專訪《殺人計畫》導演瞿友寧談國片行銷

看板TSAIMingLian作者filmwalker時間21年前 (2004/01/08 11:42)推噓0(0推 0噓 0→)

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※ [本文轉錄自 Ourmovies 看板] 作者: filmwalker (夢想起飛的季節) 看板: Ourmovies 標題: 專訪《殺人計畫》導演瞿友寧談國片行銷時間: Thu Jan 8 11:39:44 2004 Yahoo奇摩影迷報 http://tw.letter.yahoo.com/one/latest.php?letter_id=15141&d=2004-01-08&old=41 信不信由你，台灣地區去年最賣座的「國片」（此處膚淺地定義為台灣拍攝的電影），是瞿友寧導演的《殺人計畫》，總計票房是一百萬新台幣。這個數字說大不小，大約是《魔戒三》在台北華納威秀一天的成績，也是《無間道3》全省一天上片的成績，夾在同檔期的《殺人計畫》沒有兩天下片算是很難得。所以要請導演來談談，為什麼國片的行銷都這麼難？在電影下片後，瞿友寧導演說這個檔期不是自己能控制的。首先，《殺人計畫》是部輔導金電影，也就是說必須按照新聞局的規定，在一定的時間內拍攝完成，在指定的期限內要推出上映，才有相關的補助金額。這樣的制度有利有弊，好處是電影創作者不必擔心資金來源，壞處就是什麼事情都要趕著完成。於是影片拍攝完畢就必須進入後製作，接著就是要找戲院放映，當然也沒有辦法挑剔被《魔戒》《無間道》夾殺的檔期。不過真正現實的考驗是從影片上映時開始的，《殺人計畫》的首映會其實鬧的「很不愉快」。瞿友寧導演回憶當時戲院都沒有主動回應，拖到首映會前一天他們都覺得「不對勁」了，殺去戲院辦公室找人談個清楚該怎麼做。但是隔天許多被號召前來的影迷，主動在現場佈置時，才又引爆了另一波衝突。他們很熱心地到處張貼海報，但是被戲院老闆娘指責這樣做不行，「霸佔」了戲院與其他片商已經協議好的宣傳空間，儘管他們再三保證會在活動結束後負責完全清除乾淨，還是不行。結果話不投機，老闆娘就直接叫員工把全部的佈置拆掉，雙方就有了第一次很不愉快的互動。但是接下來的發展只能用「戲劇化」來形容，瞿友寧導演說，在該間戲院的放映檔期只有一周，照理說應該是影片到週五晚間會下檔，所以他提前一天於週四前往戲院，看看反應是如何。沒料到一去現場，竟然製作的一些文宣品都被「丟掉了」，戲院員工還見怪不怪說「很多電影的宣傳品甚至沒上映就丟了」，要他不必大驚小怪。更奇怪的是《殺人計畫》的在戲院陳列的燈箱廣告也不見了，答案是「送到永和的關係企業戲院」，然而該片並沒有在永和的戲院上映，送去幹嘛呢？導演說其實那刻他實在很想發脾氣吵架，但是忍了下來，因為所有的事情歸根究底，「要先壯大自己才有用」。所以我很不解地問，要是「國片」這麼討厭，戲院當初幹嘛答應要演呢？不演也不會死啊。瞿友寧導演最後想出了頭緒，就是「電影放映業上映國片的補貼政策」，也就是根據新聞局的規定，上演國片可以拿到政府給的補貼等等好處。當然，上映國片可以得到政府實質獎勵，跟會好好對待國片的上映，對戲院來說是兩回事。我對這個答案不太驚訝，因為早已預料到會有如此的結果。雖然整個過程經歷了許多白眼，不過敏感的人會注意到，這次《殺人計畫》的上映有許多被動員的影迷，幾乎是跟著工作人員跑遍了所有的大小活動。尤有甚者，這些影迷有很多是跟影片主角同齡的高中生，讓有些片商很納悶，究竟導演是如何跟這群人交流的呢？這有部份要歸功於瞿友寧執導的偶像劇「薔薇之戀」，叫好叫座吸引了許多戲迷。但是最重要的是，導演還會參加這些戲迷在雅虎奇摩家族設立的俱樂部，跟他們打成一片。如果你拜訪過這些「薔薇」家族，有個暱稱叫做「那ㄍ薔薇ㄉ維尼」的網友，別懷疑，那就是瞿友寧本人。據我所知，他不光是會用電腦寫字的導演，他可能是全台灣唯一一個願意上網跟網友互動，在留言板上寫心情故事、小點滴，而不會板著臉孔訓人的導演，很快就拉近了距離。可能很多人認為這不算什麼，但是靠著網路傳播的力量，許多死忠網友就這樣開始跟著瞿友寧奔波，比他還關心電影的票房。如果當初一開始就找發行片商代理發行，不就會省掉許多麻煩跟摸索的代價嗎？他說，自己做發行的理由是要累積整個經驗，可以傳承到下部片，況且找片商幫忙也是一樣要「包底」（也就是要跟戲院打包票，預估最低票房收入作為上片的保證，低於此數字便要自掏腰包貼補給戲院），但無法像他這樣清晨六點便在高中校園門口發傳單。我想他可能沒有明白我的意思，其實《殺人計畫》針對單一戲院的放映，每天放映結束後有一場導演主持的座談，優惠預售票等等的措施，跟當年陳國富導演操作《徵婚啟事》的方法沒有兩樣，還不如讓片商來「應付」戲院、檔期、媒體文宣，剩下的事情自己來，就可以減少許多不必要的麻煩。瞿友寧反問我，難道有哪個導演不是「親力親為」這樣替自己的影片宣傳嗎？我說有啊，就是2002年的《雙瞳》啊（好死不死也是陳國富的作品）！不過，《雙瞳》有好萊塢的資金與聲勢，無法與《殺人計畫》土法煉鋼的克難相比。最後被我這樣反駁，瞿友寧導演也有了想法，他都忘了其實應該跟這些有經驗的片商交流，也該去爭取老外的拍片資金。就像《雙瞳》、《向左走，向右走》這些在台灣攝製的電影，其實都是好萊塢片商的投資。問他有網友說「討厭《殺人計畫》的原因，是這部片會讓瞿導賠錢，瞿導賠錢也就害得工作人員要跟著縮衣節食」，他笑笑說雖然是賠了六百萬左右，但是工作人員是不會跟著他西北風的，該有的福利還是要有。 -- ※ 編輯: filmwalker 來自: 61.222.26.138 (01/08 11:42)