時的長片，不必刻意在季中製造轉折、季尾又要設置懸念，創作自由度隨之大幅提升。第二步是「尺度解放」：電視網受聯邦分級規範與廣告主顧慮，不便呈現露骨或爭議題材；串流平台相對寬鬆，於是《柏捷頓家族》可以大膽刻畫性愛場景，《創造安娜》也能直接嘲諷當代炫富文化，讓編劇無須憂心審查即能盡情實驗。第三步是「資源升級」：Netflix不僅投入巨資製作，2021年續約後更加碼技術與行銷支援，協助Shondaland進軍電影、VR互動與遊戲等新領域。這些在傳統電視體系難以實現的資源與策略結盟，為Shondaland打開更廣闊的創意與變現空間。資金來源與策略聯盟：打造內容帝國的金盾 Shonda Rhimes從ABC時期就善用「投資方資金＋創意優先權」的模式，為 Shondaland累積穩定現金流；轉戰 Netflix 後，她把這套做法推到極致。Netflix 不僅以1.0–1.5億美元的四年up-front保證金（後於2021年加碼至3–4.5億美元）鎖定Rhimes的原創產能，也承諾協助公司在美英兩地招募弱勢族群創意人才，讓企業社會責任與內容研發到位共榮。一言以蔽之，Shondaland向來透過「請巨頭引路」的方式擴張跨產業版圖。2017年，與赫斯特共建Shondaland.com，內容橫跨文化、時尚與職場，由赫斯特負責營運與廣告銷售，採流量與收益分帳。2019年再與iHeartMedia合作成立Shondaland Audio，內容上大致可歸為三類：第一，重刷（Rewatch Podcast）／「同人」類，如Unpacking the Toolbox由《醜聞風暴》演員 Katie Lowes 與 Guillermo Diaz主持，逐集回顧拍攝幕後並邀請卡司作客；第二，官方幕後：聚焦《柏捷頓家族》新一季的製作花絮與世界觀延伸；第三，原創敘事／談話類，如介紹歷史真實犯罪故事的Criminalia、談關係經營的The R Spot以及烘焙與文化飲食節目The Flaky Biscuit等。周邊授權則由Netflix Consumer Products與零售龍頭 Walmart 把關：2022年起「 Bridgerton With Love」系列茶具、餐盤、烘焙組在美國獨賣，也和Hallmark等品牌合作開發賀卡、拼圖和桌遊，單價從1至15美元不等，若首年銷量破100萬件、平均批發價5美元，按10–12%版稅估計可貢獻500–600萬美元淨收入。高端市場方面，Shondaland也曾與Dior合推限量高級訂製服，與英國品牌合作設計劇中風格婚紗等。活動體驗方面，2022 年攜Netflix打造「Bridgerton Garden」登英國切爾西花卉展，贏得銀獎後再宣布將整座花園永久捐贈給劍橋大學醫院，兼顧聲量與公益。綜觀資金管道與分潤模式，儘管官方並未公開數據，但從第三方推估至少包括以下： ABC時期薪酬：Rhimes年薪1,000萬美元，外加三劇海外＋串流版權10%後端；僅《實習醫生》448多集就帶來4,480萬美元長尾。作品為迪士尼創造價值：Forbes估算廣告、授權累計20億美元。 Netflix首約：初始合約為期4年1.0–1.5億美元，製作費20–30萬/集先沖抵保證金；續約後總值上看4.5億美元。《醜聞風暴》廣告高峰：2013–14年（該劇季）為ABC帶入1億美元，Rhimes 10–20%分潤＝1,000–2,000萬美元。 Podcast：iHeart Q2-2024營收1.05億美元，Shondaland為「重點原創供應商」。以上尚且不計入Rhimes不定期參與演講、節目出場費，以及因《柏捷頓家族》帶動英國實景旅遊為觀光業帶來的貢獻。這些策略結盟構成一道「資金池＋行銷網＋分銷鏈」護城河：Netflix提供資金與全球發行，赫斯特與iHeart帶來廣告變現與流量，Walmart則負責鋪貨，期間限定的奢侈品與體驗則放大品牌話題。正因資源交錯、收益多元，Shondaland得以抵禦仰賴影視單一市場起伏的風險。最新動向與未來布局踏入2025年，Netflix甫於5月宣布一次性再續訂《柏捷頓家族》至第六季，等於提前鎖下至2027年的觀眾黏著度，也釋放出一個訊號──平台對Rhimes團隊的產能與穩定度信心十足。3月，Shondaland再上架《白宮疑案》（The Residence），首度嘗試犯罪喜劇混合體裁。不過我們已經知道，螢幕上的新劇只不過是這間公司IP引擎的啟動鍵：觀眾上線狂追劇的同時，商品和體驗放大的飛輪也已蓄勢待發，準備讓內容價值在不同接觸點持續複利。 Rhimes在訪談中謙稱自己「只是個說故事的人」，實際上Shondaland已將敘事力跨平台推向新形態影音、零售、活動甚至虛擬元宇宙，全方位經營IP價值，並持續嘗試改寫產業規則。備註1：「瑪麗蘇（Mary Sue）」一詞源自 1970 年代美國《星艦迷航記》（Star Trek）小說，指作者筆下過度理想化、幾近完美的角色──通常描繪聰明、善良又深受眾人喜愛的年輕女性主角，往往能輕易化解衝突並享受愛情。儘管這類角色經常被批評為欠缺深度，卻也因容易滿足讀者情感投射而深受浪漫小說和偶像劇的歡迎。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.156.69 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/EAseries/M.1749194716.A.F1F.html